“中华5000”系出“中华”名门，在设计上当然要秉承“中华”品牌一贯“尊贵与大气”的设计风格，在其它品牌相继推出包装华丽、极近奢侈的高端新品后，中国烟草市场已显出攀比烟包设计工艺的趋势，世界上最先进的印刷工艺也不难在中国的烟包上找到，这时，“中华5000”的推出却显得格外低调，而其背后所蕴藏着烟包设计上的巨大改变与创新却更加引人观注，体现“中华”品牌国际身份的“中和平衡”的品牌文化新理念也借势推出。

 

    用低调彰显华贵 做奢侈品还是消费品

 

    “中华5000”外观上确实有了巨大的改变，“中华”专有的天安门、华表标识只剩下华表还能在正面的背景中隐约见到，实底的中国红也有了光影效果，正面突出的“中华”韦式拼音的标识和多达四行的英文格外醒目，反白的“5000”几个数字也似乎在提醒人们“中华5000”是在提炼中华5000年文明历史的精华。背面大面积的留空更把“中华”繁体字的中文标识映衬的格外醒目，“中华”品牌的标识识别已经完全精简在这两个字的身上。特别加长的烟身还是显出很多霸气，相比之下印刷工艺却很内敛。虽然还在用一个设计师的眼光挑剔着外观设计上的不足，但一种大气的感觉还是在心中油然而生，感觉“中华5000”已变成了一款更具国际化的产品。另外，烟包侧面的原产地标识也格外引人注目。“中华5000”用低调的设计却更显出了自身的华贵，虽然正面与背面设计元素的反差，在烟包的整体设计感上做出了牺牲，但在视觉上却产生了强烈的对比效果使“中华”的标识得到了良好的识别。“大气、时尚、国际化”成了“中华5000”设计的新亮点。

 

    曾经是卷烟消费奢侈品、官方用烟首选的“中华”，如今却用低调替代华丽，摒掉“官气”走下“神坛”了，时尚的外观和50元的价格多显一份平易，而消费者得到的是一款技术含量极高，品质极佳的高档产品，极高的性价比定会使“中华5000”受到市场青睐。

 

    高端市场向来是烟草企业显示实力与技术的战场，不断有设计奢华，高价定位的新品推出，“中华5000”却以另一种姿态定位市场，做奢侈品还是消费品，可能“中华5000”的态度更是对市场定位的一种导向，面对“入世”的挑战、“控烟公约”的约束，“中华5000”在过渡时期的态度，也是对卷烟市场国际化的一种回应，“中华”又一次凭借国际化的视野成为中国烟草的领先者，也显出了“中华”品牌对市场的把控能力和超人的魄力。

 

    战略迈向国际化 品牌设计引入新理念

 

    “中华”品牌在国际上有很高的知明度和文化影响，已成为海外华人首选的中国卷烟品牌，面对国际烟草品牌的竞争，“中华5000”又引出“中和平衡”的品牌文化新理念，传递中华5000年更精深的文化价值观。

 

    “万宝路”可能是烟草史上品牌文化最典经的案例，深入人心的牛仔形象影响了几代人，而“白沙”的“飞翔”理念和“芙蓉王”定义的“成功人士”也验证了品牌文化的成功。在国际烟草市场环境中，品牌理念正发生巨大的变化，烟草广告退出F1赛事后越来越受到限制，许多国家设立了新的禁烟法案，就连“万宝路”的牛仔形象也成了英国人教育青年人不要吸烟的典形，因为铁杆“烟枪”的牛仔代言人，晚年都患上了肺部和呼吸系统疾病或死于肺癌。“万宝路”也早已隐藏了牛仔形象，开始用多元的时尚元素设计的烟包探索市场，甚至不惜用弱化标识的方式来减少人们对烟草的印象。随着我国对“控烟公约”的履行，我国的烟草企业将面临国外烟草和“公约”约束的双重挑战，需要新的品牌理念去阐释烟草文化，需要更多的科技手段减少吸烟的危害。一位英国外交发言人宣称：“根本不害怕中国的品牌，因为他们没有可输出的价值观。”

 

    这一背景下，作为国烟的“中华”品牌对实现中国烟草“大企业、大品牌、大市场”的发展战略，做大做强中国卷烟品牌，有着义不容辞的责任和使命。“中华5000”融入“中和平衡”的哲学思想，更好 地弘扬中国文化价值，体现了“中华”品牌面向未来、面向国际的发展观，显示了向社会负责的态度。