常德卷烟厂“东方红”出品一周年，随即被国家烟草专卖局纳入具有战略意义的《卷烟产品百牌号目录》。2004年6月28日，“芙蓉王”又被世界品牌实验室评为最具价值的中国品牌之一。

 

    由世界品牌价值权威评估机构“世界品牌实验室（WBL）”及被誉为经济联合国的“世界经济论坛（WEF）”共同组织评审并发布的《中国500最具价值品牌》中，“芙蓉王”与“红塔山”、“中华”、“白沙”、“云烟”共五个卷烟品牌进入前100。除“芙蓉王”之外，其它4种卷烟都是具有30至50年历史的品牌。刚刚度过十周岁生日的“芙蓉王”，其活力崛起更要耐人寻味。笔者不由想起“芙蓉王”誉满神州的品牌主张：传递价值、成就你我。

 

    品牌主张即为一个品牌核心价值观的主体表现和文化表达。一个成功的品牌必然是富有思想的品牌，也就必然有其鲜明、精准的品牌主张。在市场之浪的鼓动之下，各种文化正装点着品牌斗艳的星空。有的标示自然和野性，有的表达空旷和高远，有的则试图创造一些诗情画意。浪漫的、飘逸的、豪气的、也不乏诡异的品牌主张，正充斥也丰富着绚丽多姿的经济视野，看上去很美。

 

    “芙蓉王”则不尽然，“传递价值，成就你我”八个字，朴中见质，平中见实，稳中显健，气中显力。一种好男儿当“修身、齐家、治国、平天下”的丰实底意蕴含其间，一种王者仁爱之心的人文关怀彰显其中。

 

    价值——“芙蓉王”品牌文化的核心点。常烟企业的身份定位于“烟草领域产品和价值的提供商”，寓示企业在造就产品的同时，着力于创造价值，或者说通过产品的价值来提升人的价值，从而达到企业整体价值的全面升华。这和常烟倡导的“三个价值链”的理论一脉相承，即打造顾客价值链、员工价值链和决策价值链，形成企业发展完整的价值体系。也正因为如此，“芙蓉王”品牌首先以高科技、高品质强化自身的价值功能，并将其价值有效地转化为经济价值和社会价值，使有形价值与无形价值同步张扬，形成多种价值的共生互动。显然，“芙蓉王”追求的不是单一的利润最大化，而是价值最大化。

 

    传递——“芙蓉王”品牌文化的驱动点。从一种价值到另一种价值，尤其是从物本价值到人本价值，不可能自然生成，需要实行有效的转化形式，需要一定的驱动方式。“芙蓉王”选择“传递”，将“芙蓉王”的价值传递到员工和社会，人人相传，相传人人，形成品牌、企业与社会的价值共同体，谋求从物质到精神多层面的价值升华，创造市场经济时代的双赢与多赢局面。在“芙蓉王”看来，传递就是沟通，传递就是奉献，传递就是服务。传递是一个动词，是动态的而非静态的，是主动而非被动的。“服务他人，快乐自己”，进一步表明了“芙蓉王”传递价值的鲜明态度。

 

    成就——“芙蓉王”品牌文化的定位点。长期以来，“芙蓉王”作为高价值品牌，致力于为成功人士量身定做，这一定位由来已久，并一以贯之。为成功人士提供身份相适的品牌价值，做成功人士值得信赖的忠实伴侣，或者为渴望成功的人们、在走向成功征途上不断进取的人们提供支持，建立信心，展开平台，是“芙蓉王”坚持不懈的品牌理想。“芙蓉王”将成就他人的梦想当作自己的责任。它希望：因为“芙蓉王”，成功者走向更大的成功。因为“芙蓉王”，渴望成功者成功地实现成功。为此，常烟也向企业内同步延伸理念，将“做好每件事、成就每个人”作为企业文化的核心价值观，实现企业与员工共成长，实践品牌文化与企业文化的相融与共。

 

