近年来，不少的卷烟品牌开始诉求中国概念，高扬中国旗帜，颂扬中国精神。娇子、广东双喜、白沙和、玉溪、黄山是突出的代表。“中国娇子”四个大字以及招展、明艳的红旗底图在电视、杂志、户外、网络等地方出现，在中国大地上飘扬；双喜见证了中国民族卷烟工业的百年历史，见证了中华民族的百年历史，称得上是“中国双喜”，这个最具民族特色的品牌在中国崛起的大背景下，主张“中国喜，传天下”；白沙和虽然没有直接诉求中国概念，但是以“和”为核心的主张，代表着中国传统文化的精髓；玉溪的“上善若水”，是中华民族的传统美德，源远流长；黄山的“十足中国香，十足中国味”，绘声绘色地描绘了中式卷烟的韵味、特长。

 

　　卷烟品牌的中国情结，有着深刻的社会背景和行业背景

 

　　一是中华民族复兴，社会经济发展，人民扬眉吐气。解放前，政府腐败，民不聊生。“吾国实业不兴，利权外溢”，更加剧了中国人民的苦难，中国人被外国列强称为“东亚病夫”。新中国诞生后，特别是改革开放，社会经济有了飞速发展，各行各业喜报频传，中国人民富裕了起来。新世纪，中国和平崛起，国际地位提高，中国人民有了从未有过的自信和自豪。民族品牌，打出“中国旗号”，呼应着国家的富强，人民的兴旺。

 

　　因此，中国精神以及以中国为核心的儒家文明自我伸张的趋势愈加明显。20多年来中国企业管理实践是在西方理论指导下进行的，《中国式管理》形成了企业管理理论的热点，在理论层面以及实践层面中国思维方式开始与西方模式正面交锋。更让人自豪的是，中国外交在国际上开始掌握自己的话语权和主动权。

 

　　二是烟草行业深化改革，卷烟品牌成长迅速，全国性大品牌越来越多。为了图谋“大企业、大市场、大品牌”，2003年的工商分离，拉开了行业深化改革的大幕。工业企业联合重组声势浩大，商业企业管理体制深刻变革，品牌扩张、跨省重组、按订单供货、母子公司体制，成为了近两年行业关键词。卷烟品牌集中度大幅度提高，散、弱、小局面快速扭转。2005年有5个品牌销量超百万箱，白沙成为了世界卷烟品牌四强，中国卷烟品牌规模在扩大，实力在增强。中国概念，表达着这些变化，表达着自励、自信与自强。

 

　　三是行业“中式卷烟”概念的提出，是卷烟品牌中国情结最直接的诱因。中式是相对于英式、美式而提出的，“高香、低焦油、低危害”是中式卷烟的共同技术特征，使中国卷烟成为一个整体形象，目的是为更好地参与国际化竞争。

 

　　卷烟品牌的中国情结，超越了单纯的品牌层面，与国家富强、社会进步、行业发展紧密结合在一起。

 

　　卷烟品牌的中国情结，适应了品牌具有的泛政治化情境

 

　　虽然说品牌无国界，但品牌在很大程度上确实代表着国家利益。因为品牌是情感化的产物，品牌代表着它后面人民的审美情趣、精神风貌。品牌文化可以说是一个民族的文化，代表着一个民族的价值观。

 

　　曾有一个这样的国际玩笑：前苏联的宇宙研究专家发现了一个新星球，报告了国家主席，于是被命令：马上将它漆成红色。美国宇宙研究专家发现了这个情况，报告了总统，于是被命令：赶快用白漆写上四个大字“可口可乐”。两个超级大国都想在新星球上设上自己的标志，据为已有。

 

　　还有一个说法：看一个国家经济实力如何，就看拥有多少国际性大品牌就行了。

 

　　可口可乐，代表的是美国文化，倡导的是美国式的价值观念和生活方式。奥迪，则折射着德国人的严谨和精益求精。每个品牌背后，反映的都是品牌诞生国的民族精神。

 

