这真是个奇思妙想。

 

    “黄鹤楼＋1916”，看似牵强的组合，内蕴的却是文明的薪火传承。黄鹤楼，荆楚文化的千古象征之一；1916，中国民族工业百年梦想发轫的一个年号。今天的组合，更加光辉夺目，我们能体会：在历史的交融中，在文化与梦想的双重推动下，不经意间把时代文明推向了一个全新的境界——骄傲的荆楚人，骄傲的武烟人，孜孜以求的创造奇迹——终于兑现了，千古文人士大夫的承诺，千百年来沉淀的梦。

 

    中国文人士族作诗为赋崇尚追求意境，人境相生、人境合一、忘我之境等等不一而足，这不仅是他们对艺术境界的追寻，更是对人生理想的追问，而境界的高下也往往决定了他们在文化创作领域的成就。对于一个品牌而言，境界的高低直接决定了它的市场与前途，因此，对于一个现代企业来说，绝不能忽视消费者在消费体验你的产品过程中所感受到品牌境界，这种境界既是销售力，也是你的品牌生生不息的推动力。

 

    黄鹤楼1916，凝练着荆楚文明的精粹，锻造着品牌至境的时代传说。

 

 

    有的品牌注定是要成为传奇的，他们充满着光芒，凝聚着许多动人的传说和故事。那些美妙的故事、动人传说就构成了品牌价值，那些创造传奇故事的人和物就构成了品牌价值的内在推动力，他们不断丰盈它，用毕生的信念构建起高远深厚的品牌意境，才得以名成天下。

 

    黄鹤楼1916，从传说中走来，向传奇走去。

 

    1916有着特殊的含义，就黄鹤楼1916而言，更是有着超现实主义的意味。当年，南洋两兄弟在汉口投资办厂，礼聘玻利维亚籍首席烟草配方师调配“南洋烟魁壹号”配方，这个精心调制的配方最终因生产成本过高未能生产销售，然而“南洋烟魁壹号”的名头却传播开来。近 90年过去了，这段超现实主义的构想终于在武烟人的努力下得以实现，黄鹤楼1916的横空出世令传说得以传承。

 

    武烟人把这段传奇演绎得很完美。在烟草市场竞争如此激烈的大环境下，为了让文明薪火得以传承，武烟人大胆的从历史中挖掘素材，把1916这个年份转化成一个视觉符号和文化符号，让消费者品味的不仅仅是黄鹤楼1916的淡雅香，更是吐纳着令人振奋的传奇。

 

    品牌的传奇色彩很容易感化消费者。1000元一条的黄鹤楼1916作为奢侈消费品，既然卖到断货，可见它的受欢迎程度，有一位大学教授为购得黄鹤楼1916更是痴等一个月，最后托熟人找门路，才购得心仪之物。品牌于斯，至境也。

 

 

    打动消费者的机会稍纵即逝，你必须让你的品牌在第一时间、第一地点、让消费者在第一眼就爱上它。

 

    黄鹤楼1916足以令人一见倾心。

 

    烟标设计的精妙绝伦是黄鹤楼1916获取你芳心的第一武器。1916首先在感观上给人难以置信的愉悦，色彩超凡脱俗，摆脱“烟标设计唯红、兰”的窠臼，而采用棕黄色的怀旧色调，典雅不俗，意蕴悠长，平凡中透露大气，闲逸中凸现尊贵。而淡黄的色调正是对1916传奇故事的色彩表达，是对黄鹤楼象征的浩淼荆楚文化的缅怀。由此，你根本拒绝不了这“天生丽质”的诱惑，你更拒绝不了吐纳千年的文化象征。没错，第一眼，你就会爱上它。

 

    1916也很有型，是那种动人心弦的酷而不是咄咄逼人的反叛，你遵循，遵循东方人的全新审美观、遵循他们的现代消费意识。它70厘米的烟支长度，20厘米的烟嘴长度，较之84厘米的传统长度，更有一种返朴归真的时代精神，不刻意从分量上取悦消费者，而是追求一种随意与朴实的人文精神，正是设计者的这种仁爱精神才得以成就它的品牌境界，成就烟草世界的儒士风范。

 

    黄鹤楼1916烟标设计出自国内有名的设计师、申奥标志设计者许绍华先生的手笔。许先生非常注重对细节的雕琢，决不容许这方寸之间有些微的瑕疵，无论是烟标的核心设计元素还是一个普通“20”的字样设计，无论是色彩色调还是底图底纹的精心炮制，都倾注了许先生对设计的完美追求。好作品自然倍受青睐，黄鹤楼1916产品设计毫无争议的荣获05年中国•北京国际设计博览会全场大奖——2004年中国优秀品牌形象大奖，该奖项由中国包装技术协会设计委员会颁出，代表着国内专业设计界的至高荣誉，黄鹤楼1916名至实归。

 

    因为稀有，所以尊贵。黄鹤楼1916的的烟叶来自于原始山区80亩原产保护地，经5年天然山洞储藏，吸纳天地之灵气，采撷胜境之精华，完全真材实料配方，得以炼就其卓尔不凡的天赐品位。而且难能可贵的是，黄鹤楼1916全部采用手工工艺制作，确保每一根1916的尊贵无比，非常有限的产量，更显珍贵与稀有。

