谁深刻洞察了过去，谁就清晰掌握了未来。

　　六十年，历史忠实记录下“黄山”品牌每一个时代走过的足迹，也给未来的发展提供了足够的经验和启示。“黄山”从哪里来，要走到哪里去，似乎也清晰可见。

　　从1958年到2018年，从计划经济时代到市场经济时代，真正让“黄山”品牌成长为行业规模体量前十的大品牌，是改革的“铧犁”改变了品牌“墒情”，是市场的力量传递了发展脉动。

　　细数六十年的发展脉络，“黄山”品牌在一个个关键时间节点留下的为人所津津乐道的经典故事，离不开改革开放的时代背景，离不开市场导向的主动破题。

　　无论是1993年“黄山”（特制）对高端卷烟市场的破局，还是新世纪之初天高云淡的“黄山”（一品）对系列精品线的塑造，无论是卷烟上水平时期“焦甜香”对中式卷烟品类体系的丰富，还是高质量发展命题下红方印系列、徽商系列产品以徽文化和徽商精神为纽带对文化营销的升级，一言以蔽之，就是相信市场的力量，适应市场的变化。

　　六十年，“黄山”品牌的阶梯式成长，生动地印证了一个事实：市场力量背后的消费需求，不仅要迎合，更要引领；市场变化背后的品牌策略，不仅要跟随，更要首创。从这个角度上讲，“黄山”（特制）、“黄山”（一品）是引领、首创，“焦甜香”“徽文化圈层营销”也是引领、首创。

　　历史证明，凡是“黄山”品牌以敢为人先的姿态和审时度势的气度去引领、首创的时候，也是“黄山”品牌乘势而上、跨越发展的时候，反之，则是“黄山”品牌遭遇瓶颈、举步维艰的时候。

　　匠心淬炼，锻造包包精品、支支一流的产品；文化铸魂，塑造引领需求、彰显魅力的品位……新时代下，存量分割的竞争格局下，“黄山”品牌展现出新风貌。

　　面对高质量发展新命题，安徽中烟开启了以“新蓝图、新机制、新动能”为核心的“黄山”品牌2.0时代新征程。简单地说，这场新征程，对于“黄山”品牌来说，要的不仅是规模，更是价值;要的不仅是跟进步伐，更是先发优势。

　　正基于此，安徽中烟以壮士断腕的决心、攻坚克难的勇气、闯关夺隘的意志，推动发展方式从规模速度型转向质量效率型，发展路径从中低端规模化推动体量扩张转向高端规模化实现价值突破，走出一条更高质量、更有效率、更可持续发展的新路子，用实绩书写属于徽烟的时代答卷。

　　从1.0走向2.0，“黄山”品牌的转型体现在从市场驱动向驱动市场转变的综合能力。市场驱动，是跟着需求走，驱动市场，是需求跟着走。基于徽商群体开展产品定制、实施圈层营销就是近年来“黄山”品牌在驱动市场上的崭新尝试。

　　徽商系列产品的出炉，不仅聚焦价类上的高端，更加聚焦消费上的圈层。组织“徽商万里行”，参与“徽商大会”，本身带有文化属性的“黄山”有效地粘合了徽商乃至更大圈层，精准地推动了品牌认知和消费共鸣。

　　徽烟的新商道，是一种将品牌属性上的文化营销、群体属性上的圈层营销和工具属性上的互联网营销有机统一的新营销方式。搭建在这种方式之上，安徽中烟人实现了从以往传统“闭门”品烟到“开门”做烟的转变，“能感知、有支撑、成体系”的“黄山”焦甜香品类卷烟愈发受到市场青睐。

　　营销从“纸上”到“地上”，“黄山”品牌有了更多行之有效的“护理之法”：

　　——在全国24个城市500余户现代零售终端开展品牌形象展示；在全国9个城市12个窗口形象场所开展消费环境建设；在全国136个徽商办公场所及零售终端开展徽商展柜宣传。

　　——聚合“黄山”粉丝，线上连接线下，开展全国性及区域性扫码活动，组织“黄山家”社群互动，策划“黄山”范品质生活乐享会和徽商创新转型实验交流会。

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　　驱动市场，靠营销力，更要靠产品力。新时代，安徽中烟高度重视技术引领，与科研院所共同搭建产学研三位一体的开放式研发平台，面向市场开展多层面、多方位的技术合作，打造行业级技术中心、烟草化学重点实验室。

　　正是通过增香保润、自主调香等重点领域的技术攻关，一系列富有鲜活形象、高端品质、鲜明卖点和浓郁徽文化的特色产品涌现出来，不断丰富着“焦甜香”中式卷烟主流香型品类，锻造了“黄山”品牌的核心竞争力。

　　从红方印系列到徽商系列，深挖百年徽烟文化，也是“黄山”品牌的一大特色。今年，秉承徽州文化、徽商精神，具有徽烟特色的“攀登者企业文化体系2.0版本”落地。“一品黄山、天高云淡”品牌理念越发清晰，赋予了品牌突破藩篱的不羁姿态，镌刻出品牌生动形象的文化烙印。

　　数据是品牌成长的一个明证。今年1~9月，“黄山”品牌徽商系列布局全国32个省区市的168个地市级市场，实现批发销量3232箱。“黄山”品牌红方印系列实现批发销量4.95万箱，同比增长50.58%；其中，红方印细支突破3万箱，同比增长114%。

　　站在新时代潮头，安徽中烟人深知肩上重任，将“黄山”品牌打造成行业中高端强势品牌看作是孜孜不倦的追求。从短支烟到细支烟再到中支烟，从爆珠系列到线香系列，“黄山”品牌换挡不失势，量增质更优，新的动力在聚集，新的活力在迸发。