2007年2月8日是上海红双喜的“喜日子”。在大地回春的时刻，“百顺红双喜”的太原之行鸣响了“红双喜”进军北方市场的第一响礼炮。

 

 

    “百顺红双喜”作为喜文化与卷烟品牌嫁接的一个产物，同其他喜烟一样，与中国百姓的“喜”心理形成了一种平衡和呼应，让人们在进行卷烟消费的同时感受到“喜文化”的美好意境，从而为消费者创造价值。

 

    喜文化在中国具有广泛的亲和力和群众基础。中国传统的喜文化可以追溯到唐朝年间，有天赐喜、天佑喜、民间惊喜、抬头见喜之说；后又有金榜题名、久旱逢甘露、洞房花烛夜、升官又晋爵、他乡遇故之之说。“喜”是一种较大文化范畴的“喜文化”，不仅表现为“喜结良缘”，还包括“朋友相聚”、“合家团圆”、“事业有成”、“学业高就”、“仕途高升”、“接福祝寿”、“盛世庆典”、“节日庆贺”、“礼尚往来”等等。在喜烟品牌日趋同质化的竞争中，想要塑造和表达个性鲜明的“喜文化”特征，必须准确把握“喜文化”与品牌之间的嫁接范围和核心吻合。

 

    首先，“红双喜”的“囍”标志是中国传统文化中喜庆、吉祥、欢乐、满意的表征，这个约定俗成的符号蕴涵巨大的文化内涵和民族情结。这次“百顺红双喜”的品牌核心是“快乐”和“百顺”，从喜文化的传承到快乐使命的弘扬，既是对“红双喜”百年文化的传承和发扬，更是对“快乐共同分享”理念的最佳诠释。

 

    不分地域和老幼，不分时间和事项，“百顺，双喜”永远是人的心理追求，永远是不同年龄消费群体的精神共鸣点。“百顺，双喜”是婚宴桌上的“宠物”，谁不想从结为夫妻的双喜之日开始，百事顺利，百年顺利？它是各路精英手中的“宠物”，哪位豪杰心中不期盼顺与喜呢？因此，“百顺红双喜”完美地契合了人性固有的向往与生活事业奋斗的祈祷，从精神层面上让大家感到吉祥如意、和谐欢乐，体现了大众消费者“今天、明天、人人、时时、事事、处处、百顺双喜”的精神诉求。365个喜装点的烟包秉承传统、又富含时尚元素，寓意天天快乐、事事顺心，成为吸引年轻消费群体的亮点。当然，这只是对“百顺红双喜”表层文化的解读。究其深层内涵，“百顺，双喜”还是和谐社会的美好载体。当前，国家政通人和，“和谐发展观”成为社会的主旋律，“百顺”才能和谐，只有每个个体的顺心，才能实现整个社会的大和谐。对于品牌本身而言，“百顺，双喜”不仅体现了红双喜延续百年经典，注入时代新内涵的文化品牌战略的实施，更体现了上海烟草集团孜孜追求品牌创新与活化的企业精神。

 

    品牌文化是品质的灵魂，优秀的品牌文化必然是对产品品质的成功诠释。“365个喜，顺心；烟气圆润，顺喉；保润保湿，顺口”，形象地描述了“百顺红双喜”令人愉悦的品吸体验。从烟被点燃放入唇间、到烟气吸入喉部、直到用心感受每支烟的美妙之处，我们可以感受到“百顺红双喜”在文化准确诠释品质上所做的功夫。“百顺红双喜”余香绵长、醇和细腻、舒适纯净的口感象征了轻松、喜悦、欢乐的心情。尤其是选择在新春佳节到来之前推出，使“百顺红双喜”实现了由物质消费到精神消费的充分升华。