中式卷烟的未来需要超级品牌。目前，行业发展步入新常态，品牌需要调整与适应。在这一过程中，超级品牌的出现，将会廓清迷雾，以标杆示范价值引领中式卷烟在新时期与新形势的发展。

　　何为超级品牌？销量要达到500万箱还是1000万箱？抑或销售额达到2000亿还是3000亿？众说纷纭。但有一点可以肯定，超级品牌必然是规模与效益兼备，影响力与成长性俱佳。

　　“云烟”无疑是中国烟草超级品牌的强力候选人。

一

　　“十三五末期，‘云烟’销量要达到500万箱……”云南中烟工业有限责任公司的品牌规划，清晰地勾勒出“云烟”今后的发展目标。

　　500万箱年销量，曾是多少品牌遥不可及的梦想！而在云南中烟看来，则是在审慎判断并制定严谨的推进计划基础上所提出的可行性目标，充分彰显了云南烟草人的理性与成熟。

　　自信与成熟，源于对自身实力的充分肯定。

　　这是一个以“改革与创新”为主题的时代。时代的激流中，“云烟”顺境谋发展，逆境亦图强，百年积淀，历久弥新。

　　“改革可以在更高层面上统筹发挥云南烟叶资源的优势、云南卷烟计划资源的优势和云南中烟知名品牌的优势，降低营销成本，集聚世界先进的研发力量……”改革，为云南中烟，亦为“云烟”提供了强大动力。

　　自信与成熟，源于对消费市场的深刻洞察。

　　对于当下的中国消费市场而言，一个以理性为基调的消费时代已经来临。有研究者将理性消费时代的特点，总结为以下几个特征：

　　其一，消费的品牌意识加强，更加注重物有所值甚至物超所值。消费者更加关注品牌的知名度、品牌的品质甚至品牌背后的服务。

　　其二，奢侈高端消费降温，大众精品消费成为热点，这点在快消品领域尤其是烟酒领域体现尤其明显。

　　其三，个性化差异化消费渐成主流。尤其是80后、90后逐渐成为消费主流后，其消费心理的最大特点就是“只选对的”。

　　而就在中国理性消费时代的大幕徐徐开启之际，众多发达国家早就经历和完成了消费形态的嬗变。一些企业积极调整品牌战略，持续巩固其品牌价值，催生了一大批“量价齐优”的世界500强品牌。举其著者，如汽车领域的大众、西亚特和手机市场里的三星等。

　　以这样的眼光重新审视“云烟”：既有以“云烟”（紫）为核心的精品系列，以“云烟”（软珍）为核心的珍品系列，还有满足高端个性化需求的印象系列，更有足以引领高端烟价值的“云烟”（大重九）系列。情怀广博，价值内涵鲜明，在消费理性回归的市场环境下，打造超级品牌，舍“云烟”其谁？

二

　　如果说品质是成就超级品牌的一个基因，那么新的消费环境下，品牌的价值感或许会成为另一个决定性因素。

　　“云烟”是属于时代的。伴随着消费者需求的不断变化，“云烟”也在不断丰富着自身的内涵和价值。

　　近两年，云南中烟不断推出新品，在“云烟”品牌整体的价值体系下，对细分的市场需求进行了价值上的丰富和演绎，成为核心价位上的价值标杆。

　　细支，“惊艳四座”。

　　“最具颜值”“既叫好又叫座”。2015年，“云烟”（神秘花园）在高端细支烟市场炙手可热。该款产品吸收云南地域特色，首次展开跨界包装设计合作，以欧洲乡村花园、繁花似锦图像作为具象素材，色彩斑斓的外观十分惹人注目，予人以丰富的想象。此外，商标背面以“鱼眼凸凹镜面”设计为亮点，提升了烟包整体高贵时尚的设计感。

　　今年年初，作为“大重九”经典重启五周年的献礼作品，“云烟”推出“细支大重九”，让那些对细支烟已经有消费情结的人，再次体验到“大重九”那份独特的价值魅力。

　　设计，传统与时尚兼顾。

　　定位于二类烟上的核心价位，“云烟”（云龙）在怀旧的基础上，运用竖纹介质纸实现了升级跨越，融入满版精致云纹烫印突破创新。此举不仅具备了美学意义上的优雅、灵动，且由于采用满版的烫印结合技术，彰显了“云烟”产品高端、精致的气质，实现了经典重现和突破创新的统一。

　　“云烟”（祥瑞）则定位于普一类烟，继续强化“云烟”在普一类市场的强势占位。该规格以“云烟”传统标志为中心，周边饰以中国古典祥云纹饰，祥云文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。主色调紫色优雅高贵，辅色调金色大气辉煌，两者相辅相成，突显包装设计的华美精致。

　　创新，“百味人生”。

　　即将上市的“云烟”（百味人生），最大亮点就是采用5种不同口味的胶囊嘴棒材料，配合透明成形纸使用，形成透明可视的三元空腔加胶囊滤棒。新产品实现了多种口味的功能性胶囊滤棒烟支随机混装在一盒烟中的新型包装方式，打破目前小盒包装烟支一成不变的现状，成为今年高端卷烟市场十分值得期待的新产品。

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　　这就是“云烟”，有颜值，有气质，既传统又现代，在变与不变中，兑现着对消费者的承诺。

市场之声

　　“‘大重九’出细支烟了，明天到货。”这个消息一出，就火爆了我的微信群，许多老顾客都抢着来买。从此，基本上烟草公司上午送货，下午就卖光了。三个多月过去了，还是这样。

　　“细支大重九”，包装还是和以前一样，气质尊贵；原料工艺都是“云烟”最顶级；论品质、论口碑，没得说。要说不同，就是它采用的致密包灰卷烟纸。有顾客反映，以前抽细支烟，烟灰容易脱落，而“细支大重九”就没这个问题，云南中烟真是用心。

　　不仅如此，我发现“细支大重九”如此好卖，虽然与一些老顾客的支持不可分，但越来越多的年轻人也喜欢它。今年是“大重九”重启五周年，这真是一个可喜可贺的现象。

　　——云南省昆明市零售客户 王爱明

　　第一次在订烟平台看到“云烟”（神秘花园）时，我就被其独具魅力的包装所吸引。而且，其90mm的烟支长度也有别于其他各类细支烟，应该能带给消费者不一样的感受。我毫不犹豫地订购了一条试销，并在细支烟陈列中突出陈列，有选择地进行推介，效果非常不错。记得第一条销售完毕时，因订购时间未能衔接上，有几位附近的顾客每天来店时都会询问何时送达。可见，这款烟还是挺受欢迎的。虽然目前细支烟市场份额比较有限，但在“云烟”这个大品牌的品质保证下，“云烟”（神秘花园）的销售前景一定会越来越好。

　　——安徽省安庆市零售客户 荣红娟

　　说到“云烟”（神秘花园），我还要感谢一位顾客。以前由于感觉这款烟价格有点高，所以并未特别关注，一次这位顾客让我帮忙订两条。货到后，我才发现这款烟的包装色彩斑斓，非常时尚。于是，在顾客取烟时，我向顾客询问为什么要这款烟，顾客告诉我，他算是“云烟”的忠实粉丝了，有新品上市他都愿意买来尝尝，这款“神秘花园”对他来说就是“烟”如其名。于是，我决定订购几条试试，上柜后我介绍给一些消费能力比较强、勇于尝试新品的顾客，特别是年轻顾客。效果还真不错，经常卖断货。

　　——山西省阳泉市零售客户 周望