11月21-22日，2019国际雪茄博览会（深圳）在深圳会展中心举行。作为官方主办的高标准、高水平、高层次的国际雪茄产业综合性展会，博览会围绕中外雪茄及周边产品展示、交流，荟聚了中外知名品牌精品雪茄烟，以及雪茄烟叶、雪茄烟具、烟斗、茄标、雪茄辅料、雪茄文化媒体、雪茄配饮等周边产品。

除了静态的实物展示，博览会还开展了雪茄产业发展论坛、中式雪茄品牌推介和新品发布、「雪茄与茶」特色品鉴、优质雪茄评选、订货洽谈等一系列主题活动。从现场的反馈看，本届博览会既是雪茄文化的深度推广、中式雪茄的集中展示，更因为工商企业、零售客户的深度参与而对国内雪茄市场培育以极大促进。

对于中式雪茄的高质量发展，这样一场盛会无疑具有极其重要的里程碑意义。

在相当长一段时间，中式雪茄一直饱受着「虽然很不错，但还是不会选择」的尴尬与无奈。就像国内的红酒消费，长期累积下来的技术、品质优势，再加上先入为主的品牌教育，让洋品牌牢牢占据消费心智、得以肆意长驱直入，甚至不知名、莫须有的低质洋酒都能轻易劣币驱逐良币，国产红酒却只能一再地叫好不叫座。

相比于技术乃至原料的技不如人，标准以及品类的受制于人确实更卡住脖子。

经过艰苦的努力，中式雪茄从原料、技术、品牌和市场等方面在过去几年取得了快速的成长与进步。一个是技术层面的持续提升，中式雪茄的内在品质具备越来越接近国际一流雪茄的质素；另一个是品牌层面的力量放大，以「黄鹤楼」等为代表的领导品牌逐渐建立中式雪茄的品类输出、市场影响和消费认同。

作为本次博览会重量级的参展品牌，「黄鹤楼」雪茄充分彰显其「国际、高端、时尚」的品牌形象，以雅士定位于消费族群的「黄鹤楼」在布展上延续了雅士风格，主打新中式风格，中式屏风、博古架、摆件、中式茶桌、太师椅等古典元素蕴藏其中，表达了「黄鹤楼」雪茄怀古的浪漫情怀与现代人对生活品质的追求。

展厅内设手工卷雪茄区、品茶区、琵琶弹奏区，现场演绎匠人、匠心风采，将「以茄会友」的圈层文化生动传递给参观者，既可以近距离观摩手工雪茄的独特魅力，又能够深度感受常规雪茄品规的高端形象，一曲沁人心脾的琵琶弹奏呼应中式古典情怀，场外还有高尔夫人雪茄展场，带给大家丰富而深刻的场景体验。

展会期间，「黄鹤楼」还深度参与「雪茄与茶」品鉴会、手工雪茄现场卷制比赛、中多之夜等多项重要活动，牵头组织国产雪茄原料实践与展望论坛，积极参加雪茄周边产业论坛、雪茄终端建设论坛、雪茄品鉴交流论坛等多项现场交流，以头部品牌的责任担当充分展现了中式雪茄在品牌建设、技术创新、市场营销等方面的突破提升。

对于中式雪茄的持续发展，离不开「黄鹤楼」这样的声望品牌全面发力。

因为除了原料、技术、工艺等方面的奋起直追，品牌层面的市场引导、消费启动更为重要和迫切。总结国产手机的崛起，在技术层面的日积月累之外，更源于华为、OPPO、VIVO、小米等知名品牌的全面提升。中式卷烟占据市场主导、满足消费需求的过程，亦是十多个大品牌与外烟品牌的同台竞技、后来居上。

作为有广泛影响力、充分认同度的全国性高端大品牌，「黄鹤楼」对于雪茄烟绝非止于锦上添花，不仅将卷烟领域的高标准、高品质帯入雪茄领域，更是以高声望、高影响带动中式雪茄。近年来，「黄鹤楼」雪茄分别出口西班牙、葡萄牙、捷克、香港等国际国内市场，引领着中国雪茄烟的高端形象。

对于「黄鹤楼」全品类、全系列的高端品牌的塑造，雪茄烟则是极为重要的一块拼图。

今年前10个月，「黄鹤楼」实现商业销售190万箱、销售收入962亿元，分别位列全国第6位、第4位，其中「黄鹤楼」一、二类烟销量居于全国第2位，「两高」产品分别位列全国第2位、第3位，细支烟、爆珠烟和中支烟分别位列全国第2位、第2位、第4位。雪茄烟的领先，为「黄鹤楼」的高端高价值全方位领跑添上了浓墨重彩的一笔。

汽车发明者奔驰有一句脍炙人口的Slogan——The best or nothing——充分表达了追求极致的品牌理念，少有人知道奔驰也是唯一一个全面覆盖了轿车、SUV、MPV、卡车、巴士的豪华品牌，在每一个细分领域，从迈巴赫、大G到赛特拉、阿克托斯、乌尼莫克，奔驰都是当之无愧、实至名归的头部玩家。

「黄鹤楼」于中国烟草，正在扮演的就是这样的重要角色。