2005年，“玉溪”、“红塔山”、“红梅”被评为“中国名牌产品”，红塔集团成为中国目前唯一一家有3个品牌被列入“中国名牌”的卷烟生产企业。也就是在这一年，“做精‘玉溪’，做强‘红塔山’，做大‘红梅’”成为红塔集团新的品牌战略发展规划，形成了高、中、低不同价位档次的三大主力品牌：“国宾”、“美登”、“阿诗玛”、“恭贺新禧”定位为护卫型品牌，即在一定时期内为维持既有的市场份额，需要护卫品牌弥补三大品牌的市场空隙，保护和支持三大品牌的成长。

 

    品牌是企业核心竞争力的集中体现，在红塔集团众多品牌中，“玉溪”是塔尖，“红塔山”是塔腰，“红梅”是塔基，它们以“金字塔”式的品牌结构共同撑起了红塔集团的广阔天空。

 

 

    1959年，第一包“红塔山”牌卷烟诞生，历经47年岁月沧桑和市场风雨的洗礼后，缔造了“红塔山现象”。作为红塔集团标志性品牌及主要税利贡献品牌，“红塔山”承载了中国烟草的最高荣誉，铸就了历史的丰碑，为云南地方经济建设及国家社会经济发展做出了重大贡献。目前，“红塔山”遍销中华大地，其触角延伸至美洲、澳洲及东南亚等10多个地区，正在从一个全国性品牌向国际性品牌进军。在红塔集团的品牌家族中，它当仁不让地成为主力军，撑起了红塔之“腰”。

 

    经历了半个世纪的磨砺，“红塔山”积累了深厚的品牌价值。首先，它见证了红塔集团的发展，体现了红塔集团不懈进取、勇于创新、自我超越的精神。自1996年以来，“红塔山”连续7年蝉联“中国第一品牌”，至今仍以469亿元的品牌价值位居中国最有价值卷烟品牌之首，在市场上具重要影响力。其次，它在振兴云南经济和支持西部大开发战略中做出过巨大贡献，发挥着不可替代的重要作用，其发展带动了整个产业链的良性循环发展：烤烟生产的发展在西部扶贫攻坚工作中发挥了巨大作用；通过对卷烟配套产业的扶持发展，在解决就业、支持地方经济建设方面做出突出贡献；通过投资非烟产业，在提供国家财税支持、加快西部基础设施建设、带动西部经济发展等方面发挥着巨大的推动作用。再次，“红塔山”品牌对于中国烟草走向世界，迎接跨国烟草巨头的挑战，提高国际竞争力有着重要的意义。为拓展国际市场，从上世纪90年代初起，“红塔山”品牌就远销美国、澳大利亚、欧洲、中东、东南亚等十多个国家及地区，在国际市场有着较为广泛的认知度和影响力。

 

    “红塔山”定位于中高端品牌，实行“一牌多品”，目前主要产品有“经典1956红塔山”、“人为峰红塔山”、“新势力红塔山”等。除以上三个主要“红塔山”产品外，“世纪红塔山”、“新红塔山”等及白盒“红塔山”同时也是“红塔山”的代表产品，近年在销量上保持着稳定的增长。

 

    2005年4月，红塔集团以消费者为导向，以在全国各地进行的消费者调研测试结果为基准，历经多次调试，精心为高端消费者量身开发了高品质、高档次的“人为峰红塔山”；同期推出的“新势力红塔山”则突出个性化、年轻态，是一款精心为年轻消费者量身开发的新产品。在老产品改造方面，以久负盛名的白盒“红塔山”为基础推出的升级改良产品“经典1956红塔山”，自2005年9月上市以来，赢得了全国各销区经销商、零售户和消费者的广泛赞誉，市场份额明显回升，重新焕发出“经典名烟”的巨大活力。2006年2月，集团按计划完成了对软包“红塔山”的提质改造，面向全国市场推出，大力度的市场推广活动也随之展开。紧接着，在3月份推出“世纪红塔山”系列产品的改良产品，市场推广名仍为翻盖“世纪红塔山”和软包“世纪红塔山”，分别替代原“世纪红塔山”产品上市销售。至此，“红塔山”老产品的改造维护工作初步完成。

 

    “红塔山”始终体现红塔集团以人为本、以顾客为焦点、关爱消费者的卷烟产品发展方向与科研重点，始终追求纯正、自然、优雅、丰富的烟香风格特点。玉溪“云烟之乡”得天独厚的自然条件、50年悠久的历史造就了“红塔山”优质主料烟优势，使“红塔山”品牌具有了香气高雅、焦油量低、安全性高的内在品质，从而造就了“红塔山”高度关注未来、关爱健康的突出特点。

 

    “红塔山”以其对卓越品质的不懈追求，实现了从产品至品牌的飞跃，秉承这一原则，顺应市场的变化，“红塔山”品牌在巩固品牌核心价值的同时，全力为消费者提供更多的附加价值，为“红塔山”注入新的内涵。

 

    “红塔山”的发展目标是优化产品结构，提升品质及品牌美誉度，重建“红塔山”中高档卷烟市场领导地位，成就“红塔山”中式卷烟代表品牌，使其更具市场冲击力及影响力。

 

    “红塔山”的品牌理念是：“享受不断挑战的乐趣”，并致力于年轻、进取、乐观、亲和的“红塔山”品牌新形象塑造。

 