    你我——“芙蓉王”品牌文化的归宿点。“芙蓉王”文化指向人，重视以人为本，倡导人本主义，最终的目标就是要完成从物本到人本的价值转换，并且明确了人本主义的主客关系和因果关系。成就你我，“你”为主体，“我”为客体。首先成就“你”，然后成就“我”，或者说因为成就了“你”，所以才成就“我”。由此可见，“芙蓉王”十分注重换位思考，将顾客的需求放在第一位，将社会的责任放在第一位，将关爱他人放在第一位。这和某些品牌总是以“我”为中心的思想有着鲜明的区隔。因此，就不难理解“芙蓉王”的品质观：质量源于细节、标准源于市场；也就不难理解常烟所确定的文化使命：与顾客共享、与员工共荣、与时代共进。

 

    “芙蓉王”文化的精髓就是人本主义。“传递价值”是一个建立在高起点之上的过程，“成就你我”是立足于高要求之上的目标。以极其务实的态度、极具活力的态势、极其理性的观念，坚持不懈、坚定不移地立足于“人”这一生产力中最活跃的因素，是“芙蓉王”品牌文化的一致表现。品牌的价值与人的价值通过“传递”进行了连接。通过品牌的价值来成就和发展人的价值，正是“芙蓉王”人本主义思想的基本指向。

 

    人本主义是人类社会永恒的主题。孔子论政，认为“君轻民贵”，要施仁政、讲仁义；孙子论战，认为“上下同欲者胜”；鬼谷子论略，认为建功立业，取决于“道德、仁义、礼乐、计谋”，最后的胜利属于仁义之师；老子论关爱，认为“老吾老以及人之老、幼吾幼以及人之幼”。文艺复兴时期，意大利画家萨托一幅《博爱》，拉开了西方人本主义泛扬的序幕。人类社会正是沿着人本主义的方向一次又一次创新文明。政治文明以人权为基点，不断完善亲民路线；经济文明以顾客为上帝，在不断满足人的文化物质需求中提升经济质量水平；精神文明以爱心建立社会道德基础，不断走向人与人、人与自然的和谐与和解。传递价值，成就你我，“芙蓉王”的声音正是人类朝向文明不断迈进、不断跨越的声音。

 

    “芙蓉王”，一朵冰清玉洁的花与一顶出类拔萃的桂冠的结合，象征了成功者高尚的内力与图强的张力。“芙蓉王”，一个品牌的王者之道在于既有王者之品质，又有王者之仁心，更有王者之风范。

 

    “芙蓉王”的人本主义实质就是，树立起“源自品质、成于诚信、胜在创新”的品牌观念，不断适应和满足成功人士以及渴望成功的人群的价值需求，不断协调成功人士所具备的道德规范与人文心境。

 

    成功人士是社会精英的总称。人类社会发展的历史，是精英们领先推动的历史，人类社会的未来，需要更多的精英引领时代潮流。正是一批批仁人志士，一次次推动了社会变革。正是一批批先富起来的人，带动着人们一步步走向共同富裕。毫无疑问，“芙蓉王”首先关注的是社会精英，并通过社会精英的影响和作用，实现价值的传递与再传递，实现更广泛的人本关怀。

 

    正因为如此，“芙蓉王”为成功人士量身定制，十年如一。一如所有成功者的共同特征，从低处看人生，从高处看世界，“芙蓉王”坚持挑剔自我、挑战自我，不断完善自我、创新自我。正因为如此，“芙蓉王”紧跟时代的变与进：先天下之变而变，科技引领下的创新之变；为民族之进而进，文化引领下的与时俱进。人们从“芙蓉王”延伸的品味中不无感悟。

 

    正因为如此，持有“芙蓉王”品牌的常烟，才有了清新自然、人性生态的企业环境，才有了沉稳内敛、务实进取的团队精神，才有了帮困济难、助学兴教等关爱社会的一次次行动，“芙蓉王”才有了十年300亿元经济价值的创造和远大于此的社会价值贡献。

 

    人本主义的时代光芒，是“芙蓉王”品牌文化飘扬的旗帜。扛着这面旗帜，我们看到常烟人正超越自我，并与人们一同超越梦想。