“黄山”卷烟品牌的起身，一个重要的日子不可忘记。1958年10月17日，刘少奇视察蚌埠卷烟厂（时称东海烟厂），恰逢厂里刚刚开发成功厂史上第一个“甲一级”品牌———“黄山”烟。刘少奇品吸后，认为是极好的产品，后经他建议，“黄山”烟成了中南海的特供烟，并作为国家重大会议和接待外宾的招待用烟。此后，“黄山”烟特供中南海，一直持续到上世纪80年代初期。

 

    1991年，蚌埠卷烟厂响应国家烟草局“科教兴烟”的号召，抽调一批年富力强的专业人才组建科研所，集中力量进行高技术含量高附加值新产品的开发，而其中最重要的一项任务就是对原中南海特供烟“黄山”着手进行改造。

 

    此前，1988年，蚌埠卷烟厂曾尝试在特供烟的基础上推出的第一代特制“黄山”，但没有成功；1992年再一次试制，仍然不理想。

    自1991年组建科研所后，经过三年的艰苦努力，1993年3月，蚌埠卷烟厂终于突破传统的老配方，成功完成特制“黄山”烟的研制任务。

    1993年6月8日，蚌埠卷烟厂在安徽饭店组织有300名专家参加的“三大名烟”评吸会，由烟草界、商业界、新闻界有关人士对密封商标的特制“黄山”烟和其他两种名烟（云烟、沪烟）进行“闭卷”评吸，并由公证部门到会审查、监督，结果“黄山”烟得分五十，位居第一。此次借力云、沪两大名烟的策划，成功地将“黄山”烟推向市场。

 

    国内烟草行业权威人士曾评价说，特制“黄山”烟的问世，一举打破了此前高档烟市场云、沪烟一统天下的局面，开创了国内卷烟市场名牌迭起、群雄逐鹿的新格局，带动了中国卷烟行业由规模效益型向结构效益型的转变。

 

    1993年7月份，“黄山”烟正式投入市场，市场价格一度由每条120元起步逐月上至200元一条。

    在1993年11月中旬的全国订货会上，第一次进入会场的特制“黄山”烟在严格控制压缩的要求下，订货36万条，超过了老拳头产品“渡江”烟30年的外销数额。

 

    此现象被当时的新闻界称作“黄山风波”，震惊大江南北。

    1996年，蚌埠卷烟厂再接再厉，推出特醇“珍品黄山”，紧随其后，红盒“黄山”烟、“金黄山”烟相继投放市场，“黄山”品牌系列逐渐成形。

    但在“好女不愁嫁”的好时光之后，全国各地也相继出现了几百个品牌的高档卷烟，“黄山”烟原先的优势面临巨大挑战，产品回落明显。

    此后蚌埠卷烟厂曾推出市场定价4元以上的“黄山”新品，试图巩固自己的地位。

 

    至今，“黄山”品牌系列已达9个品种之多，价格从4.50元/包至30.00元/包不等，主导产品价位在7~10元间。

    当前，全国性的卷烟品牌整合如火如荼，“黄山”烟也已进入全国32个省（市、自治区），全国市场覆盖率达97%以上，但一个不争的事实是，“黄山”烟已非昨日之炫丽，如何实现再度崛起，成为安徽烟草界共同关注的一个话题和重要使命。

 

    从我国卷烟品牌走向的政策性安排来看，将来会形成三个层次：第一个层次是121个进入百牌号目录的品牌，第二个层次是重点扶持品牌（与36个名优烟品牌基本接近），第三个层次是中式卷烟代表性品牌。第一、第二层次已基本明确，第三个层次尚需在竞争中产生。

    从“黄山”品牌的目前情况来看，“121”和“36”，“黄山”均名列其中，其中36个名优烟品牌中，“黄山”总体上处于中等水平。去年曾经有人研究计算“黄山”的市场竞争能力，在36个品牌中“黄山”处于第18位。但要进入中式卷烟的代表性品牌，亦即第三个层次。

    第一，市场环境、品牌发展环境发生了很大变化，外部竞争十分激烈和严峻。“黄山”当年的崛起很大程度上取决于对机会市场的把握，但是现在机会市场早已不复存在，竞争主要取决于品牌综合竞争力。

    第二，当前，全国性的政策资源配置明显倾向于云、沪、湘三大系。政策性资源配置是卷烟行业发展壮大过程中极其重要的因素。在这方面，“黄山”已不占优势，以安徽省的政策资源支持去培育全国性品牌难度很大。红金龙也是这个道理。

    第三，“黄山”品牌自身的老化、品牌活力不足、定位模糊等问题，一直没有得到及时解决，这已经给品牌带来很大损害。

    第四，从积累的品牌资产来看，“黄山”在品牌形象上，“一品黄山，天高云淡”还有一定的价值，但要仅以此为基础进入中式卷烟代表性品牌阵营的可能性很小。

 

    “黄山”目前还不是全国性品牌，而是有局部区域影响力的准全国性品牌，“黄山”能成为重点扶持的名优烟品牌，就已经是个很不错的成绩了。

 

    国家烟草专卖局副局长何泽华曾说，“培育大品牌是提升中国烟草总体竞争实力的根本途径”。在对于大品牌的角力中，“黄山”命运未卜，新组建的安徽黄山卷烟总厂如何运作“黄山”品牌，令人拭目以待。    

    2004年，潜心10年铸造的“黄山”品牌被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，这是安徽烟草行业惟一的“中国驰名商标”。它是惟一的希望吗？