芙蓉王再度引起世界品牌实验室的高度关注，继续保持中国最具价值品牌前50强(第43位)，品牌价值评估达到137.51亿元，同比上年移升5个位置，增值30.08亿元。感谢卓越的品牌专家们对于中国本土品牌的务实研究，更感谢广大消费者和社会各界人士为芙蓉王健康成长所付出的慧智、真情和爱心。同时我们更加坚信，追求品牌价值最大化重于简单地谋求利润最大化，更加坚定地走好为顾客创造价值的品牌道路。

 

    芙蓉王以“传递价值、成就你我”为品牌理念，不断彰显人本主义的时代意识。它所开辟引领的清醇长韵风格，它所清晰定位的高端品牌形象，以及它所一以贯之服务于成功人士、精英群体的价值方向，使之成长为一个极具鲜明个性的香烟品牌。蕴藏自然内涵的芙蓉结合于代表人类力量的王性，构成了这个品牌内圣外王、刚柔相济的人本哲学，并从品牌实践上，在品质、品性、品位的坚持中不断传承和丰富。

 

    我们在探求中国本土文化根系的认识中，儒家思想之“民贵”与“修身”两论，不仅融贯古今、融通中外、扎根人间两千年生生不息，并且对于品牌思想的固本强根也如出一辙。“民贵”的观念，对于品牌来说，就是以消费者为贵，以为顾客创造价值、充分满足消费者的价值需求为根本出发点。芙蓉王的品牌价值，实质上取决和来源于为顾客所创造的价值。顾客的价值认同,决定着品牌的价值幅度。“修身”的观念，对于品牌来说，就是要加强品牌修养。一个品牌，首先要立足品牌本身，具备获得顾客价值认同的品质内涵和文化内涵。“民贵”与“修身”、“顾客价值”与“品牌修养”，是一个问题在根与源两个方面互动共生、互不可缺的本质反映。

 

    品牌修养之一，在于品牌的品位与受众的定位要相适。定位什么类型的消费人群，预测什么程度的消费需要，就应提供什么样的品质保障。芙蓉王作为高端品牌，致力于为成功人士、社会精英量身定做，所建立的质量管控体系、技术保障基础、工艺规范要求，就是要稳定如一地将品味的满足度、品位的表现度同定位受众的需求层次精确对接。品质层次上的精准定位，品质标准上的精细严达，品质保障上的长期坚持，增强了品牌的价值功能。

 

    品牌修养之二，在于品牌的品性与受众的特性要相适。品性的修养,是从内在的角度强化品牌符号效应,朝着有利于形成消费者的独特体验,建立品牌对于目标受众独特的心智位置。不同的消费人群，有着不同的社会分工，消费人群的差异化和社会使命的差异化，往往产生差异化的品牌需求和差异化的风格选择。正是芙蓉王稳健、内敛、大气和富于社会责任感的品牌文化造型，以及建立在受众人群研究基础上、区隔其它品牌的风格塑造，为提升品牌的个性魅力、积聚忠实消费群体打下了逐步坚实的基础，也被业界人士喻为中式卷烟的典范代表。

 

    品牌修养之三，在于品牌的品量与受众的期量要相适。品牌终究是市场的产物。市场规律的作用不仅影响品牌价值，同时也影响消费心理。供求关系失衡，往往也会造成受众选择的错位。量影响价，价影响预期。芙蓉王在成长实践中，市场的理性把握是一项重要体验。保持品牌的量价关系优化的社会表现，与受众群体对于品牌量价关系稳定持久的期望相一致，这就需要加强市场管理，坚持在营销管理上，注重职能管理清晰化、市场管理精细化，确保品牌的精准投放，保持合理的存销比区间。品牌放大的基础，应建立在消费群体扩大的基础之上，建立在市场基础扎实真实的基础之上，客观务实而不是主观臆断，顺势而为，而非逆势以动。

 

    品牌修养之四，在于品牌的品德与受众的道德要相适。我们认为一个品牌是具有品德属性的，因为这是品牌人性化的表现。品牌的品德是品牌文化的良知性反应。品牌文化不是虚张的、空洞的，品牌文化要依靠相应的行动力来实化支撑，从而使文化在品牌上产生真实的力量。品牌的品德表现要体现目标受众的道德标准。厚德载物，受众群体的道德意识，不仅是其本身所要表达的，也需要品牌在社会责任的实践中与之呼应。芙蓉王精英成就实验室的创建活动、连续九年举办逐步面向全国的芙蓉学子助学行动等等，将品牌的感恩行为与受众群体的社会责任联系起来。可以这样说，芙蓉王首先关注的是社会精英，但同时通过社会精英的影响和作用，实现价值的传递和再传递，实现更广泛的人本关怀。

 

    芙蓉王在十二年的发展道路上，成长为中国香烟核心品牌之一，是品牌不断强化修养的结果。通过不断修炼，加强管理，使品牌在强身健体、理性活力的状态下实现了有效的市场推进，得到了顾客相应的价值认同。

 

    市场经济的浪潮，使竞争发展进入品牌修养时代。顾客价值表现着品牌价值，而品牌价值很大程度上取决于品牌修养。将品牌放之于市场的大舞台上，管理跟进市场，资源配套市场、文化服务市场，保持品牌的健康状态，特别是健康的内在品质和文化内涵、健康的外在形象和精神张力，着力有系统地进行品牌修养，从而不断巩固和优化品牌价值的基础。