　　外烟品牌都具有本民族文化的烙印。“万宝路”的原野景色、牛仔，象征着美国人民征服大西部的豪迈，“555”表现的是的保守、专业、进取的英国绅士风度，“七星”的清新、轻爽从侧面反映了一个海洋岛国的精神状态。

 

　　中国卷烟的消费者首先是中国人，中国的民族文化已溶入到了他们的血液中。卷烟品牌的中国情结，反映的也是民族文化、中国精神，体现着民族精神的复苏、光大。

 

　　卷烟品牌的中国情结，体现在“实业救国”和“品牌兴国”

 

　　“实业救国”是上世纪初爱国志士面对帝国主义政治打压、经济侵略、军事威胁而选择的一条救国的途径。

 

　　1905年，爱国华侨简照南、简玉阶兄弟创办“广东南洋兄弟烟草公司”，1906年生产“双喜”牌香烟。在民族意识日益觉醒、民族运动的推动下，南洋烟草兄弟烟草公司，通过倡导国货，成为了当时最大的华资烟厂。在与实力强大的外国烟草公司的抗争下，立于不败之地。“双喜”品牌迎来了新中国的诞生，开始壮大、发展。

 

　　新世纪，全球化是世界经济发展的主流。中国加入WTO，越来越溶入世界经济。国际分工是经济全球化最基本的动因，国际分工已经经历了由产业间垂直分工到产业内水平分工，再到产品内国际分工不断深化的历程。但是在国际化的分工中，中国企业及其品牌在国际市场上的信誉度和影响力微乎其微，依然徘徊在国际分工价值链的末端，不能成为国际分工的主体，靠加工和劳动密集型产业赚取微薄利润。

 

　　只有拥有品牌，才能使资源发挥出最大的效率。邓小平同志早就提出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出属于我们中国人的名牌，否则就要受人欺侮”。如今，振兴“民族品牌”空前高涨。中央电视台经济频道的“品牌中国”反响强烈；自主创新成就品牌的阿里巴巴董事局主席、海信集团有限公司董事长等，成为了“2005中国新经济年度人物”；中国品牌的新生力量层出不穷，“中华老字号”也在谋求重新焕发活力。

 

　　烟草行业为了增强整体竞争实力，改革不断深化，最终目的是为了培育世界级大品牌，叫响“中式卷烟”，提高中国烟草整体竞争能力，和国际烟草跨国巨头三分天下。

 

　　卷烟品牌的中国情结，意味着社会责任、国家责任

 

　　烟草行业是国家的支柱产业，卷烟品牌是繁荣国民经济的重要组成部分。同时，烟草行业的企业是社会建设、社区建设的重要生力军。卷烟品牌倡导的理念、行为在形成社会风气中起着不可忽视的作用。卷烟品牌在自身强大的同时，也在无形中起到了促进祖国繁荣富强、社会和谐发展的作用。卷烟品牌的大中国概念，代表了中华民族的风骨，代表了中国卷烟风格，代表了各个阶层人民的精神风貌。

 

　　塑造中国精神。中国卷烟品牌所应体现的中国精神，应该是在整个民族价值观念基础上的，这是品牌与目标受众进行情感沟通的需要，也是与外烟进行竞争的需要。

 

　　“天行健，君子以自强不息”，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，“天下兴亡，匹夫有责”等优秀的传统文化，是中华民族共同的心理基础。中华民族历史悠久，创造了辉煌灿烂的文化，是世界文明的重要组成部分。诺贝尔物理学奖获得者汉内斯？阿尔文博士曾说：人类要生存下去，就必须回到25个世纪以前，去吸取孔子的智慧。

 

　　党的十六大报告明确提出：“必须把弘扬和培育民族精神作为文化建设极为重要的任务，纳入国民教育全过程，纳入精神文明建设全过程，使全体人民始终保持昂扬向上的精神状态。”文化建设包括社区文化、企业文化、品牌文化等，文化的形成最终要由无数个体的价值取向和行为规范组成。

