“红山茶”植根于国烟民族品牌的丰润土壤之中

 

    1922年云南烟草第一代奠基人庾晋候创“重九”品牌香烟，抗战期间“重九”香烟、“七七”牌香烟成为“爱国烟”、“抗战烟”，自此云南烟草人便有了一种“重九情结”。上世纪40年代初以徐天骝博士为首的第一代云南烟草种植人，引种“红花大金元”成功，开创云南优质烟草种植先河。1955年12月23日宋庆龄副委员长视察云南纸烟厂时指示“云南有着发展烟草工业得天独厚的优越条件，有富足的优质卷烟原料，应该生产出更多、更好的优质卷烟，为国家、为人民创造更多的财富，让云南烟草走遍天下”。在此激励下，第二代云南烟草人加紧了新产品的研制工作，1957年“红山茶”牌香烟问世，成为首创使用单一云南烟叶配方制造的甲级香烟。“红山茶”香烟无论在色、香、味等内在品质上，还是烟支外观、包装质量上，都达到了甲级香烟的水平。1958年在“红山茶”香烟的基础上，云南纸烟厂奋力赶超英国王牌卷烟“茄力克”,尝试云南烟草第一次思想解放。7月“云烟”牌香烟研制成功投产，1958年、1959年“红山茶”牌香烟、“云烟”牌香烟，经云南省工商行政管理局批准注册。

 

    “红山茶”、“云烟”牌香烟开创云南名牌先河，为云南烟草工业闯出一条名牌兴业的道路，“云烟情结”初见端倪。

 

    云南第一个甲级香烟品牌——“红山茶”的诞生成长

 

    在1950～1957年，云南所进行的对私改造～公私合营中，云南纸烟厂合并了昆明市内全部22个烟厂，成为当时云南省唯一一家大型机制卷烟厂。50年代中期，云南烤烟品质之优远近闻名，每年不仅调拨给全国各大烟厂作为制作优质卷烟的原料，还出口国外。南纸烟厂的产品虽然有一定的声誉，但就总体上看，尚属乙一级、乙二级、或丙级烟。守着优质烤烟这个聚宝盆，却不能很好地利用，甚至出现优材低用的情况，因此云南纸烟厂决心攻克难关，开发新产品，研制甲级卷烟。为振兴云南烟草，促进地方经济发展，改变云南省没有甲级卷烟的历史，工厂成立了攻关研制小组，试制从1956年中开始，11月试制出了第一批样烟，经过多次摸索改进后，于1957年5月8日测定，试制样烟已达到甲级烟的标准。同时，考虑新产品的名称一定要响亮，还要寄寓全厂职工的心愿，许多人不约而同地想到了云南各族人民最喜欢的鲜花之一红山茶。它傲雪吐艳，艳红绚丽，隆冬腊月最早把芬芳奉献给人们。经过近一年的精心研制，攻关研制小组依靠集体的智慧，5月中旬正式推出了云南第一个甲级卷烟“红山茶”。商标以一支盛开、端庄的云南名花～红山茶为主图案，象征顽强的生命力和向往美好生活、积极向上的精神。就这样，色泽金黄，香气宜人，吸味醇厚，劲头适中，余味舒适，风格高雅独特的清香型甲级卷烟“红山茶”问世，不久,“红山茶”牌卷烟被指定为中央特供烟，成为云南纸烟厂的名牌产品。自此之后，“红山茶”牌卷烟更成为了集“中华名牌商品”、“全国名优卷烟”、“云南省名牌产品”、“云南省著名商标”于一身的中国名牌产品。2005年红山茶品牌市场规模59万箱，2006年红山茶品牌市场规模85万箱。

 

    红山茶（特制）（三类烟） 1996年 12月21日在昆明隆重推出。该产品经潜心研究，以上乘的云南优质烟叶、香料，纯天然的国内外高档香精，经微机对生产工艺指标、技术参数的精确控制，及精密的检测设备和仪器，保证了卷烟的整体质量达到设计的目标，“红山茶”（特制）实现了优美的卷烟风格和消费者乐于接受的卷烟风味：底韵浓馥沉郁、铺垫厚实；感觉清雅飘逸、清香高远；烟气纯正、易于捕捉；吸味醇和、充实自然；劲头充足、形象鲜明；入口自然香气丰满、香气细腻绵长、余味津甜清新；在风格上承袭了传统“红山茶”的特点：清香高雅，俊秀脱俗；同时，又有崭新的突破，厚实凝重，味浓纯正。