    为提升“红塔山”品牌美誉度，切实推动消费需求，红塔集团开展了有针对性和实效性的推广活动。红塔集团长期坚持开展“红塔爱心助学活动”，举办“红塔大学生创业大赛”、“红塔山激情攀越哈巴雪山登山大会”、“红塔山拳王争霸赛”等系列活动，体现了“红塔山”强烈的社会责任感及进取超越精神。

 

    “红塔山”品牌艰难曲折的发展历程，也是不断进取、勇于超越的历程。近半个世纪以来，社会各界、广大消费者以及所有关爱“红塔山”的人们共同托起了“红塔山”新的高度。历经市场的洗礼，“红塔山”将朝着中式卷烟代表品牌的方向迈进，抒写更加动人的品牌传奇！

 

 

    “玉溪”是红塔集团品牌中的贵族，也是最具实力的品牌。它创牌于1983年，得名于“云烟之乡”——玉溪市。其产品采用两年以上自然醇化的玉溪优质上等烟叶为主要原料，经科学的成分搭配，博取精华，通过现代化加工工艺精制而成。各项理化指标协调，经权威机构分析检定有害成分（TSNA）低于国际名牌卷烟。其烟丝光泽油润，香气丰满、细腻，刺激性轻，劲头适中，余味纯净，具有独特的烤烟清香型风格，深受消费者喜爱。“玉溪”代表了红塔集团产品品质的最高水平，同时，红塔集团也致力于把该品牌打造为“中国烤烟型卷烟中的最高级别产品”。

 

    老子《道德经》中有语曰：“上善若水，水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。居善地，心善渊，与善仁，言善信，政善治，事善能，动善时。夫唯不争，故无尤。”这是中国几千年文明厚积沉淀下来的哲学思想精髓，它以水喻志，蕴涵着博大精深的政治智慧、经营之道、处事哲学和修身之道，是大成者和大智慧者的处世哲学，它所追求的境界是：“明智高远，谦逊处下，迂回变通，不争而胜。如水绕石而行，曲折而坚持；如水之谦逊，内敛而不张扬；如水之顺势而为，自由奔放。”

 

    实践证明，“上善若水”中所提倡的行为处事原则，如低调务实、谦逊执著、率真、与人为善等，完全符合“玉溪”品牌的消费者，“睿智、坚持、谦逊、自由”，正是成功者的内在心理体现。

 

    2003年10月，红塔集团将“玉溪”的品牌理念定位为“上善若水”，从包装到品牌内涵，都体现了“玉溪”品牌端庄大方、率性刚强的王者风范，体现产品至臻至醇的完美品质。

 

    2004年，红塔集团围绕“玉溪”的品牌定位开展了一系列活动，比如“玉溪杯”中国围棋西南棋王赛、“上善若水，玉溪情怀——我和春天有个约会”、国家五大部委交响乐慰问演出、“玉溪杯”高尔夫邀请赛、“玉溪”品牌形象影视广告片的制作并在几个重点市场的地方电视台播放等。通过这些活动，很好地诠释和宣传了“玉溪”，提高了顾客的认知度，提升了品牌价值，支持了“玉溪”的市场销售活动。

 

    同时，红塔集团对产品质量矢志不渝的追求，使“玉溪”的内外质量得到有效保证。在全国卷烟产品质量监督市场抽查中，其内在感官质量和卷制质量得分多次获得全国卷烟品牌第一名，同时，也荣获多家权威机构评比授予的各种荣誉。

 

 

    “红梅”是红塔集团品牌家族中最大众化的一个品牌，但是，它超过100万箱的产销量，却奠定了它在红塔集团的基础性地位。“风雨人生路，‘红梅’香如故”正显示了它最真诚、最朴实的感情。

 

    “红梅”创牌于1972年，经过三十多年的历练，“红梅”以独特的配方，优异的品质，醇厚的香味，实惠的价格，赢得了广大消费者的喜爱，被誉为中国卷烟的“民牌”，拥有非常高的知名度、美誉度、信誉度，市场分布的广度和市场影响力在全国名列前茅。2004年，“红梅”销量近120万箱，成为全国卷烟销量最大的品牌之一，被誉为中国卷烟市场同类产品中最具竞争力的强势品牌。“红梅”品牌也多次被评为部优、省优产品称号。

 

    “红梅”陪伴着中国广大消费者走过了三十余年漫漫人生路，在老百姓的心目中，“红梅”被看作是忠实的老朋友。服务于大众，升华于大众，“红梅”所倡导的，正是中国广大平民百姓之间的这样一种“相知、相伴、互相鼓励帮助的朋友情”。这一理念与诉求蕴涵了在漫长而充满变化的人生旅途中，“红梅”就是多年陪伴在消费者身边，给予消费者默默支持的真心朋友，如同在严冬中默默散发幽香的红梅，香气萦绕天地，友情历久弥新；体现了“红梅”品牌一贯香味浓郁、吸味醇厚、品质稳定、价格实惠的承诺和对消费者一如既往关爱与回报的经营理念；传达了一种人与人之间平等互利、乐观勤奋、互励互助、相知相伴的价值观和生活态度。

 

    为改变“红梅”面临品牌老化、产品吸味无法满足消费群体的要求等问题，2002年，红塔集团及时推出了以“清甜和谐”为产品特点，体现柔绵、和顺味觉感受的新品，“醇香红梅”1号、2号，其醇和清淡的吸味符合当今吸食卷烟的潮流，获得了消费者的认可，市场反应良好。