一直以来，超高端产品和品牌都是市场的定盘星，对行业稳定和未来走向起着压舱石的作用。作为身负重任的超高端产品，既要有当期的成长性，又要有长远的战略性。

回溯二十多年来超高端市场的发展，大概可分为三个阶段。

第一个阶段是“此曲只应天上有，人间能得几回闻”。在限价令之前，超高端卷烟在价格设定和文化价值塑造上自成一派，消费阶层相对固定，与大众群体之间仿若有一道难以突破的“墙”。

第二个阶段是“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。“八项规定”和“限价令”等相关政策的出台，大环境的改变，迫使超高端烟主动走下神坛，与众共欢，从此之后每个人都成了高端烟的潜在消费者。

第三个阶段特征是“不谢东君意，丹青独立名”。在消费升级、新中产崛起、消费人群迭代、品质消费等的共同作用下，“大重九”独立成篇，走上精进化发展道路。超高端市场深受冲击，大单品独立化运作提上日程。以此为始，超高端卷烟开启巨擘独擎时代。

既然肩负了时代、行业赋予的发展使命，就要做到审时度势，慎行思远。可以说，超高端卷烟在过去三个阶段的发展特征都与时代背景紧密吻合。同时，也做到了与市场趋势、消费趋势相契合。

以第三次即最近一次的发展特征为例。去年“大重九”在历经近百年风云激荡之后，再次选择与时代共鸣，以独立成篇开启新征程。这一鸿篇巨制是在新时代之下，云南中烟秉承“抢占制高点、实现高端引领”的品牌发展战略，集中配置资源、打造独特符号和核心价值的行动方式。独立成篇之后，云南中烟围绕品牌高质量发展的需要，构建形成以“大重九”为引领，“四大品牌”为核心，“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系。“大重九”作为“1”独立出来，居于“领头雁”地位，专注于打造成为云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”，牵引拉动云产卷烟品牌形象升级、价值提升。

独立成篇只是一个新的开始，之后的“大重九”还有很多功课要做。这包括：从原料、工艺、产品设计上继续精进，在国家局对卷烟产品质量监督抽查中先后六次综合评分第一名的硬实力和“中式国烤典范”的行业地位；上承中国传统文化下启家国情怀，打造文化内核；从价值、符号、话题上继续突破，传递中式沟通哲学……凡此种种，不一而足。

时维暮秋，距离“大重九”独立成篇将近一年，距离“大重九”创牌已近百年。这一年，“大重九”在做什么？做了什么？是否还如过去那般与时代同频共振，芳华绽放？是否带动了超高端市场的第三次改革浪潮，引发格局变迁？

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。

从头越，苍山如海，残阳如血。