新时代，正在为改革进取的中国烟草描摹出新的场景。

　　“细中短爆”风口不断、创新卷烟产品屡屡刷屏、新技术新业态新模式不断涌现，对传统烟草制品的生产、销售、消费模式和行为产生越来越大的影响，烟草品牌发展面临前所未有的机遇和挑战。

　　拥抱新时代，力争新作为。2018年，是“黄山”品牌创牌60周年。站在“黄山”新时代的起点上，未来如何发展？这是摆在安徽中烟人面前的重要课题。

　　号角嘹亮

　　“对于安徽中烟来说，推动高质量发展，就是要以新发展理念为引领，以满足消费升级需求为追求，以高质量、高品位、高效益、高素质为目标，更加注重品质效率，更加注重结构效益，更加注重培育新动能，努力走出一条符合自身实际和时代要求、更高质量、更有效率、更可持续发展的新路子。”安徽中烟工业有限责任公司总经理王志彬认为，高质量发展的战略思维深刻切中企业当下的发展命题。

　　风景不在眼下，而在脚下，走到才能看到。攀登途中，必然常有起伏。王志彬介绍，前些年，“黄山”品牌经历了一段低潮期。市场“低潮”的磨砺，在某种程度上并非坏事，不仅可以提振“穷则思变”和“困而弥坚”的精气神，而且可以更加冷静理性地审视市场规律对于品牌发展的作用。于是，安徽中烟下决心稳产销、降库存、调状态、育新品、提结构、促升级，实现了恢复性增长，赢得了来之不易的向好态势。今年1～9月，“黄山”品牌实现批发销量148.96万箱，同比增长8.6万箱，增幅6.13%；品牌批发销售收入407.4亿元，同比增长39.15亿元，增幅10.63%。其中三类以上规格销量107.35万箱，同比增加13.02万箱，增幅13.8%。

　　时代新路

　　新时代，安徽中烟践行行业高质量发展要求，以大格局、新思维策动战略升级，奋力开启“黄山”品牌2.0时代。

　　新蓝图——实现新跨越。

　　统筹谋划“黄山”品牌中长期发展规划，推动从“规模扩张”向“结构升级”、从“要素驱动”向“创新驱动”的发展模式嬗变。锚定销量、收入规模挺进行业重点品牌“双前十”的目标，力争到2020年，年销量200万箱以上、批发收入600亿元以上；2025年，实现结构跨越，力争批发收入挺近千亿目标，一举实现“中高端规模化发展”的品牌新跨越，引领价值突破。

　　新机制——激发新活力。

　　建立贴近市场的产品研发新机制。实施生物萃取、燃烧热解、卷烟保润等重大专项科研攻关，自主建立香料、原料基地，自主研发卷烟新材料、卷烟爆珠和香精香料技术，全面提升产品研发水平。

　　建立市场化取向的卷烟营销新机制。从注重渠道为主的传统模式转变为面向市场的现代营销体系，从注重规模销量扩张转变为注重品牌态势发展的品牌培育体系，坚持文化引领、圈层传播、消费体验、“互联网+”营销，提升品牌影响力。

　　建立“徽烟智造”的质量管理新机制。依托大数据和信息化手段，推进精益制造全流程管控，坚持质量贴近市场，全方位响应消费者对卷烟品质的要求。

　　新动能——汇聚新力量。

　　凝聚文化力。根植于底蕴深厚的徽文化，以其文化内涵的厚重感、与时俱进的时代感和经典创新的鲜活感，与消费者相呼应、共成长。秉持“攀登者”企业文化理念，为品牌发展不断注入内生动力。

　　激发创新力。传承“黄山”品牌创新基因，发扬敢为人先的创新精神，打造高效率、高素质、多层次的人才队伍，使创新成为品牌发展、价值突破的强力引擎。

　　提升产品力。深挖品类资源，持续打造焦甜香品类，培育细支、短支、中支、爆珠等特色产品，加快市场布局。徽行天下，情系故里。“徽商”系列一向秉承重仁重义、商道典范、贾而好儒、天下为怀的文化底蕴。前店后坊，百年传香。“红方印前店后坊中支”注重传承商坊文化，深挖文创价值。“黑马细支”则聚焦爆珠风格多样化，推动品牌形象年轻化。此外，安徽中烟还瞄准国际前沿趋势，潜心研制“磁粒均热”新品类，“toopzero”的问世实现了新型烟草制品重大技术突破。

　　肩负使命

　　一段奋发进取的发展历程，记载了“黄山”品牌60年的成长之路；一种攀登向上的精神，支撑着安徽中烟人实业报国的责任担当。

　　“在高质量发展的时代，将‘黄山’品牌发展置于中式卷烟品牌发展的大局，置于振兴民族工业发展的大局，才能更清楚地看到未来发展的方向和前景。”王志彬认为，发展是时代的主题，在高质量发展要求指引下，安徽中烟正努力铸造新“黄山”。

　　当前，推进高质量发展具备很多有利条件，处于大有可为的重要战略机遇期。

　　首先是有基础。改革开放40年来取得的成就、“黄山”品牌诞生60年的积淀，为迈向高质量发展奠定了坚实基础。

　　其次是有共识。全行业在国家局决策部署下的统一认识、统一行动，凝聚起推动高质量发展的强大力量。

　　再次是有政策。协同配合、良性互动的保障体系正在加快形成。

　　最后是有潜力。消费升级需求巨大，我国实施创新驱动战略和新一轮科技革命正处于重要历史交汇期，互联网、大数据等新技术与实体经济融合程度进一步加深。

　　安徽烟草曾领全国烟草行业改革之先，最早实行专营专卖，最早实现工商分设，“黄山”品牌也始终承袭开拓创新。今天，在推动发展方式从规模速度型转向质量效率型、发展路径从中低端规模化推动体量扩张转向高端规模化实现价值突破的过程中，安徽中烟一定能走出一条更高质量、更有效率、更可持续发展的新路子！