“要让消费者眼前一亮，内心一动”，这才是符合需求的好产品。一位业内专家谈到当前的卷烟的新品研发的要义如是说。在品牌竞争日趋激烈的行业背景下，卷烟新品的模仿和复制现象也比较突出，如何精准把握当前多元化的消费需求并研发针对性的产品已经成为行业性的课题。云南中烟在新品的研发上始终坚持“守正出奇”，在保证产品品质的优势基础上，深切捕捉消费需求变化，新品上市做到“不出则已，一出惊人”。近来，一款集诸多高端产品的首创与独创于一身的云烟（百味人生）正式与消费者见面，再次引爆眼球，也让我们再次见到了云南中烟对文创思维的独到理解。

　　云烟（百味人生）的上市，给国内大高端消费者带来了一股清新风，不但在包装风格上迎合了高端消费的需求，更是在国内高端卷烟中首创五种口味“爆珠”同时出现，而且随机选择的方式，折射出人生之百味的体验。在高品质背后的是对人生的深切感悟，直指人心。显然，云烟（百味人生）的上市，又将开始中式高端卷烟创新和价值升级的新时代。

　　高端力作  用心读懂人生

　　烟如人生，做烟如做人。如今70后、80后正成为社会发展的支撑力量，90后也在积极地茁壮成长，他们是社会的中间力量，他们是事业的成就者，他们是充满创造力的创业者，他们是家庭的支柱，他们是生活的智者……

　　云烟百味人生消费人群锁定这些群体，他们有积极人生和工作态度，面对外界变化，宠辱不惊，从容应对；

　　他们生活工作目标明确，从不停下前行的脚步；

　　他们活在当下，在积极进取的同时，从不忘记倾听自己内心的声音；

　　他们历经时间淬炼，人生阅历更加丰富多彩，更加懂得圆融变通，更加积极坦然应对人生，这才是一种正确的人生态度啊！

　　云烟品牌在发展，始终能够紧跟时代和消费群体变化，云烟（百味人生）的推出可以说是在对行业内外发展形势科学正确的预判的基础上，对消费者开展一次“读心术”，从消费群体内心需求出发，产品包装充满创意、烟支设计彰显个性，新颖的爆珠技术、随机的烟支组合，这些特点把人生的积极进取、精彩纷呈和变幻莫测、美好趣味完美地表达和诠释出来。可以说，云烟的这款“用心之作”，真正读懂和捕捉到了高端消费者的心。

　　文创思维　重新定义高端

　　云烟作为中式卷烟的代表性品牌拥有众多传统优势，同时在卷烟创新方面，不断积极探索。云烟（百味人生），不仅在卷烟技术层面有所创新，更在文化层面进行了尝试，用文创思维做产品，充满文化创意的理念去做产品，这在烟草行业是首创和独创。

有型有色，典雅时尚

　　在当下高端卷烟消费理性回归与日益多元化，和品牌创新升级的背景下，云南中烟推出云烟（百味人生），在追求产品技术创新，注重产品差异化的同时，更加用文创思维，直击消费者内心，关注产品背后的文化诉求和精神价值表达。在这一理念的支配下，云烟（百味人生）定价600元档，以“阅历百味，人生如此”为内涵，倡导一种积极进取，充满智慧的人生态度。这一内涵的赋予，是对回归理性的高端消费人群内心的捕捉与回应。

　　云烟（百味人生）烟包整体采用现代与传统相结合的设计手法，满版烫金彰显整体烟包高端、呈现出典雅、高贵的气质。“百味人生”两个字组成的阴刻印章，镌刻在华丽而不失优雅的包装上；将历史厚重感的云烟品牌以现代的表现形式展现的淋漓尽致，一个“赢”字，赋予产品赢向未来的信心，营造出不断突破，积极进取的人生态度。用现代与传统相结合的设计手法，将历史厚重感的云烟品牌以现代的表现形式展现，既有经典典雅的元素，也有时尚活泼的元素，兼具传统与时尚，兼顾传统消费群体和新兴消费群体。

　　云烟（百味人生）用典雅时尚的文创思维设计，实现了对高端消费细分人群的双向满足，为整个云烟品牌的高端市场竞争又增添了无穷动力。

可视爆珠，从容品味

　　近两年，除了细支烟的强势发展，另一个惹人注目的热点当属爆珠烟。在国内，爆珠烟技术还处在逐步发展完善的阶段，所以在爆珠烟探索创新方面还有无限的可能。如何创新，云烟（百味人生）给出了全新的答案。

