新年伊始，上海烟草（集团）公司就迎来了一个大喜的日子。1月8日，“中华”卷烟家族新成员“中华5000”正式下线。作为享誉大江南北的“中华”卷烟家族的新成员，这一新产品是怎么研发出来的？1月8日下午，“中华5000”下线仪式一结束，记者就来到上烟集团技术中心，采访了技术中心常务副主任陈超英。

 

    一丝不苟育新品

 

    采访中，陈超英向记者介绍，“中华5000”自2005年年初就开始研发了。为了在保持“中华”传统烟草本香不变的情况下，把这款卷烟“做精做强”，技术中心一开始就确定了“五精”要求，即用料要精选、配方要精湛、包装要精致、加工要精细、控制要精确。尤其是在用料上，“中华5000”采用品质优异的上等烤烟，严格按照标准逐片精选，并专库储存，经两至三年的自然醇化后方投入使用。香精香料也是经严格的理化检测和专家鉴定后才调制而成的。

 

    拿起一包“中华5000”，记者仔细地将其与软“中华”、硬“中华”作了对比，发现不但焦油含量下降至12mg，而且烟气烟碱量和烟气一氧化碳量也有了不同程度的下降。这符合“中华5000”作为一款降焦环保型卷烟的特点。

 

    为了使“中华5000”能够合理地减害降焦，两年里，研发人员多次调试配方，做指标检测。此外，在“中华5000”的外包装材料上，基于环保的需要，研发人员用国际流行的白卡纸取代了过去的裱铝纸，这样一来，不仅“中华5000”的包装成本降低了，其形象设计也更加符合现代环保的要求。

 

    “在防伪方面，‘中华5000’都进行了哪些设计？”记者问道。

 

    “对‘中华5000’的防伪技术应用，我们主要从两个方面进行考虑：第一就是要让消费者可以简单识别；第二就是要做到专业防伪，‘中华5000’的包装薄膜上综合运用了紫外显色、紫外变色和频感等多项先进的防伪技术，力求将一线防伪和二线防伪有机结合起来。”说着，陈超英拿起手中的频感仪向记者演示起来。

 

    “‘中华5000’已经正式下线了，几天后就会首先在上海市场上进行投放。希望它能赢得不错的市场反响，那也将是我们技术中心全体工作人员的荣耀。”谈到“中华5000”的市场前景，陈超英脸上充满了期待。

 

    “一丝不苟，支支一流，一包一箱，不优不休。”离开上烟集团技术中心的时候，记者想起了上烟集团著名的“十六字”质量方针。在采访“中华5000”产品研发工作的过程中，记者对上烟集团员工一丝不苟的工作精神有了更深的体会。

 

    名冠“中华”品自高

 

    1月8日，在上海卷烟厂卷包车间，上烟集团总经理董浩林面带喜色地向大家展示了“中华5000”。

 

    “你看，‘中华5000’跟软‘中华’、硬‘中华’还真有几分神似。”初见“新生儿”，人群中有人情不自禁地议论道。同样的“中华”字样，同样的华表设计主元素，同样的原产地商标标识，粗看“中华5000”的“肤色”，她与软“中华”、硬“中华”似血脉相连的亲姐妹。不过，细细辨认，“中华5000”采用了由外向里渐变的“中国红”包装底色，“中华5000”字样嵌在包装盒的最醒目位置。打开烟盒，只见烟支过滤嘴的颜色也由过去的黄色变成了绛红色。上烟集团营销中心副总经理姚琴声告诉记者：“在设计上，任何品牌都会面临传承和创新的问题。‘中华5000’的包装研发始终遵循‘中华’品牌‘中和平衡’的哲学思想，稳中有变，力求体现‘中华’品牌在产品特点和品牌形象上一贯和谐、均衡的品牌追求。”

 

    所谓“中和平衡”，源于《易经》，揭示的是事物的最佳存在状态和发展途径，即事物内部各要素在数量和比例上形成的一种最佳结构关系，一种最佳的发展功能状态。“中和平衡”观，实质上就是讲究和谐、适度、均衡。

 

    作为中式卷烟的骨干品牌，“中华”品牌的形象设计至关重要。为了使新产品的包装设计能够青出于蓝而胜于蓝，上烟集团技术中心工作人员在“中华5000”的包装设计上颇下了一番功夫。“早在2005年年初，我们就拟订了一个有关‘中华5000’包装设计的实施方案，后来几易其稿，才有了现在你看到的这个包装样式。”陈超英说。

 

    记者仔细将“中华5000”同“中华”品牌其他规格的卷烟作了一个比较，发现原来的天安门设计主元素消失了，取而代之的是立体感更强的华表形象。

 

    “这种变化是出于什么考虑呢？”记者问道。

 

    陈超英从柜橱里拿出了几份“中华5000”的设计图纸，上面有密密麻麻的修改痕迹。“我们力求将‘中华’打造成为中式卷烟的代表品牌，外包装上的任何一点改动，我们都是非常慎重的。设计包装上的这种变化，是基于这样两点考虑：一是根据‘中华’品牌‘中和平衡’的设计思想，力求将新产品做得更加简约、庄重、大气。二是卷烟包装盒正面将来可能要加上1/3的广告警语，这样一来，过去的包装样式就很难与之协调。所以，在外观形象上使‘中华5000’与其他‘中华’产品有所不同，也是为了更好地适应新的包装要求。”

 

    陈超英向记者介绍，“中华5000”产品形象上的变化不仅仅是设计主元素的变化，在包装色调上，新款“中华5000”采用了绛红色的背景主色调，将现代的包装设计语言和传统的设计手法有机地结合起来，传承中体现了创新。

 

    当然，作为“中华”品牌家族的新宠，她的名字引起了大家的普遍关注。新产品何以取名为“中华5000”呢？上烟集团副总经理施超向记者道出了其中的原委：“‘中华5000’的取名，首先是一个品牌联想的过程。‘中华’品牌是我们中华民族的品牌。一提到‘中华’，我们首先就会想到我们民族5000年悠久的历史，我们把这款新产品定名为‘中华5000’，其寓意就是要集中华民族5000年优秀文化之所长，将深厚的民族文化底蕴吸收到我们的品牌文化中来。同时，‘中华5000’的研发过程，也是我们‘中华’品牌50年技术积累的过程，是文化与技术的结晶，是历史与现代的结合。”