 

    主体标志由英文字母“The scarlet Camellia”采用艺术造型构成银色烫印，为“红山茶”的特征标志，整体形象统一，易于识别。中央一朵盛开的暗印红山茶，一虚一实，简洁醒目，既点明了标志主体又突出云南的地方特色。以红色基调为底衬，象征着昆烟事业蒸蒸日上，像一朵盛开的红山茶长盛不衰，具有中国传统民族特色；整个设计结构紧密和谐，字体精美而内秀，金色边框衬托，使商标“大红豪金”富丽、喜庆；中文采用原有字体，使喜爱“红山茶”这一品牌的消费者倍感亲切；主体图案饱满充实、简洁明了、更趋完美，使国内外顾客都能从此商标中感受到云南美丽、富饶的地方特色。商标印刷采用防伪新技术，绸缎折印为底板基调，使其第二次仿制难于实现，已是独家所有。商标顶盖上方印有厂徽标志、翻盖开口处内侧有牌号条码暗记，烟支上的水松纸为国外专版先进印刷，有企业标识及“35”阿拉伯数码，使该产品在国内防伪技术上有突破。包装采用中华民族传统的红色基调，喜庆、大方，是物超所值的实惠型产品，深受广大消费者的喜爱，长期以来都是昆烟销量最大的品牌之一。包装式样：20支翻盖、5支装礼品烟、3包装礼品烟。

 

    红山茶（经典 84mm硬包、软包）（三类烟）

 

    2002年推出，专销四川省，商标采用亚光效果印刷，包装喜庆、大方，烟标整体采用中国书画的长卷形式表现出“红山茶”深厚的文化蕴涵。产品口味柔和，香气淡雅、清新，烟香芬芳留长，具有云南烟草的特点。包装式样：20支翻盖、20支软包。

 

    红山茶（84mm紫.硬）、（84mm红.硬）（三类烟）

 

    红山茶（84mm紫.硬）2004年推出，包装采用镭射卡纸印刷，使原本淡雅的紫色调透出五彩的光感。托水而出的红山茶图案在水纹的映衬下，显得生动自然。香气飘逸优雅，协调性好、吃味醇和柔顺，余味绵延、干净，具有明显的云南烟草特征。另一款红山茶（84mm红.硬）包装以大红色为底色，更显喜庆。包装式样：20支硬包。

 

    2006年3月，一款真正意义上的“红云制造”新品全包装“红山茶（红.软）”在昆明面市。

 

    先进装备技术确保“红山茶”品质

 

    1973年，昆明卷烟厂在全国烟草率先引进英国莫林斯公司MARK-8D卷接机组，开中国烟草引进国际先进装备技术之先河，此后中国烟草技术装备与国际接轨的步伐日益加快。1985年，中国第一条年生产40万箱的狄更生制丝线投产；1992年，全国第一个高水平专用出口卷烟车间建成；1994年，全国第一条稠浆法烟草薄片生产线验收投产；1996年，全国第一条全自动配料系统——昆明卷烟厂配料中心投产，开辟了烟草液料配制生产的新途径，同年，国内第一个大规模烟叶原料整理车间建成；1997年，在云南省同行业首家获ISO9002国际质量体系认证；1998年，世界先进的10台套12000~14000支／分钟的高速卷接包机组投产；1999年，我国行业第一条全套引进国外先进仓库自动化管理的高架自动化仓库投产，8月，全国最大的“国标烟”试验基地——2000亩国际标准优质烤烟示范基地，通过国家局验收，11月20日，昆烟提供的优质烤烟种子首次搭载“神舟”号宇宙飞船上了太空，同年，企业完善计量检测体系ISO10012在云南行业首家获证；2005年11月，中国烟草投资最大的红云集团昆明卷烟厂易地技改工程奠基。