 

 

    如果你真的爱你的消费者，你的消费者也会义无返顾的爱你的品牌；反过来，你的品牌离消费者有多远，消费者就离你的品牌有多远。

 

    黄鹤楼追求的品牌至境实际上就是追求与消费者亲密无间、相敬相生的淳朴关系。讲的通俗一点，就是有感情。

 

    当然，首先是必须赋予你的品牌以情感。这里没有什么捷径可走，你只有全情投入，用心做产品。企业对品牌付出多少，消费者完全能够感知。黄鹤楼1916的品牌生命力完全拜消费者赐予，惟有用百分百的真心来回报。你别指望你的产品富含多少种维生素来打动消费者，最动人的品牌基因是情感，优秀的产品是维系消费者关爱的基础。

 

    黄鹤楼1916的情感基因还来自于对“黄鹤楼”的文化打造。黄鹤楼位尊江南三大名楼之首，始建于三国时期吴黄武二年，传说是为了军事目的而建，孙权为实现“以武治国而昌”（“武昌”的名称由来），筑城为守，建楼以嘹望。至唐朝，其军事性质逐渐演变为著名的风景名胜，历代文人士族到此游览，留下不少脍炙人口的诗篇。唐代诗人崔灏一首“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲。日暮乡关何处是，烟波江上使人愁。”已成为千古绝唱，后来李白题诗“眼前有景道不得，崔灏题诗在上头”……一千多年的沉积，黄鹤楼的文化意味为黄鹤楼1916的品牌传播提供了弥足珍贵的素材，这些素材经过加工，又演变成1916的品牌基因，成为维系消费者情感的枢纽。

 

 

    黄鹤楼1916之所以能赢得消费者的芳心，因为它在那么多的消费者心中引起了非同寻常的共鸣。

 

    黄鹤楼1916以创造消费者价值为根本，它的设计和产品没有过分的哗众取宠，却具备了它应该具备的一切 。它看起来就像你的朋友，只要在你身边就让你感觉很舒服，很爽快。它没有什么惊天动地之处，也没有矫揉造作，有的只是默默的关爱和支持。它棕黄色的设计很低调，就象它的目标消费者不肆张扬的个性；它淡雅的口感很纯粹，就像它的消费者为人处事的淡定自若；它“无为而治”的入市策略又与消费者“出世精神”相暗合。

 

    爱有多种形式，最强烈、最震撼的一种是建立在真正理解基础之上的持久的爱，黄鹤楼1916深谙此道。黄鹤楼1916从来都把它的消费者当作自己的好朋友，它喜欢他们的“个性”，同时也打造他们喜欢的黄鹤楼1916的个性品味，无论是在包装上、还是口感上，1916始终以消费者的需求为创造原点，并随着他们要求的变化而变化，因为只有这样才能引起消费者心灵深处的共鸣，才能在消费者的心智中始终处于显赫的地位。

 

    一点都没错，要达到与消费者相“鹤”而鸣的境界，你的品牌必须不断的与消费者沟通，要和他们对话，听取他们的意见，并铭记在心，随时准备为之而创造。

 

 

    品牌没有了激情等于生命没有了活力，一切爱都将不复存在。拥有强大的生命力和创新意识，这也世界上任何一个百年品牌都具备的特点。

 

    黄鹤楼1916明白：激情能在人与人之间相互传染，并利用强势群体的口碑传播，推动品牌的持续发展。黄鹤楼1916得天独厚，有着千年的文化作注脚，同时又拥有南洋兄弟1916年汉口炼制“南洋烟魁壹号”配方的传奇故事。但是仅仅拥有这些还不够，激情来自于内心的共鸣，必须深耕消费者内心，体察其心灵最深处的火焰，并引爆它。黄鹤楼1916凭借孜孜以求的创新精神，给品牌注入喜怒哀乐的情感因素，让它就象消费者的家人，它的生死病痛左右着他们的情感，这样，自然而然，消费者的心终归会向着你的品牌，也终归会获得他们持久的忠诚，一种超越理性的忠诚。

 

    现在，黄鹤楼1916已经成为一种“人际关系”，成为人们表达情感、透露爱憎的一个象征。黄鹤楼1916很在乎它的每一个消费者，因此，在潜移默化中，消费者的心向你靠拢了，把你当作自己人了，这也就是任何企业都梦寐以求的品牌至境！

 

 

    父亲凭什么要对自己的子女慷慨大方？我们凭什么要关心自己的同窗？人类为什么要关心地球的环境？

 

    这些都没有什么道理可言，事实就是这样——人类有最伟大的爱。

 

    你的品牌有最伟大的爱吗？如果没有，不要再喋喋不休的给消费者讲大道理了，也不需要作长篇大论的营销报告，你需要做的就是付出真诚，必须有决心做到不对消费者讲假话；认真的做好自己的产品，普普通通的，象母亲呵护儿女一样，充满着由衷的责任；好好和消费者沟通，听取他们的意见，别不他们说的话不当一回事。