缘起 改革开放初，“将军”风靡全国

1978年，中国改革开放的元年，整个社会都沐浴着春风，走上了飞速发展的快车道。对于“将军”而言，身处改革开放大背景下，也将面对市场经济的洗礼。

为了顺应时代发展，1987年，济南卷烟厂与英国乐富门公司联合推出了第一款国际烤烟型卷烟“将军”。“将军”牌卷烟是当时我国生产的第一个硬盒包装卷烟，“将军”以纯正的国际血统，浓郁满足、醇正飘逸的风格风靡全国，并成为当时零售价格最高的卷烟品牌。

从那时起，“将军”品牌经久不衰，得到了全国消费者的喜爱与认可。

绽放 黄金时代，演绎“春天的故事”

1992年，一首《春天的故事》代表着一个新时代的开始，“将军”品牌也迎来新的发展。这一年，“将军”以勇往直前的精神一举迈出国门，销往到东欧、东南亚等海外地区，这比国内其他名优品牌都更早的进入国际市场。

面对新一轮经济发展的时代洪流，“将军”选择了进无止境，让“变与不变”成为了发展的交响曲。所谓“变”，是与“时”俱进、顺“市”而为，与国家、行业同脉搏；所谓不变，是把“将军”文化始终当做精神信仰和品牌灵魂，这是“将军”的核心精神，也是价值源泉。

面对天时地利人和的“改革窗口期”，1988年至2005年，“将军”发展壮大的十多年里，先后获得山东省优秀新产品一等奖、亚太国际博览会银牌等殊荣，赢得专业机构广泛认可的同时，也获得了广大消费者的一致好评。

蜕变 新时代，将军凯旋而归

“变革”是当下各行各业的关键词，无论是“新旧动能转换”的趋势也好，还是品牌的不断求新，整个市场都在“变革”中向着更高的目标前进。身处不断变革和发展中的“将军”家族，在变与不变的发展中不断成长，也向消费者呈现出更加开放、包容、创新的姿态。

2019年，“将军”家族全新推出的新成员泰山（金将中支）荣耀登场，无论是包装、吸味、品质还是技术，追求完美极致，同时适应时代消费潮流，以满足消费者需求为首要任务，这正是“将军”进无止境精神的最好体现。

泰山（金将中支）不同于以往刚毅勇敢、赤胆忠心的形象，而是以“笑对人生”的全新理念出发，这不仅呼应了“新旧动能转换”的大趋势，也重塑了“将军”品牌的传统文化，向广大消费者释放出一种积极向上、正面阳光的正能量精神，以及品牌精神与态度。

变的是配方，不变的是文化；变的是工艺，不变的是质量；变的是规格，不变的是初心。

无论是创牌之初肩担“振兴鲁烟”的历史使命，还是市场经济时期发扬的“将军”无畏精神，再到新时代的“笑对人生”文化信仰，“将军”同时融汇了齐鲁地域文化，继承了泰山家族百年的历史文化底蕴，与儒家思想交相辉映，共同塑造了“将军”文化不变的精气神。

从改革开放的活力新生，到新世纪的日新月异，回溯“将军”一路前行的三十余载，是难忘岁月，更是荣誉征程。不固步自封、不断求新求变，让“将军”家族能够在坚守初心的同时，更好地应对市场环境的变化。“将军”家族的下一个创新时代，依旧值得你我共同期待！