六月中旬，中国第一卷烟共享品牌“大丰收”在福建省九地市统一上市。在包括我省在内的全国性低价位卷烟紧缺的情况下，“大丰收”的上市，无疑为市场开了一剂良药，打破了低档卷烟缺货困局。

 

    市场：农村低档卷烟市场缩水

 

    有数据统计，占全国人口62%以上的农村卷烟市场，巨大的市场潜在购买力全部转化为实际消费，全国年均消费低档卷烟应在1300万箱以上。但数据显示，2006年一季度全国累计生产低档卷烟仅360.8万箱，同比下降11.48%，全国低档烟销售同比也下降了7.5%。

 

    另一方面，尽管中国卷烟市场接近一半的消费集中在中低端，但市场实际现状是几乎所有的销售公司都面临着低价位卷烟紧缺的情况。在许多地方，分公司的工作重点就是放在如何均衡投放紧缺的中低档卷烟上，以平息零售户对自身服务工作的抱怨。

 

     原因：生产规模限制低档卷烟

 

    出现低档卷烟的困局，首先是因为每个卷烟企业的利税增长的要求，以至于生产中低价位卷烟的积极性不高。

 

    此外，受联合重组的影响，各家企业的品牌整合是必然的战略选择。在实际的品牌整合过程中，受到冲击最大的就是中低档卷烟。企业在整合过程中必然会将重点放在盈利多、档次高的品牌上，而对中低档卷烟，尤其是低价位卷烟，更多采取限量或者置换的方式，导致已经紧缺的中低档卷烟更加紧缺。而且因生产规模限制，企业不会选择用有限的资源去适应市场的需求，从而影响企业的整体效益。

 

    应对：国家提出共享品牌思路

 

    针对此状况，国家局及时提出开发低价位共享品牌“大丰收”的新思路。所谓共享品牌“大丰收”是通过品牌共享、统一配方主原料、统一配方结构、统一配方成本、统一材料，实现叶组配方同质化，并统一调香风格、统一包装，实现产品同质化以期达到同质生产的目的，以此来有效整合低档卷烟市场。目前，国家局已选择厦门、南京、常德、武汉、阜阳五家烟厂作为试点，共同开发、生产“大丰收”品牌。今年的6月3日，国内第一条共享牌号“大丰收”卷烟在武汉烟草（集团）有限公司高速卷接包机台顺利下线，这标志着“大丰收”这个低档品牌卷烟的正式诞生。