　　云烟（百味人生）采用5种不同口味的胶囊嘴棒材料，辅于具有特殊功效用途香料进行科学调配，也就是同时推出五种香气的爆珠组合。而除了5种爆珠带来更多的选择，配合醋酸纤维束透明形成纸使用，形成透明可视的三元空腔加胶囊滤棒，带来“爆珠可以看得见”的效果，烟支可视的把玩性，也是云烟（百味人生）突出的产品特征。云烟（百味人生）优选世界香料，取典型天然香韵，提取爆珠，赋予独特香味风格吸味，与本香完美融合。选择捏爆爆珠，感受爆珠香气与烟草本香完美融合带来的独特的风格吸味，烟味醇厚，丰富甜润，领尚五味。云烟（百味人生）采用云烟印象烟庄烟叶，顶级烟叶特质叠加，经过四级调香专属技术，充分发挥烟叶原料特色，保证烟气指标稳定，前后抽吸感受一致，全面提升细微点滴品质，使烟草本香自然透发。选择保留爆珠，感受烟草本香本味。对爆珠香或烟草本香的选择，是自在随心，选择在我手中，自由掌控的意志，流露出的是一种从容应对，从容选择，从容品味的人生姿态。

　　此外，进口全麻卷烟纸，先进印刷工艺，结合应用在线激光打孔技术，实现了卷烟香气指标达到最低焦油标准，体现低危害、高健康价值的产品研发理念，这也与当下消费者追求健康的理念相契合。

　　爆珠作为卷烟的一种附加元素，带给消费者的是多一种体验，多一种选择。而当“爆珠可以被看见”以后，由“看见”带来的可知，面对多种味道的呈现，消费者内心就可以更加平和淡然地对待。滤棒设计中的透明效果，恰如人的眼睛，时刻洞察人生和洞悉消费者内心，仿佛在参悟着这个世界和捕捉消费者内心体验的变化。这一细节恰恰符合了产品高端消费群体的定位。当他们经历了诸多人生的风雨之后，对社会对人生的理解又上升到了一个新的层次，开始参悟人生，开始用自己的理解去审视人生，去审视自己即将面临的一切。这个时候，对人生的理解是充满智慧的，阅历百味，自在掌握。

五味精彩，天工巧思

　　除了与常规烟、细支烟的结合，爆珠本身的创新也是行业努力尝试的方向。在2016年全国烟草工作会议上，国家局领导就特别提到了要注重“爆珠添加”的创新。就其香味状况而言，目前国内的爆珠烟在香味上集中在酒香、花香、果香等几种类别，并且大多数企业在推出爆珠烟时，往往只有一种味道，基于此，为了在爆珠烟创新方面做出实质性、可行性的探索，也为了回应理性回归的高端消费人群的内心多元的需求，云烟（百味人生）应运而生。一次性包含五种味道，橙香、酒香、棠梨香、玫瑰香、米香五种香味，既有烟草本香，也有首次推出的香味，给市场和消费者带来全新的丰富的体验。

　　云烟（百味人生）所包含的五种味道并不是盲目无意义的，每一种味道都被赋予了不同的人生感悟，是在经历世间百态，阅尽世事之后，人生体验的直观表达与诠释。

　　橙香：橙味酸甘透亮，人生路长，有跌宕起伏风雨浮沉，微酸之后满是甘甜。而酒香：酒香绵长，慨当以慷，前人风度，自是把握人生的气概。棠梨香：棠梨普遍，果味酸脆，清热生津，多才自有用，积累才自然有收获。玫瑰香：玫瑰鲜丽，活色生香，人生得意，顾盼生姿，意浓情长。米香：米香甘糯，柔和温润，最是人生境界，平淡中有真意。五味俱全，每种味道都是集聚精粹原料而成。人生的酸甜苦辣，概莫如是。