 

    集众多殊荣 品牌信誉卓著

 

    “红山茶”系列品牌是中国烟草、云南烟草获国家级、行业、省级以上奖励较多的品牌之一。据统计，自1977～2005年，共获各类奖项50余项。该品牌也是中国烟草荣获“中华名牌商品”、“全国名优烟”、“云南省名牌产品”、“云南省著名商标”多项桂冠的品牌之一。早在1977～1986年，“红山茶”牌卷烟曾3次获部优产品称号、4次获省优产品称号；1988年，列全国13种名优卷烟之一；2004年8月，荣列国家烟草专卖局《卷烟产品百牌号目录》。集50余项国家级、省级荣誉于一身的“红山茶”系列品牌，成为了当今红云烟草人倍加呵护、珍惜，并为之增光添彩的源动力。

 

    1979年5月12日，在全国卷烟优质产品总评会上，“红山茶”被评为全国优质产品；1987年，“红山茶”牌卷烟被指定为“国宴专用烟”；1988年，在首届“中国食品博览会”上“红山茶”获金奖，7月28日，经国务院批准“红山茶”列为全国13种放开价格的名优烟之列；1994年6月，在第五届亚太国际贸易博览会上“红山茶”牌卷烟获金奖、并获“天津人民最喜爱的消费品”称号， 8月26日，“红山茶”被国家烟草专卖局评为中国首批优等品卷烟牌号，10月，荣获全国畅销国产商品金桥奖；1997年，“红山茶”牌卷烟被国家统计局、劳动部、全国总工会、卫生部、中国人民银行总行列为中国最具竞争力民族品牌之一；1999年，“红山茶”牌卷烟被中国统计师事务所列为1998—1999市场消费认同率第一名；1999年、2001年，“红山茶”牌卷烟被国家烟草专卖局(总公司) 两度评为全国名优烟。

 

    “红山茶”是云南口碑较好的烟草品牌代表之一

 

    “半个世纪香如故”，50年来在以“云烟”为龙头的品牌兴业道路上，云烟人在演绎“云烟”品牌生命力的过程中，注重“红山茶”高原情浓、山茶吐艳美好愿景的扩展，秉承谦和、诚信、责任、产品、人品、信念的传承，赢得了众多消费者的口碑，培育了一大批“红山茶”品牌忠诚的消费群体。1996年12月21日，系列产品新品特“红山茶”投放市场，获得广大消费者一致好评，新“红山茶”在昆明15家大商场一经上市，立即在昆明广大消费者中引起了巨大反响，出现多日的消费者排队争购热卖场景，同时也引起了云南各媒体的竞相报道。1997年元月6日，企业召开新“红山茶”销售汇报会，来自昆明的15家订点销售商家，对新“红山茶”的销售前景一致看好，纷纷要求增加投放量，以满足市场出现的较长时期的供不应求，甚至抢购状况，元月9日，来自全国各省市县卷烟销售客户近三千人，在昆明国贸中心云南省卷烟交易市场参加1997年第一次云南卷烟交易拍卖会，系列新产品特“红山茶”、红“云烟”、醇香“云烟”与全国销区代表见面，省内外各媒体十分关注，作了大量报道，1月22日，红“云烟”、“红山茶”新产品进入钓鱼台国宾馆。此后，“三包烟”相继投放全国市场引发“红色旋风”，产品在全国供不应求，当年热销48万箱，创国内行业当年新产品销售记录之冠。

 

    “红山茶”是云南支柱产业卷烟品牌的代表之一

 

    据统计：“红山茶”品牌卷烟1957～2006年，生产销售516.71万箱，已成为红云集团继“云烟”品牌之后的第二大优势卷烟品牌。由于“红山茶”品牌定位为中、低价位，工薪阶层、百姓消费烟，更由于在该挡次香烟品牌中，物超所值、具有广泛的市场基础，因而深受消费者喜爱。2005年11月8日，红云集团成立后，在中国烟草“大企业、大品牌、大市场”的战略方针指引下，确立具有红云特色的“双百”战略决策，即：在两三年中将“云烟”打造成年税利超过100亿元的强势品牌，将“红山茶”打造成年产量超过100万箱的优势品牌。“红山茶”系列品牌2006年产销量85万箱，经过红云集团一系列稳健、适时的品牌整合之后，预计2007年，“红山茶”系列品牌产量可突破120万箱，提前一年进入中国烟草100万箱以上大品牌阵营。

