中国文化名人王石先生说：“我曾是个军人，在我的印象里，每逢立功受奖、首长接见，或者探亲、结婚、过年、过节，才能见到大红大红的‘中华’烟。千真万确，她代表的不是别的，是光荣，是欢喜！”

 

    在国人心目中，“中华”一直是中国第一民族卷烟品牌。回归到市场上，迄今为止，“中华”仍是高档卷烟市场的首选品牌，甚至成为中国高档卷烟品牌后起之秀们的标竿，满载荣誉和期盼，也背负责任和压力。

 

    从诞生之日起，“中华”烟就被赋予了浓重的历史和政治色彩，其荣誉与地位无人能及，被誉为“国烟”。在55年前，当中国人渴望民族制造业崛起的时候，“中华”承载了太多的历史使命，寄托了中国人自强的梦想；在商品短缺时代，“中华”作为一支独秀的高档卷烟品牌，凸显其“地位和权力”的标识作用。

 

    “中华”辉煌的历史，源自其尊贵的社会地位。用经济学术语来解释，“中华”卷烟之所以备受推崇，是因为它不凡的身价，能给消费者或拥有者带来精神欲望的满足。换句话说，“中华”卷烟长期以来被当作一种炫耀性商品。而炫耀性商品的要素就是高昂的价格和稀少的数量。

 

    岁月沧桑，世事变迁。在由计划经济向市场经济转轨的过程中，笼罩在“中华”身上的光环逐渐消退，其生存环境发生了巨变，“中华”品牌一路走来，实现了从精心打造到精心维护、从特供商品到市场名品、从国家呵护到企业自主发展的三大转变。国家烟草专卖局烟草经济研究所副所长李宝江称，在中国烟草行业中，“中华”是一个很重要的品牌，它在中国烟草发展过程中的每个阶段都发挥了很大的影响力，在品牌的竞争、文化引导、利润支撑点等方面也都起到了积极的示范效应。

 

    和其他绝大部分国产卷烟品牌不同，“中华”的成长主要是靠品牌价值来拉动的，而其品牌价值在很大程度上是历史情感的继承，透着一种强烈的民族心理。即使在新的社会和市场背景下，凝结着民族情结、历史文化等公共利益属性的“中华”品牌仍然是独特而尊贵的。

 

    在对“中华”品牌的考察中，我认为它具备三个鲜明的特点。

 

    首先，“中华”是一个专业的品牌。它坚定、专注地锁定高档市场，55年如一日地塑造一个专业的高档卷烟品牌形象。

 

    第二，“中华”是一个技术的品牌。上海烟草（集团）公司工艺流程的现代化、研发的科技含量、配方设计对潮流的把握等等都对“中华”的生产产生深远的影响。技术成为“中华”品牌的强大支撑力。

 

    第三，“中华”是一个开放的品牌。“中华”的开放性表现在它对时代特征、品牌生态的认识程度，它丝毫没有固步自封，而是力求融入一些与时俱进的时代元素，塑造一个不断提升自身价值的强势品牌。

 

    对于“中华”的特质，我深深感觉到，除了被津津乐道的历史性之外，实际上，“中华”沉淀了一些宝贵的东西，比如，从产品特征上讲，精细的研发和生产注定它是精致的；从品牌的外部气质看，稳重、简洁的设计显出了它的大气；从其内部气质看，拒绝抄款、拒绝恶意模仿展现出它自信的气度；从其品格来看，深厚的使命感和历史荣誉感使它成为一个当之无愧的负责任的品牌。

 

    “中华”的责任心是让人感动的。在产品品质上，上烟人以苛刻的标准来要求生产线上的每一个环节，力求每一包烟对得起消费者的信任和青睐；在包装设计上，“中华”表现出很强的环保意识，它的外包装保持恒定的朴实，决不跟风走奢华的道路，不用镭射、不用磨砂、不用特殊的油墨，在每一个细节上维护消费者的利益；在回报社会方面，借“中华”慈善助学基金，“中华”品牌以一种有益、有价值的形式反哺社会，使品牌自身有了品性，使企业担当了一个企业公民的角色。