始终坚持中式卷烟之根本，始终坚持传递民族文化之灵魂，始终跟随时代消费的步伐，诞生于1958年的知名品牌云烟，堪称中式卷烟时代经典品牌和常青品牌。一直以来，无论时代如何变迁，市场如何变幻，云烟坚持创新中式品质与中式文化之王道，不断与时俱进，被称为“守正出奇”的成功典范。

可以说，云烟品牌发展的神奇密码，就是“守正出奇”。正是在“守正出奇”策略下，云烟品牌实现了规模上扩张、税利上增长、知名度的提升；正是在“守正出奇”战略下，云烟品牌实现了动能新转换、产品新态势、发展新跨越的目标。

何为“守正出奇”？

从云烟品牌发展轨迹上，就能清晰看到：守正，守的是中式卷烟的优良品质，守的是中国传统的民族文化。出奇，奇在多规格产品满足了个性化消费需求，奇在品牌文化在新时代注入新的内容。

守品质，诠释守正出奇的深层内涵。

至上品质，是卷烟品牌的生存根基，是卷烟品牌经久不衰的利器，是云烟品牌赢得消费者信赖的秘籍所在。多少年来，云烟人在原料生产、工艺流程、科技创新、品牌文化等方面的精益求精与传承发扬，诠释着守正出奇的深层内涵。

1946年，云南烟草改进所从美国求购来弗吉尼亚烟种“大金元”，经过改进与培育，“大金元”成为中式烤烟品质代表的品种，成为云烟品牌的品质支撑，为“天下好烟在云南”奠定了坚实基础。可以说，云烟品牌的至上品质，系出名门，是赢得消费认可的关键所在。

田间调香、烘烤调香、陈化调香、工艺调香等方式，分别应用于烟叶种植、烟叶烘烤、烟叶陈化和制丝线加香加料这四个卷烟生产的主要环节，建立了具有中式卷烟特色的调香体系。四级调香，是云烟人对卷烟吸味品质的执着追求，是至上品质的真实写照。

烟草本香，复合一定的清香、甜香、果香和花香香韵，香气清新明快，口感甜净舒适，这就是“清甜香”。流于齿唇间的清新自然，回味于舌尖的甜润优雅，存于鼻间悠远韵味，是“清甜香”品类的真实写照，是云烟品牌获得良好口碑的根本所在。

1958年，云烟首创唯一使用云南烟叶单一配方的甲级烟，优良品质赢得高度赞誉。1988年，“云烟”被列为全国烟草行业13种首批开放价格的名优卷烟，并位居榜首，充分说明了至上品质。云烟（极品）开创国内优质高档烟时代，云烟（印象）重新定义国产优质高档烟，到云烟（大重九）重塑了高价烟格局，都在印证着守正出奇之路。

新时代，云烟品牌迎来新的发展良机，相继向市场推出了云烟（细支云龙）、云烟（中支金腰带）、云烟（小熊猫家园）、云烟（黑金印象）等产品，这些产品一经面世，便迎来了高度赞誉，究其原因，是一脉相承的优良品质，带给消费者超凡的体验。

承文化，解读守正出奇的无穷魅力。

品牌文化，是卷烟品牌的生存之道，是卷烟品牌长久发展的动力，是云烟品牌引领潮流的根基所在。云烟品牌发展之路，是品牌文化之路，是中国文化传承与发扬的真实写照，是运用中国智慧塑造卷烟品牌的成功案例。

创牌之初，云烟的研发人员从王羲之的字帖里精选出“云烟”二字，圆润的笔法、挥洒的形体、流畅的字形，处处充满了中国文化韵味，带给人尊贵典雅的视觉享受，为云烟品牌注入了传统文化基因。可以说，云烟品牌自诞生之日起，就烙上了传统文化印记。

随着时间变迁，云烟的包装设计不断优化升级，但对传统文化的传承没有改变，对中式文化的理解没有改变。云烟品牌的标识是一朵“如意祥云”，象征着吉祥、如意，这不仅是一种文化符号，更是消费者心目中为数不多的“吉祥烟”。可以说，这朵“如意祥云”，带给消费者至美的享受。