 

    2005年，红云集团昆明卷烟厂生产卷烟114.07万箱(不含昆明卷烟厂分厂完成数)，税利105.18亿元，利润27.30亿元，税金77.88亿元，工业总产值128.35亿元，云烟单品牌产量65万箱，品牌市场占有量190万箱。2006年，红云集团昆明卷烟厂生产卷烟118.98万箱，工业总产值144.87亿元，云烟单品牌产量74.34万箱，红山茶产量23.9万箱。2001～2006年，在总产量增幅很小的情况下，年均税利逐年上升，成为了中国烟草税利连续平稳递增的大一型烟草重点骨干企业。红云集团更是在成立短期短一年之中，取得不菲的业绩，其中就有“红山茶”卓有成效的品牌整合工作。

 

    “红山茶”集“中央特供烟、国宴用烟”于一身

 

    “红山茶”是较早进入人民大会堂的卷烟品牌，1975年，成为中央“特供香烟”，1987年，被人民大会堂管理局定为“国宴用烟”。1984—1992年，昆明卷烟厂曾精心推出过众多纪念、专供香烟，如：1984年，中南海专供“红山茶”香烟， 1992年，第十一届亚运会纪念“红山茶”牌香烟。

 

    “红山茶”为云南确立“烟草王国”的地位功不可没

 

    50年来“红山茶”作为云南烟草的重点品牌，以其推陈出新、系列化品牌生命周期的延伸，领先一着的高品味、高防伪、高科技的“三高”品牌实践，经典、时尚、差异化的具有特色的品牌形象，在云南烟草业一轮又一轮的飞速发展中，与其它“云产著名烟草品牌”一道，在广大消费者心中，树立起了“云南产好烟”的观念。80年代后期，云南烟草业确立了中国烟草“王国”的地位，“红山茶”功不可没。

 

    “红山茶”是富民兴滇的实践者

 

    “红山茶”作为红云集团昆明卷烟厂的大品牌，在履行为国家创造财富的漫漫征程中，一贯注重回报社会，始终把消费者的利益看作高于一切的社会责任。作为国有品牌，更以扶危济困、支持国家地方经济建设、社会公益为己任。早在1988年云南临沧、耿马7.6和7.2级大地震的抗震救灾中、在1998年，长江、松花江、嫩江流域百年不遇的特大洪灾中，不遗余力的捐资奉献爱心、支援抗震、抗洪；1995年，出资7400万修筑昆明北市区烟草路；1996年，出资1.4亿元支持北市区烟草城及龙泉路的修建；1999年，出资资助举世瞩目的99昆明世界园艺博览会；2003年，在全国抗击“非典”中，共向省内、外捐款2000万元，被国家民政部授予“全国爱心捐助奖”；2005年，向印度洋海啸灾区捐助50万元；1998年以来，300多位职工采取一助一、一帮一的方式，长期支持帮扶点—禄劝、大姚、巧家、镇康县贫困儿童的捐资助学活动，并由企业全资建起了两所希望小学。一串串扶贫兴滇、振灾、修路等事例表明红云烟草人的爱心、报国之心。可以说：红云集团昆明卷烟厂是富民兴滇、助学兴边的实践者。

 

    “红山茶”是云南烟草科技先导的实践者

 

