盛世典藏金圣重磅解密之一：千元之尊
2007-04-21来源：江西中烟公司
因为那些卓尔不群的消费者，因为那些殚精竭虑的企业家，因为那些引领潮流的品牌，人类才能不断演绎奇迹，实现梦想盛世典藏金圣，这个为高端人群度身定做的顶级科研新品，正在点燃您的欲望，邀您激赏。
千元之尊
南烟即将隆重推出最新科研成果——
盛世典藏金圣。
每条1200元，极品中的极品！
她让你瞠目，更让你惊呼。
她是南昌卷烟总厂研发能力自我超越自主创新的标志，也是南昌、赣南、井冈山、兴国、广丰烟厂“五厂合一”后的隆重献礼，更是江西烟草品牌确立全国行业地位的一个重要标志。
从海拔1800米的云贵高原，手工精选细裁最合适的那几片烟叶，到战备库窖藏三年自然醇化，到来自巴西和津巴布韦的烟叶“叶组配方”；
从核心专利“金圣香”超临界提纯，降害效果更胜一筹，到人民币防伪技术包装，兼采景德镇宫廷御用瓷设计元素，宝石蓝色泽，高贵典雅……
顶级价格的背后是顶级诱惑。
人们惊叹她的价值，探寻她尊贵的秘密……
四大背景“盛世”出炉
“中国正处盛世，江西正谋划在新起点上实现新跨越，这个时候做‘盛世典藏金圣’，是江西烟草的一个新起点。”1月10日下午，江西中烟工业公司党组副书记、副总经理、南昌卷烟总厂厂长郑伟与记者分析了盛世典藏金圣产生的必然性。
首先，中国烟草行业的大背景，要求做大企业、大市场、大品牌。在这个背景下，江西开始构建以工业公司为平台，以南昌烟厂为龙头，以金圣品牌为支柱，以既得利益为纽带，以工商共赢为目标的发展新格局。金圣作为江西烟草的一个支柱，要在“两个10多个（10多个重点企业、10多个重点品牌）”中占到一席之地，就必须走向高端。
其次，国内卷烟市场的现状，给金圣的品牌发展留下了难得的机遇和市场空间。目前，我国烟草市场高端品牌虽已初呈规模，但国家既不鼓励百花齐放、又不赞成一枝独秀的政策，对金圣进军高端市场提供了难得的机会。
第三，金圣作为特色卷烟，最有可能成为中式低害的代表品牌。加入《国际烟草框架公约》后，对烟草的监管越来越严，中国烟草业发展面临更严峻的挑战。中式低害卷烟被业内人士视作应对挑战的途径之一。把金圣产品做大，把降害的机理研透，才有可能把金圣从江西名牌做成全国名牌。
第四，做大江西经济总量，需要一个强大的金圣。2001年，省委书记孟建柱提出南烟要做江西经济的领头羊，省政府的“十百千亿工程”要求南昌卷烟总厂到2010年达到产销100万箱，实现税利48亿元。这个目标要求南烟调整产品结构，做大一批有效益、高附加值的新产品。
走过南昌街头，可以看到“赣A”牌照的奔驰、宝马日渐增多，与以往屈指可数的“赣F”相比，人们可以看见其中的变化。经济发展造就了一批富裕阶层，他们渴望高端消费品带来的享受，也希望通过高端品牌彰显自己与众不同的品位和实力。
“盛世典藏金圣”横空出世，既是满足消费需求的顺势之作，也是南昌卷烟总厂研发制造综合能力“功到自然成”的结果，同时，对企业形象和品牌价值也是一次巨大提升。
三级跨越改变南烟
“从1994年至今，金圣烟在12年内产量达到62万箱，创利税100亿元人民币。”郑伟说，正是金圣品牌挽救了南昌卷烟厂，使这个面临淘汰的企业一跃发展成为全国的优势企业。
1992年，南烟陷入低谷，绝大多数品牌出现亏损。根源就在于产品技术含量低，缺乏特色。因此，他们确立了运用高科技手段，开发新品牌的思路。经过几番分析论证，作出一项决策：挖掘祖国医药宝库，集中人力财力物力开发新品。
1994年8月，南烟与江西中医学院联合研制的中式低害卷烟新产品诞生。取“经（络）”、“肾（脏）”之谐音，赋名“金圣”。听说金圣要以每条百元的价格出击市场，当时许多人半信半疑。那时南烟的设备、厂房都很破旧，鸡窝里真能飞出金凤凰？
莺声初啼，没想到一鸣惊人。南昌卷烟厂从此走出困境。回想当年，郑伟说要感谢当时南昌一家药厂生产的保健品，那个在上世纪90年代初期风靡一时的产品，给了南烟新产品研发的灵感。
而南烟之所以能使这种成功持久延续，在于他们没有依赖一时的“灵感”和“概念”。郑伟说：“如果仅仅做概念，产品走不远，也不是负责任的企业，南烟发展不到今天。”
1996年，国内高档烟市场开始供大于求。南昌卷烟厂果断决定，让产品升级，主动参与全国超一流品牌的竞争。
1998年，“吉品金圣”面市，每条零售价230元。南烟的品牌战略又出现了新的飞跃，“吉品金圣”成功抢占高端市场。
如今，南昌卷烟总厂推出每条零售价1200元的“盛世典藏金圣”，是经过12年沉淀的“金圣”品牌的一次全新再造。
从每条几元的大路货，每条百元的普通金圣，到每条230元的极品金圣，再到今天每条1200元的盛世典藏金圣高调登场，价格的变迁，是南昌卷烟总厂从低端到高端的发展写照，是金圣品牌从无到有、从小到大，也是南昌卷烟总厂从弱到强的飞越。
