近十年来，全球传统卷烟市场开始出现萎缩，相关统计显示，每年下降超过2%。美国卷烟消费量从1981年的1309万箱高峰下降到了2018年的491万箱，日本从1992年680万箱下降到了2018年的270万箱，中国、俄罗斯、巴西、印尼等国市场处在稳定或逐渐下降状态。全球烟草产业进入了寻求变革、寻求突破的新时期。 

全球烟草巨头的销售情况

随着社会的发展，科技的进步，从 1988 年至今，各大烟草巨头探索了碳加热、电加热、定制烟等多种加热不燃烧方式，推出了包括 premier， eclipse在内的多种品牌。

2015年Philip Morris International（PM）公司推出IQOS产品，自此引爆市场，并迅速的拥有了众多用户，截止到2020年底，IQOS用户数已达1760万人，环比增加7.3%，其中完全转化为IQOS消费（即停止使用传统卷烟）的用户数量达到1270万人（72%的留存率）；2020年，IQOS烟弹在全球的综合市占率达到3.0%，同比增长0.8pct，目前IQOS已在全球64个国家和地区上市销售。2017年至2019年,中国IQOS用户300万，因为特殊原因，加热不燃烧产品并未普及。

面对全球14亿烟民的超级市场，全球各大烟草巨头纷纷推出自己的加热不燃烧产品，试图抢占市场，中国烟草也早已密切关注烟草行业动态并开始布局，接下来让我们看看中国烟草对于新型烟草市场做出哪些行动吧。

2013年

中烟总公司新型烟草制品工作领导小组成立，统领新型烟草制品发展大计。

2014年

中烟总公司启动新型卷烟研究重大专项，推动新型烟草制品的研发创新。

2014年

贵州中烟成立新型卷烟工程中心，明确了“打造具有自主知识产权、具有良好体验感的新型烟草制品产品”研发目标。

2015年6月

上海新型烟草制品研究院成立，负责技术研发，并将成果应用到生产中。

2015年12月

新型烟草制品装备工程研究中心成立，中烟完成对装备技术和产品三方面的布局。

2016年

上海新型烟草制品研究院（上海中烟）牵头组织郑州烟草研究院、湖北中烟、云南中烟、安徽中烟、中烟机械技术中心等行业单位，联合开展一款加热不燃烧卷烟的自主研发，填补国内加热不燃烧烟草制品领域的空白。

2016年

云南中烟成立深圳研创平台，打造新型烟草产业化基地和研发基地。

2016年8月

上海中烟在美国上市销售“电加热低温卷烟专利FIRAVO”电子烟。

2017年3月

湖南中烟的申请通过批准。

2017年3月

山东中烟的可调式烟草物料加热器也获得了专利。

2017年10月

四川中烟自主品牌“宽窄功夫”在韩国上市，配套烟弹为“宽窄子弹头”。

2017年

云南中烟推出低温加热不燃烧品牌MC。

2017年12月

湖南中烟生产的超声雾化电子烟“Usonicing”出口英国。

2018年4月16日

云南烟草国际有限公司与韩国IF烟草株式会社在昆明签署“MC”品牌加热不燃烧卷烟经销协议，产品正式进入韩国市场。且多次亮相国内各大电子展会。

2018年

云南中烟推出加热不燃烧烟具Webacco，目标市场为柬埔寨、乌克兰、俄罗斯、日本和加拿大等国家。

2018年7月

广东中烟的加热不燃烧品牌MU+、ING系列产品在老挝上市。

2018年9月

湖北中烟的加热不燃烧烟具MOK、烟弹COO，在多特蒙德国际烟草展上亮相；10月在韩国首尔上市；11月在国内开设旗舰体验店。

2018年10月

安徽中烟在合肥举行磁粒均热技术以及新品类“Toop巅”的发布。

2018年起

四川中烟多次携旗下加热不燃烧制品参与国内各大电子展会，向国内消费者推广新型烟草概念，并陆续推出多款新品。

2018年起

湖北中烟多次亮相国内外各大电子展会，并推出加热不燃烧新产品。

2019年1月

安徽中烟首批颗粒型加热不燃烧烟草制品——都宝（DUBLISS）在滁州卷烟厂正式出口，亮相国际市场。

2019年4月，湖北中烟受邀参加深圳国际电子烟产业博览会，并展出了主要展出了加热不燃烧烟具“MOK”和电子雾化烟“UMOK”。

2019年4月

黑龙江烟草亮相深圳电子烟展，并推出LOPATO加热不燃烧烟具和烟弹。

2019年11月9日

湖北中烟的新型烟草制品举办“MOK LANDS IN MANILA”产品发布会，正式进军菲律宾市场。

2020年6月

四川中烟旗下加热不燃烧品牌“功夫”在成都开设HNB体验店，同时开启国内多城市线下沙龙活动。

2020年8月

湖北中烟旗下加热不燃烧品牌MOK在韩国旗舰店举行MOK 2.0全球发布，开启业内首次线上新品发布会。

2020年8月

河南中烟携旗下加热不燃烧品牌产品 elio、FARSTAR 亮相深圳IECIE电子烟展。

2020年8月

江西中烟携旗下加热不燃烧品牌产品 智圣出山、FABU 亮相深圳IECIE电子烟展。

2020年10月

四川中烟加热不燃烧品牌烟具“功夫”南京首家线下展示区门店正式亮相。