自去年卷烟品牌提税顺价以来，整数段核心价位就开始成为各家工业企业研发新品的重点，但由于历史原因，重要的高端价位40 元档却鲜有品牌触及。此次，云南中烟在经过了系统的市场调研之后，针对40 元价位推出国内首款高端文化烟“玉溪（田园）”，其势必引发市场和消费者强烈反响，因为“玉溪（田园）”的风格代表着40 元价位消费者的核心文化价值观。对于日趋多元化的高端消费需求，能够叩开消费者的心门，深入影响消费者的心智，才是赢得未来竞争的王道。

  就当前高端消费的环境而言，作为以自吸为主的核心高端群体，在产品的选择上开始更加理性，更加注重身体和心理需求的双重满足，单纯的为了“面子”而消费的时代已经成为过去时。于是，以40 元为代表的高端价位将迎来一次典型的“主流换档”，随之而来的将是全新版图的建立。在新版图构建的过程中，传统的大品牌显然拥有着先发制人的机会，“玉溪（田园）”的上市就是一个鲜活的例证，尽管只是率先在云南省内面市，却以其卓越的品质和深入消费者心智的田园文化赢得了传统40 元价位的高端消费者，充分展示出了“玉溪”品牌在谋创新过程中对高端消费者内心捕捉的精准性。

  “玉溪（田园）”是云南中烟在“玉溪”品牌价值升级过程中推出的首款高端新品，无论是产品品质还是要传递的文化价值，堪称当前高端市场的典范。在多元化的高端需求面前，征服消费者的关键就是品质和文化。源自凤窝庄园的优质有机原生态烟叶原料，赋予了“玉溪（田园）”卓越的品质，同时给消费者一种轻松的吸食感受。

  “天下好烟在玉溪”，一句话影响了国内高端消费者数十年，世界级的烟叶品质以及玉溪人对好烟的执着追求，造就了“玉溪”品牌在国内高端市场的好口碑。“玉溪（田园）”作为“玉溪”品牌在提税顺价后首款核心价位的产品，自然是“玉溪”品牌高品质的集大成之作。“玉溪（田园）”在继续坚持“玉溪”品牌领先的烟草本香外，在技术上又实现了诸多创新，特别采用了香片植入式滤棒。为向高端消费者提供不一样的满足感和舒适感，此款产品特别开发负载有特殊香韵成分的载香携香型片基，并将其以“V”型香片形式植入丝束中，增强滤棒的可视化效果，同时，提升烟气舒适感，降低烟气有害成分。集成了云南中烟卓越技术优势的“玉溪（田园）”极大地满足了当前高端消费者所需求的吸食感受，香气清新自然、丰满浓郁，烟气醇和细腻、余味纯净舒适，回味甜润，具有较高的感官品质。

  当然，作为国内高端品牌的优秀代表，“玉溪”此次针对40 元核心价位推出的“玉溪（田园）”最大亮点是对高端消费者心智需求的满足，用一款产品给高端消费者带去一份轻松舒适，在高强度的社会生活中找到一种释放压力后的轻松。

  田园是一种轻松和谐、闲适的生活态度，呼唤心灵的回归；田园是一种精神境界，心境和谐平静，心胸悠然豁达，而这正是当前社会高端人群内心所需求的。近几年，随着国民经济的不断发展，人民的生活节奏不断地加快，大家变得越来越忙碌，越来越烦躁，只有在静下来的时候才是真正属于自己的“内心”，而田园的宁静平和、淡定洒脱则成为了都市人内心最大的向往所在。可谓人人的内心都有属于自己的“田园”，无论事物如何变迁，内心始终拥有那份忙碌之外的悠然自得。一天的忙碌过后，点燃一支烟，享受属于自己的那份平静。这就是都市人最强烈的心智需求，云南中烟正是看到了这一点，推出了国内第一包具有减压效果的高端产品“玉溪（田园）”。

  “玉溪（田园）”的包装充满了“玉溪”品牌特有的“宁静致远”的精神内涵，一改“玉溪”原有品牌的设计理念，而是让高端消费者看到之后就能形成心智上的共鸣。包装整体采用水墨的表现方式，正面古画出自南宋四大家之一夏圭的画作《长江万里图卷》（现藏于台北故宫博物院），夏圭的画作笔简意远，以貌取神，很合乎“田园生活”平淡天真的精神追求和恣意豁达的人生情怀。包装的背面则采用了田园诗的代表陶渊明《饮酒》中的名句“结庐在人境，而无车马喧。问君何能尔？心远地自偏。”陶渊明一生远离世俗，过着田园隐居生活，诗文结合，皆传达了“玉溪（田园）”的精神境界。“玉溪（田园）”巧妙地采用了包装直抒胸臆的表达方式，营造了一个真实的“田园梦”的世界，唤起消费者内心强烈的精神共鸣，而这就是高端产品赢得市场的真谛。

  随着竞争的加剧和消费需求的多元化，高端市场的多元化分化就已经不可避免。面对变化了的高端消费需求，大品牌有责任为消费者提供适合的产品，而“玉溪（田园）”作为“玉溪”品牌今年推出的新品，直指高端消费者内心的“田园梦”，用一款“走心”的文化烟唤醒高端消费者在繁杂的工作生活中内心的那份平静，在紧张的忙碌之后，品评萦绕指间的田园境界，享受属于自己内心的那一份田园之乐。“玉溪（田园）”用精准的产品定位诠释了新时期高端烟的高水准，而这也是多元化消费下卷烟品牌必须要进行的突破。

  如今，“玉溪（田园）”已经高调面市，给40 元核心价位的市场带来了一股清新的文化风，让消费者在实现舒适品质满足的同时，内心也产生强烈的精神共鸣，上市后受到了高端消费者的强烈认可，并成为都市“减压烟”，也开创了国内高端烟新时期文化营销的先河。据悉，“玉溪（田园）”将会陆续在云南省外城市上市，势必会成为2016 年国内高端烟市场引人瞩目的新品。