在最近的湖南省烟草工业工作会议上，省委省政府对白沙提出了“打造世界品牌”的战略目标。3月底长烟召开第九届一次员工代表大会，向全体员工出了奋进的号角：向打造“世界级”品牌的目标迈进!白沙创牌30年后，站在新的起点上全新启航。

 

    “打造‘世界级’品牌”是中国卷烟行业参与国际竞争的必由之路，也是捍卫民族卷烟工业的现实需要。“国家利益至上、消费者利益至上”是烟草行业的共同价值观。在全球化越来越凸显的今天，中国卷烟行业面对的来自WTO和WH0的压力越来越大。国内市场国际化的趋势将很难阻挡，留给中国卷烟行业的时间已经不多了。近年来，围绕“大品牌、大市场、大企业”的发展战略，烟草行业大力推行了一系列改革与发展的重大举措，取得了良好成效，并将通过进一步的改革“提升行业的国际竞争力”。一个产量、销量占据全球l／3的大市场，如果不能出现一个或若干个“世界级”品牌是难以想象的。

 

    同时，烟草行业一直在国民收入中占据重要位置，将一个或若干个行业优势品牌打造成“世界级”品牌，行业才能更好地实现国有资产的保值增值，为国家做出更大贡献；才能用具备卓越品质和气质的品牌去更好地满足消费者的需要，用品牌的话语权赢得消费者的选择。“打造‘世界级’品牌”是烟草行业优势企业所应该担负起的历史重任，是烟草行业改革与发展的需要，也是捍卫民族卷烟工业的现实需要。

 

    “打造‘世界级’品牌”是湖南经济建设的需要。湖南经济建设面临着“中部崛起”的历史机遇，省委省政府明确了打造经济强省的目标。卷烟工业作为湖南经济建设的主要支柱之一，被列入了湖南省“十一五”发展重点扶持的目录。省委省政府明确提出．到“十一五”末期，湖南烟草工业要实现600万箱的规模，其中“白沙”要达到300万箱以上。300万箱是一个什么概念呢?它意味着要占据全国产销总量8％左右的份额。唯有将“白沙”打造成“世界级”品牌，持续提升“白沙”的质和量，省委省政府交付的这项艰巨而光荣的任务才能完成。

 

    “打造‘世界级’品牌”是白沙不断超越自我的需要。得益于社会各界的支持，白沙完成了由区域性品牌向全国性品牌的转变，实现了全国单品牌销量“四连冠”。面对掌声和鲜花，白沙不能迷失自我、固步自封。“十一五”白沙起点更高，目标也应该更高。“打造‘世界级’品牌”是白沙“三个长寿”和“四满意”目标在新形势下的具体化与“做大做强白沙”一脉相承，是企业经营资源、资源增值的目的所在，也是提升企业核心竞争力的标杆和牵引。