今年以来，受疫情影响，整个快消品行业和消费心理都发生了深刻的变化，也正因此，后疫情时代涌现出各种新潮流、新趋势，成为当下以及将来烟草行业发展所需要参考的重要背景。

消费升级与疫情的影响因素交织在一起，呈现出了复杂的消费趋势。其中明确的是：消费者更加注重产品的品质，精研式消费成为主导趋势，品质成为产品核心和重点。同时，消费者对于安全、对于健康的需求与日俱增。尤其值得关注的是，消费者重视系统化的体验感受，要求产品能带来生理和心理上的双重满足。

感知再升级，跨界再创新

跨界在烟草行业而言并不鲜见，烟草品牌的跨界之路已经走过了漫长的过程。从一开始，感知品类的构建、跨界品类的创立以追求口味感知为主，力求在烟草本香之外带给消费者不一样的口味感知。后来，跨界品类上开始注重跨界文化的适应性和衔接性，从文化的角度将烟草与其他跨界品类进行桥接。

直到今天，感知品类、跨界品类区隔性的根本将取决于是否能带来系统化的用户体验，从而深度影响消费者的心智感知。也就是说，简单的品类认知升级为系统的心智感知，无论是在口味体验、文化融合亦或是功效强化之上，都保证了协调、舒适、满足。在这一阶段的集大成者就是「甜润的徽烟」。

它依托技术迭代与价值引领而形成的全新感知，既有生理层面的吸食感受，更有心理层面的心智价值。而这一切，离不开物华天宝的自然条件和巧夺天工的技术攻关。

物华天宝的自然条件

安徽自古以来就是物阜民丰之地，物产丰饶，其中世界级的焦甜香烟叶和「中华九大仙草」之首的石斛就是其中翘楚，历来为人称道。

被誉为「世界级本香之冠」的焦甜香，香气浓醇馥郁，亦焦亦甜，体现为甜花香、酒香和焦香、木香等多种香气的对立统一。黄山品牌就是焦甜香品类的杰出代表。同时，每一次创新迭代都是自我超越——黄山品牌在与时代同行的历程中，一直保留着海纳百川、兼收并蓄的胸怀与风格，与石斛的跨界融合，堪称是天作之合。

霍山米斛被称为「千年润」，唐朝开元年间被道家经典《道藏》列为「中华九大仙草」之首，有温补五脏，生津、润肺、排毒之功效，堪称「肺部清道夫」。特别是，石斛本身含有超过20%的石斛多糖，能有效提升卷烟保润效果。石斛润的功能特性为焦甜香风格赋能，带给消费者独特的甜润感受，呼吸吐纳之间，尽显舒适体验与优雅气质。

焦甜香烟叶与霍山石斛同长在安徽省内北纬三十度山区。二者的相遇，仿佛隔世的久别重逢，构成了焦甜香石斛润这一品类的底气和底蕴。

巧夺天工的技术攻关

「生活中不缺少美，只缺少发现美的眼睛。」在焦甜香烟叶与霍山石斛结合的过程中，是安徽中烟发现了二者独到的适配性，进而在技术上加以不断的研发和调试，才使得这一具有划时代意义的品类脱颖而出。

「甜润的徽烟」通过两个维度向消费者传达「焦甜香，石斛润」的「甜润」感知。

其一，安徽中烟技术中心通过对石斛与卷烟对比统计分析，从石斛中寻找对卷烟润感提升具有显著功效的成分，通过现代提取分离技术，靶向富集制配「石斛润」香精，构建成「焦甜香，石斛润」的技术体系。

其二，通过石斛萃取技术和爆珠工艺的不断精进在黄山爆珠产品层面进行重点突破。安徽中烟不仅在掌握了业界领先的爆珠技术，更是围绕石斛的特性，打造「石斛+红茶香」、「石斛＋桔香」等吸味组合，在深度开发石斛特性、多样性的同时，打造了具有特色的黄山爆珠产品家族。

「焦甜香，石斛润」，用自然和创造的力量，在寻常中见出奇迹与不凡。安徽中烟依托技术进步和价值引领而形成的感知体验，主导了烟草+石斛的跨界新风尚，同时，也带来烟草行业跨界品类升维的新方向。