高端产品市场迅速放量

 

　　河南省卷烟市场在2005年保持了较高的增长，尤其是结构提升取得了喜人的成绩。

 

　　2005年河南省内卷烟商业销售总量为2498177箱，其中一至三类烟占总销量的50.9%，同比2004年增加了14个百分点。一类烟占总销量的比重提高了一个百分点，同比2004年增加了2.5万箱，增幅达到24.7%。零售每条100元及以上价位卷烟的总销量为153031箱，同比增加了3.5万箱，增幅为29.3%。

 

　　仔细研究河南2005年的销售情况就会发现，河南的高档烟市场的扩量是2005年河南卷烟销售的亮点。

　　从图表上看，05年河南省市场超高档卷烟的增长幅度可谓惊人。零售价在300元及以上卷烟市场几乎翻了一翻，增幅达到93.87%，仿佛中原的高档烟市场突然苏醒似的，迅速增长了将近一倍。特别是中华和苏烟，增长势头更加惊人。

 

　　原因分析

 

　　河南市场高档烟市场的迅速增长，固然与中华和苏烟自身的良好形象和高成长性有关，但是，河南省经济的快速发展和消费水平的提高却是销量增长的根本原因。

 

　　2005年河南省国民经济呈现出速度快、质量高、活力强的良好发展态势。2005年河南省生产总值达到10535.20亿元，全年增长14.1%，成为全国第五个经济总量超万亿元的省份。人均生产总值突破1万元，达到11236元。经济结构进一步优化，工业化加速趋势日益明显，2005年全省二三产业比重达到82.5%。

 

　　根据国际上国家和地区经济社会发展的一般规律，当一个国家或地区人均生产总值达到1000美元、城镇化率超过30%、投资率保持在35%以上，经济将进入加速发展阶段。随着2005年河南省省生产总值突破万亿元，人均生产总值超过万元，城镇化率达到30%以上，固定资产投资率达到40%以上，河南省经济社会发展站在了一个新的战略起点上，进入了经济协调高速发展的新阶段。

 

　　随着河南经济的高速发展和消费水平的不断提高，河南卷烟市场结构的整体提升和高档卷烟的放量是必然的，其增长速度将会超过经济的发展速度。河南省高档烟市场将会是一块巨大的蛋糕。而河南作为一个卷烟大省，在超高档卷烟市场上却没有自己的强势品牌。省产超高档卷烟的缺位也助长了中华和苏烟的增长势头。

 

　　帝豪品牌的重任

 

　　面对省外高端卷烟对河南市场的侵蚀，许昌卷烟总厂适时地推出了零售300元/条的天尊帝豪，进行积极的回应。帝豪品牌是河南卷烟工业高档卷烟的代表，连续多年来始终占领着河南高档卷烟市场的大部分市场份额，在消费者之间已经形成了较高的知名度和美誉度，只有帝豪才能抗起河南卷烟工业超高档卷烟的大旗，这是其他任何品牌都替代不了的。

 

　　帝豪品牌经过十年的精心培育，已经成长为一个强势大品牌，在河南高档烟市场占据着绝对控制地位。同时也广大消费者心中形成了较高的知名度和美誉度，形成了高档卷烟的主观印象，拥有越来越多的忠诚消费群体。

 

　　在四、五年前，零售100元/条的帝豪烟是河南广大高端消费群体的消费品，它承担着礼品的角色和炫耀性消费品的角色。然而，随着河南经济的快速发展和消费水平的整体提高，此价位的帝豪烟已经逐渐成为河南人的大众消费品，它的礼品属性和炫耀性消费品的属性正逐渐地弱化。此时，广大消费者对帝豪的发展提出了较高的要求，希望能有更高价位、更好品质的新产品能够满足新的需求。

 

　　天尊帝豪——十年磨一剑

 

　　天尊帝豪是许昌卷烟总厂帝豪品牌家族中的贵族产品，是河南卷烟工业回报广大消费者多年来厚爱的高端礼品烟。天尊帝豪承传帝豪品牌的精细工艺，精选优质烟叶和天然香料加工而成，其烟香纯正飘逸，圆润丰满，口感纯净舒适，外包装采用古典庄重的色调和推拉式包装盒的完美结合。

 

　　天尊帝豪定位为河南人的高档礼品烟，以其高价格、高品质和高价值，再配上精美的礼品包装，作为礼品烟，既新颖又体面，赢得了广大消费者的青睐，春节前在全省限量销售，迅速掀起了抢购热潮。

 

　　在此之前，河南卷烟工业一直没有一个合适的高端产品来充实河南省这个巨大的高端卷烟消费市场。而河南省高端消费者如政府高官、成功的企业界人士等，对整个河南经济社会发展都怀有较高的责任感，希望能够为本地的经济做出贡献，有消费本地品牌的强烈愿望。天尊帝豪的上市为这些高消费群体提供了一个充分表现河南情结的桥梁。

 

　　天尊帝豪正是在这种情况下应运而生的，它的横空出世，将肩负着河南卷烟工业打造高端产品的重任，为中原的经济发展做出更大的贡献。

 

　　河南卷烟工业必将高举帝豪品牌之剑，在中原乃至全国市场上长袖善舞，演绎着动人的帝豪神话。