　　味道是可以代表人生感悟和情感内含的，人们通过味道来表达和传递情感，酸甜苦辣咸，五味杂陈，充斥其中。比如国人喜好美食，很多时候是因为食物中往往包含了人的记忆和情感。人们常常为了寻找记忆中的某种味道，甚至可以不远万里，翻山过海去追寻。而我们形容食物也多是酸甜苦辣咸五种味道，但正是这几种味道串起了人与自热、人与人之间的亲密接触，实现情感的宣泄与共鸣。云烟百味人生在味道方面的探索与创新更是依据于一包烟的味道，也是阅尽百态后的人生味道的深刻体会。一包烟带来的不同品吸感受，也是不同的人生味道。人们在交往中分享自己的喜怒哀乐、酸甜苦辣，也在交往中感受他人的悲欢离合。没有哪一种人生是单调的、单一的，况且人生又岂止五味？

随机选择，人生如此

　　如果说透明滤棒、五味爆珠是云烟（百味人生）的两大显性亮点，那么随机组合的烟味则是最大的独特的“隐藏属性”。在现有的爆珠烟多是“一包一种味道”的情形下，云烟（百味人生）实现了多种功能性胶囊滤棒烟支随机混装在一盒烟中的新型包装方式，打破目前小盒包装烟支一成不变的现状，混装后每一包卷烟的透明可视胶囊烟支均呈现不同状态。

　　由于每包烟所包含的味道和种类数量都是不一样的，完全随机。任意组合所带来的随机和不确定性，可能使得每包烟的构成都是不一样的。这与当下不少年轻消费群体追求个性化的消费需求不谋而合。

　　如果说看得见的爆珠带来的是已知的从容的品味，那么看不见的随机的味道组合则是未知的奇妙体验。打开一包烟的瞬间，就像是开启了一场未知的奇妙旅程。也许这包烟里有你不喜欢的味道，也许这包烟刚好是你喜欢的味道。但由于组合的随机性和不确定性，在打开之前，你永远不知道自己选择的结果是什么。也正是如此，人生才避免了平淡无奇的乏味，具备了未知和探索的乐趣。不管选择的结果是什么，都不追悔，不遗憾，活在当下，岁月静好，保持一颗乐观、淡然处之的心，不计得失，保持对未来的热忱。人生当是
　　如此。而尝遍百味，也才可以称得上是完整的人生。

　　爆珠5色，透明三元腔滤棒，随机混装，烟味可品，嘴棒可视，爆珠可触摸，香气可嗅。 一烟两抽，一包多味，多元满足。这是以文创思维做产品带来的无限可能性，更凭借的是产品过硬的品质，云烟（百味人生）以其自身的探索尝试，重新定义了高端烟所应有的丰富价值内涵。

　　引领创新  人生何止百味

　　五种滋味，百味人生。云烟（百味人生）中的“百味”只是泛指，其实，人生又何止百味。永志韶光、回首人生、品味岁月、激扬人生，每一种经历、每一个阶段都不是用五种味道所能概括的。只有阅历百味，方能自在掌握。对是人生的深刻理解，这是对消费人群内心世界的洞悉，同时这也是对云烟（百味人生）产品内涵的一种精确诠释和对消费者心理最为精准的把握。

　　当前，行业新品风起云涌，云烟品牌作为中国烟草的领军者始终波澜不惊，坚守自己的处事原则，处乱不乱、守正出奇，绝不轻易推出新品。然而，一时不动不意味永远不动，当它看准时机，一旦决定推新之时，不鸣则已一鸣惊人，如同大师出手，定然一击即中。云烟（百味人生）就是云烟品牌抓住品牌竞争升级的时机紧贴消费者和市场的精品力作。

　　依托云南中烟在烟叶原料、技术设备和技术人才方面的突出优势，在云烟品牌终坚持“首创”和“独创”的原则下，云烟（百味人生）引领了高端新品发展的新方向。从烟田到产品研发实验室，从包装设计到营销，每一个步骤都把消费需求融入其中。云烟（百味人生）选云南最优质烟叶、用最具创意的包装、做最有趣的爆珠组合，其中的每一环节都始终围绕“百味人生”这个产品文化卖点去做文章，可谓是云烟品牌在高端烟领域里一款“独创”和“首创”的集大成产品。用时下流行的一个词来说，这就是一种文创思维。

　　把关于人生的思考、关于人生的感悟融入卷烟之中，倡导一种积极进取，充满智慧的人生态度，云烟（百味人生）的文创思维只有像云南中烟这样有着强大“研销”一体化实力的企业才能做到，这种用文创思维做产品的思路给中国高端烟的发展带来新的启示和风向，同时，这种文创思维也是云烟品牌产品研发过程中 “首创”和“独创”精神的完美呈现。