    1957年，一群云烟人尝试云南烟草第二次思想解放，运用云南优质烟叶“红花大金元”研制出云南第一个甲级香烟品牌“红山茶”。此后，以科技兴烟为理念不断赋予“红山茶”各个历史阶段中新的生命张力，演绎出一幕幕品牌更新换代的经典事例。一个个具有品牌特色的“红山茶”系列香烟的适时推出，使得“红山茶”终成企业的大品牌。2002年，昆明卷烟厂技术中心成为中国烟草昆明技术中心；2004年，升格为“国家认定企业技术中心”，同年，“生化技术在烟草工业中的运用”项目通过国家局鉴定，整体达到国内领先水平；2005年7月，中科院大连物化所——昆明卷烟厂“烟草科技联合实验室”揭牌， 11月8日，中国烟草投资规模最大的红云集团昆明卷烟厂异地技改奠基。十五期间，昆明卷烟厂着力自主创新，提高品牌核心竞争力，打造强势品牌，在特色原料、特色工艺、调香工程、产品研发等方面取得了重要突破，较为成功地打造了一批市场认可度较高的特色产品，推动了工厂经济效益的持续增长，构筑起了品牌的技术支撑体系。与此同时，在找准市场的切入点、强化原创力，生化技术应用方面取得了较大突破；视原料为战略资源、加大科技投入、增强特色原料对产品特色的支撑能力，以我为主构建自主知识产权的卷烟调香技术体系，为产品个性化风格特征的形成，拓展了原料的使用范围；强化了在多点生产条件下产品的均质化、卷烟产品品质的控制能力，为品牌整合、扩张提供了强有力的保障；在特色工艺及生产工艺流程再造、研究等方面，深入开展分组加工、功能性加工、柔性加工等精细化加工研究方面，构建了具有自主知识产权的“中式卷烟”特色加工工艺技术体系。一系列特色科技成果的运用，赋予了“红山茶”品牌独特的风格特征，在“红山茶”系列产品的成功研发中，再一次实践了科技第一的生产力论断。

 

    红山茶是“中式卷烟”降焦减害、关爱生命的实践者

 

    长期以来“红山茶”为最大限度地减少吸烟对人体健康的危害，采用了当代最新的烟草科技成果—应用高截留技术、膨胀技术、生物工程技术，降低焦油含量，使焦油含量严格控制在15mg以下。早在1984年，昆明卷烟厂就生产了50支听装中—低焦油“红山茶”；1996年，“红山茶”系列品牌焦油含量17mg；1999年，焦油含量全面降至15mg，2004年降至14mg。“红山茶”等系列产品除了具有满意的香气、吸味，能够满足吸烟者喜好外，还能有效地缓解烟气中的焦油、一氧化碳等有害物质对人体的影响。2006年，根据国家局“新国标烟标”的有关规定，红云集团昆明卷烟厂“红山茶”等牌号卷烟包装全面改版，标注焦油含量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量。

 

    “和谐红云”理念——红云再创辉煌的原动力

 

    红云人倡导的“和谐红云”理念，是烟草企业较早融入中央构建和谐社会指导思想的实践者、探索者。2003年，在中国烟草大企业、大市场、大品牌的氛围下，在国家局“中式卷烟”的大讨论中，再一次整合提炼企业精神，提出了构建“和谐昆烟”的企业理念。“和谐昆烟”的提出与实践，是昆烟跨越式发展的基本脉络，更是昆烟企业理念新世纪的一次大的理性升华。2003年底，在企业策划出版的昆烟画册——《再创辉煌》中全面融合了“和谐昆烟”的理念，李万兴同志“以和谐发展的名义”作序：“责任、守信、忠诚、和谐是昆明卷烟厂长期积淀的文化内涵”，“和谐是这个时代人类共同的向往，人与自然需要和谐发展、不同的文化需要和谐并存，精神和物质需要协调进步，企业与市场需要供求相宜，企业内部需要同心协力、团队精神，竞争者之间需要优势互补、联合共赢，企业与社会之间需要互相促进；企业发展与投资者回报率最大化方向永远一致。只有和谐才能实现效率最优，只有和谐才能与时俱进和谐发展”。朱绍明同志以“和谐致远”作了结束语：“和谐，犹如一幅画，好似一首歌。和谐产生美，和谐生发力量。现实生活中少不了和谐，社会发展呼唤和谐，企业腾飞更离不开和谐。和谐致远，我们将为了昆烟的和谐而更加努力”。2005年11月8日，红云集团成立，构建和谐红云已成为了2万多红云烟草人的核心理念。

 

    红云烟草人得到了党和国家领导人的最大关怀