 

　　卷烟品牌的文化要符合主流价值形态，倡导的精神要契合中华民族的精神风貌。中国娇子，是积极向上的，代表着时代的主旋律，同时表达了中国精英文化。中国双喜，有着百年的传奇，是乐观向上的精神使她克服了各种曲折和困难，其喜庆、吉祥的品牌形象深受国人的喜爱，特别是对中国传统元素的继承，如剪纸、灯笼、舞狮，是对中华民族心理特征的呼应。白沙和、玉溪所倡导的文化，是中国上流社会人群的精神境界。

 

　　打造中式卷烟。中式卷烟是符合中国消费者吸食习惯的风格特征，其核心是自主创新技术的应用。中式与英式、美式，因为使用原料不同，技术不同，体现出的产品风格会有明显的不同。中式要想在长期的发展中，无论是本国市场的放开，还是走向国际市场，都要强化、优化自己的特色，适应反烟、控烟的需要、适应吸食口味的需要。而强化、优化中式特色，就要有自主核心技术，因此，中式卷烟自主创新成为了2006年度行业关键词。

 

　　黄山品牌倡导的“中国香，中国味”，是在中国卷烟特色技术基础上的产品风格。黄山品牌应用现代高科技的分析检测手段，探索各类生化反应机理历程，实现对烟草化学成分模糊意象科学和精确数字科学的再结合，具有醇和、丰厚、饱满、幽长的吸味品质。“中国香，中国味”，在传递产品风格的同时，也在传递着中国的力量。

 

　　行业正在努力形成中式卷烟特色工艺、特色技术的理论体系，努力打造中式卷烟的核心竞争力，致力于在世界范围内，形成特定的产品特色，使中国特色卷烟能够成为世界卷烟主流特色之一，在混合型当道的国际卷烟市场亮起中式烤烟的旗帜。

 

　　锻造中国品牌。从世界经济大格局来看，卷烟品牌不是企业的，不是行业的，而是整个国家的。它反映着企业的实力，反映着行业的实力，更反映着一个国家的实力。世界经济越是一体化，无论是国家，还是行业，在价值链上的分工就会越来越明确。品牌实力如何，决定了这个国家、行业在国际价值链中的地位。锻造世界级中国品牌，提高在国际价值链分工地位，是中国企业的重要使命。这对于专卖制度承受着越来越大压力的中国烟草行业来说，意义不同寻常。　

 

　　欧洲顾问公司总裁Philippe、Ronaib Hatchuel说：“亚洲的品牌正以其过硬的质量、真实的品牌、实惠的价格，以及融入其产品中的亚洲文化而越来越得到西方消费者的信赖。现在是中国企业打造品牌的绝佳时机。

 

　　打造品牌，就要按品牌的规律进行思考和行动。品牌如人，有思想、有品格、有行为，因而也就有知名度、美誉度和忠诚度。

 

　　娇子去年以来的品牌塑造令人称道。2008奥运是中国的举世盛典，是中国人自信与风貌的展现舞台。“中国娇子为08喝彩”代表着中国娇子的心声，是娇子品牌对国家盛事的积极参与。2005年底，娇子赞助了“CCTV经济大典”，中国经济年度人物身上，体现出的不仅是他们的成就，更重要的是他们的创新精神、对国家经济建设的责任感以及在探索和发展过程中所形成的影响。

 

　　广东双喜倡导“人人欢喜”的和谐社会，以关注民生、贴近百姓为已任。2005年底与团中央携手，斥资1300万元设立“喜愿基金”，关心、关怀青少年的成长。广东双喜的中国红，与中国人民表达自豪和喜悦心情的红旗、红飘带、红剪纸等，形成了红色的海洋。

 

　　卷烟品牌是中华民族伟大复兴的一分子，他们实践着自己的理想，圆着中国梦。中华民族有许许多多强烈爱国心的个体，因而形成了坚不可摧的力量。中国象征着伟大，象征着自信自强，象征着积极向上。