“中华”品牌的56年历史是一个传奇，每一年都是对传奇的纪念，每一年又都是对传奇的挑战。因为传统与现代交错、时间与空间交叠，当传统中蕴蓄的内容越来越丰富时,它既可能是跃入美丽新世界的坚固基石,又可能是未来衍进的沉重负担。当传统面对未来，是固守还是求变？是继承还是发展？

 

    寻找传统的未来，从“中华5000”开始。这是一次有关坚守传统与书写未来的寻探，所有的尝试都凝聚着“中华”传统的历史记忆与印迹。沿着这个印迹，“中华”有可能寻得海阔天空的未来。

 

    每一个传统老品牌的背后，都有动人的故事，都饱含智慧和心血，都代表着特定的历史文化的精髓，是一种不可再生的资源。在中国卷烟品牌家族里，“中华”已经演化成一种象征，一种经典的符号，成为某个或某几个时代的中国人内心文化与情感的体现。它在市场竞争中坚持长期以来形成的极具代表性的特色产品和独特的经营方式，形成了千金难买的品牌优势。

 

    在此背景下，“中华”高扬传统、面向未来。1月8日刚刚下线的“中华5000”是一款令人期盼的产品，它一面传承着传统，一面演绎着创新，反映了“中华”对自身定位与未来发展的深层思考。

 

    在“中华5000”下线的新闻发布会上首次提出的“中华”品牌内涵——“中和平衡”、大胆变脸但依然简约大气的包装设计、广受赞誉的内在品质、体现出为消费者负责之态的价格定位，再次让人叹服。这是“引领中式卷烟的发展方向、中式卷烟的排头兵”的国烟应有的风范。

 

    显然，“中华5000”给人以太多的联想：中国人对于中华上下5000年文明史的眷恋与自豪，对于未来中国的美好愿景，对于民族与世界的理解，等等。上海烟草集团营销中心的一位负责人说，“中华5000”是一款属于未来的产品，与“中华”传统的消费群体相比，它的目标消费者将具备以下特征：知识结构更高，思维更敏捷，具有国际化视野，对于传统既有所传承、又渴望用自己的知识去创新。可以想见，“中华5000”属于有思想、有抱负、有力量的精英群体。

 

    上海烟草集团对“中华5000”寄予了厚望，希望通过它把中国深厚的文化底蕴和优秀的历史传统吸收到“中华”品牌之中，更希望它能够力挺“中华”的国烟地位。要实现这一理想，“中华”仍需付出更多的智慧和努力，比如，让产品线更加具有战略意义，让营销系统更加清晰，让品牌文化更具传播力和沟通性，让品牌形象更彰显大家风范。