前不久，江西中烟工业公司、南昌卷烟总厂发布，金圣卷烟在降低卷烟危害方面的核心技术得到实质性突破，取得了国内领先的最新科技成果。据了解，这项最新科技成果-----第二代“金圣香”已经运用到其新产品中，并取得了良好的市场效应。

 

　　第二代“金圣香”是南昌卷烟总厂联合中国预防疾病控制中心、中国军事医学科学院、中国毒理协会、郑州烟草研究院、江西中医学院以及美国、日本、德国等中外专业科研组织和机构历经多年研究取得的成果。业内专家指出，第二代“金圣香”的推出，不仅表示金圣在“中式减害”核心技术方面取得突破，也预示着中国烟草的蓝海战略正在逐步升级。

 

　　带着镣铐跳舞的大象

 

　　多年来烟草工业一直是中国的支柱产业，在中国经济中占有举足轻重的地位。资料显示，中国是目前世界上最大的烟草生产和消费国家，卷烟总产量和消费均占世界的三分之一，烟草行业所上缴税收约占中国财政收入的1/10左右。

 

　　巨大的消费市场使中国也成为国际烟草巨头们的必争之地。随着中国加入WTO，在度过5年左右的保护期后，中国市场全面对外烟开放的日子已经不远。可以想见，中外烟草近身搏杀的日子已近在眼前。

 

　　与此同时，吸烟有害健康是个不争的事实。中国政府近年来逐渐加大了控烟的力度。2005年10月，中国签署了《烟草控制框架公约》，在《公约》生效5年后，所有的烟草广告将被禁止，烟草企业将很难找到宣传产品的平台。这无疑给在国际市场上还没有形成“气候”的中国烟草企业敲响了警钟。

 

　　重要的经济地位，巨大的市场，强大的国际竞争对手，国内同行之间的激烈角逐，日益缩小的活动空间，构成了中国烟草独特的发展空间，以至于人们形容中国烟草是“带着镣铐跳舞的大象”。压力和束缚之下，这只大象未来能走多远，成为关注的焦点问题。

 

　　中草药带领中国烟草进入蓝海

 

　　去年，国家烟草专卖局发布了《烟草行业中长期科技发展规划纲要(2006—2020年)》。根据纲要，中国烟草行业将围绕中式卷烟发展需要，开发一批具有战略性、带动性的重大产品或重大工程，提高行业的整体竞争力。那么，何谓中式卷烟？国家烟草专卖局局长姜成康在一次讲话中提出了关于中式卷烟的三条基本条件，即，有好的原料基础、拥有核心技术、充分利用我国丰富的传统中医药理论和中草药资源。

 

　　中草药和烟草本是完全不相干的两个领域，谁也没有想到，时值今日，中草药将成为中国烟草抵御外来竞争和实现未来可持续发展的立足点。

 

　　十几年前，国内烟草企业规模小，数量多，竞争激烈，低层次的消耗战令很多烟草企业陷于困境。能不能找到一条更好的道路呢？当时身陷困境的南昌卷烟厂(南昌卷烟总厂的前身)决定从关爱消费者健康出发，探索烟草减害之道，寻求可持续的竞争力。通过多方调研，南烟把目标锁定在利用中草药实现烟草减害这个方向上。

 

　　1994年8月，南烟与江西中医学院联合研制的首个中式低害卷烟产品金圣问世，这款利用中草药实现烟草降害的产品推出市场后，很快就得到了消费者的认可。1996年，又获得第24届日内瓦国际发明和新技术展览会金奖，同年获得国家发明专利，填补了中国卷烟史上的空白。

 

　　随后，这个中国特色鲜明的卷烟产品在市场上销量年年大幅攀升，并远销海外。

 

　　2004年，“金圣”商标被评为“中国驰名商标”。到目前为止，金圣产品的销售额已超过100亿元，南昌卷烟总厂也成为国家中式低害卷烟的研发、生产和出口基地。

 

　　金圣的诞生，成功地带领南烟走出低端竞争的红海，进入广阔的蓝海领域。同时，其示范效益也使中国烟草业找到了未来发展的蓝海。目前，运用中草药降害的各种中式低害卷烟产品都取得了很好的市场业绩。

 

　　“中国市场上出现的一种中国式的低害卷烟，将是挡在西方烟草公司面前一道绕不过去的门槛！”国际烟草分析师文森特在世界烟草杂志上撰文指出。

 

　　技术突破升级蓝海战略

 

　　对于烟草产品，国家烟草专卖局副局长张保振曾提出颇富诗意的“梦想”：一个大梦想，即如何能使烟草从有害到低害、无害，直至有益；三小梦想，即如何能使具有行业自主知识产权的专利技术能够上一个大台阶；何时行业的标准化体系建设能够成为抵御国外品牌的技术壁垒；何时能够涌现出在国内和国际两个市场上都有所建树的真正代表中式卷烟的大品牌。

 

　　“随着中国特色和自主知识产权的品牌壮大，中国烟草行业‘一大梦想和三小梦想’定能实现。”江西中烟掌门人郑伟充满信心。

 

　　最近，伴随着第二代“金圣香”在核心技术上的突破，南烟推出了每条零售价高达1200元的高端产品“盛世典藏金圣”。“我们必须走向高端。”郑伟说，中式低害卷烟被业内视作应对内外压力和考验的途径之一，所以，必须把降害的机理研究透，把品牌做大。