云烟（红），以“中国红”为主色调，图案构成动静和谐，包装简洁精美，是传统文化与现代文明的有机结合。云烟（珍品），用“朱砂红”作为主色调，以放大的“云烟”书法字体作为底纹，凸显出高贵典雅的气派，非常具有中国特色。云烟（印象），大胆采用“雪茄棕”，运用了光柱镭射膜黑卡纸，彰显出非同一般的气质。

进入新时代，云烟（金腰带），以“朱砂红”和“如意”为基本设计素材，搭配上具有美好象征的“金腰带”，让人体会到传统文化的无穷魅力。云烟（细支云龙），在怀旧基础上运用竖纹介质纸，融入满版精致云纹烫印，展示了美学意义上的优雅灵动。

谋创变，书写守正出奇的生存王道。

创新谋变，始终是卷烟品牌的生存王道，是卷烟品牌立于市场的秘密武器，是云烟品牌做大做强的制胜砝码。云烟品牌能够由小到大，由弱变强，关键因子就是创新谋变，这也是“云烟”能够在激烈市场竞争中胜出的关键所在。

1958年，云烟品牌诞生，作为全国首创唯一使用云南烟叶单一配方制造的甲级烟，受到了普通百姓的好评与喜爱，打破了洋烟垄断的局面。正是创新，开启了“云南好烟”时代，于是，“天下好烟在云南”、“一云二贵三中华”这样的口碑开始广泛传播。

重大科技进步，体现在卷烟上，是无嘴时代进入到有滤嘴时代。1977年，在云烟人的精心努力下，无嘴烟改滤嘴烟获得成功，赢得了广大老百姓的高度赞誉，这不仅是卷烟工艺上的变革，更是引领潮流的变革。云烟品牌之所以能够经久不衰，与产品创新是密切相关的。

经济快速发展，高端卷烟市场迎来了发展良机，云烟（大重九）问世，便跳出了“以价格定价值”误区。深厚的文化底蕴、顶级的产品品质、共振的时代炫音，彻底改变了高端烟竞争的格局，重塑了“中式高端”价值内涵。谋变，让云烟品牌有了引领潮流的勇气。

进入新时代，“细短中爆”等创新产品层出不穷，如何才能把握好趋势？如何才能引领潮流？云烟品牌进行了细致思考，进而向市场推出了云烟（细支金腰带）、云烟（细支云龙）、云烟（中支大重九）、云烟（中支金腰带）、云烟（黑金印象）等产品，迅速占领了市场制高点。

20万箱云龙，彰显出的正是云烟守正出奇的力量。2017年，云烟品牌推出的细支产品——云烟（细支云龙）以后来者居上的姿态傲立于群雄之中，仅一年就突破了10万箱总销量，强势跻身细支烟销量前五位、增量的前两位，在竞争格局稳固、看似波澜不惊的二类细支烟阵营中产生了强烈的虹吸效应。进入到　2018年后，云烟（细支云龙）仅用了　150　天就达成了　5　万箱的销售佳绩，依旧保持高速增长的态势。2019年，云烟（细支云龙）预计销量突破20万箱，成为细支品类耀眼的明星品规。可以说，云烟（细支云龙）的快速崛起为云烟品牌在二类烟市场打开了突破口，标志着云烟品牌驶入了结构提升的快车道。当下，新品竞发、创新不断，云烟（细支云龙）这样的表现绝对堪称亮眼。这一成绩的获得，一方面是云烟企稳回升的表现，在经历了新常态的蓄势调整后，以云烟为代表的大品牌迎来了量价齐升的良好局面。另一方面这也是云烟品牌始终坚持“守正出奇”的市场写照。

守正，是云烟品牌的发展之道；

出奇，是云烟品牌的制胜密码。

在守正出奇策略下，云烟品牌将会在高质量发展道路上，走出新姿态，展现新作为。