一个追求与众不同
世界有一个梦想。中国烟草有一个梦想。金圣也有一个梦想。
“吸烟有害健康”，自从这条警语成为人们的共识之后，“戒烟”成为人们普遍关注的话题。
可是，很多烟民都有马克·吐温先生式的感受：“戒烟是件很容易的事情，我一生戒过好几十次了。”梁实秋终于戒烟成功，但他理解世人“不为无益之事何以遣有涯之生”的辩辞，认为无益之事有很多甚于吸烟者，吸烟与否可以自由权衡。其实，他是理解众人戒烟的艰难。
2006年下半年，国内市场出现一种号称能戒除烟瘾的“专利产品”——如烟。强大的宣传攻势，使这种售价高昂的产品受到消费者追捧。但很快，媒体对其戒烟效果提出质疑，“如烟”几乎销声匿迹。
既然戒烟很难，怎样让吸烟者在心理得到满足的同时，又能降低对人体的危害？使卷烟产品从有害，降害直到无害，成为中国烟草人的梦想。
金圣就是这个梦想的探寻者、先行者。
金圣的核心秘密，在于添加了天然草本植物萃取液——“金圣香”。它融合了多种草本植物萃香及烤烟本香。“金圣香”不仅是国内卷烟的一种独特香型，更重要的是有效降低了卷烟的危害。
“吸烟有害健康，金圣与众不同。” 1995年，南烟在中国第一个“禁烟”城市珠海打出这样的广告语。从此，南烟主打“中国特色”牌，中式低害卷烟产品的分类，也开始慢慢形成。
几年后，当烟草行业渐渐明晰中式低害这一卷烟类别时，金圣理所当然成了领导品牌。郑伟说：“做品牌的最高境界就是做标准。”2006年，南昌卷烟总厂顺理成章地成为中式低害卷烟国家标准制定者之一。
行家预料，在与国际烟草巨头的竞争当中，融合国粹精华和现代科技的“中式低害”卷烟将成为最强大的技术壁垒。
金圣，代表着中国卷烟工业的一个发展方向。
“千元”身价彰显品位
前些日子，某记者去采访Zenith的总裁，那位双手各戴着一只金表的总裁说：“时间就是生命，当你戴着一只塑料手表的时候，你的生命就是塑料做的。”
在出席万宝龙100周年记者招待会时，歌星李玟用类似的一番话提醒男士们：“你拿出来的笔代表着你的品味，女孩子看到你首先就会注意到你的笔。假如你拿出来的是一支塑料笔，那你可就丢脸了哦。”
这段应景的话，当然有些调侃。比如某著名笔厂在亚洲推广“苏东坡限量笔”，一共也就100支，每支售价“相当于几十吨大米”。谁都知道，握着这支价值连城的限量笔，不可能同时把苏东坡的才学与气质一起买来，但仍然不妨碍这100支笔飞快地找到归宿。
可见，名流的人生还是需要很多“身外之物”来装点的，比如豪宅、靓车、名表、金笔。甚至，包括那支让你腾云驾雾的香烟。
据介绍，除了最早的熊猫，最近，芙蓉王、黄鹤楼、白沙品牌推出的售价上千元的产品外，国内还有许多烟草企业正在虎视耽耽高端品牌市场。
一支烟，一阵风，一团雾。值得用怎样的心思，去选择，去珍藏？
答案毋庸置疑。曾记否？十多年前，许多腰包还不太鼓的烟民口袋里准备着两包烟：一包大前门自己私下抽，一包红塔山在公众场合抽。为的就是显示自己的身份和品位。
选择一支金笔，要求必须用黄金甚至铂金做的笔尖，钻石做的笔帽，玉或者玳瑁做的笔身。一盒好烟呢？
几大特色成就魅力
“盛世典藏金圣”把零售价定在每条1200元，凭什么？
核心在于第二代“金圣香”。这是在1994年第一代“金圣香”的基础上，经过12年潜心研制的全新产品。首先在提纯技术上有了很大的进步，在保持天然草本植物萃取液有益成分不降低的前提下，淡化了成品卷烟中的非烟草香味，“烤烟香”味道更醇正。
2006年，南昌卷烟总厂将自己与中国预防医科大学合作研制的第二代“金圣香”，送到中国军事医学科学院检测，这家在国内“毒害研究”方面代表至高水平的机构经过一年的检测，对第二代“金圣香”的降害效果给予了高度评价：大量数据表明，第二代“金圣香”的降害效果更好，在中国生产的卷烟中，金圣烟的降害效果最明显。
顶尖产品的品质首先从原料开始。金圣在云南曲靖、贵州遵义、福建三明和省内的信丰、石城、广昌等地建立了原料基地，“盛世典藏金圣”的原料是从云南曲靖、贵州遵义这些小气候最好的烟叶产区，人工精裁出最好的部分（每株最多只能选出两三片），在恒温恒湿的战备仓库里窖藏三年，再与来自巴西、津巴布韦的烟叶一起进行“叶组配方”而成。
手工精裁，三年窖藏，叶组配方。然后进入全自动化智能生产线加工。郑伟告诉记者：“我们已经形成了 ‘从仓库到仓库’全自动化生产，从原料进入仓库到成品烟，只要输入操作指令就可以了。”
“盛世典藏金圣”的外包装采用了人民币防伪技术，外包装设计突破了传统元素，包装盒可推拉，高贵典雅。
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