“云烟”，注定是一段传奇。

　　它从历史深处走来：发轫于实业报国的远大理想，创牌于民族工业勃兴的火红年代，最终在改革开放的时代大潮中壮大。近百年沐风栉雨，凝聚着数代人的勤劳智慧。

　　它从彩云之南腾飞：巍巍云岭，意韵流芳。“云烟”，自诞生之日起，就承载着无数的梦想和希翼，从此誉满华夏。

　　而今，“传奇”又在续写。

　　2015年，“云烟”商业销量达到385.5万箱，销售额达到1143.98亿元，成为当之无愧的强势品牌。

　　规模与效益俱佳，价值与形象兼备。回望“量价双优”的发展之路，“云烟”近百年的历史给人以无限启迪。

时代成就经典

　　往事如云，往事如烟。

　　一部“云烟”品牌史，折射的是中国近现代卷烟工业的点滴光影与斑斑色彩。

　　1922年，怀揣“实业救国”的理念，庾恩锡在昆明创建亚细亚烟草公司，创立“重九”牌香烟。云南卷烟工业就此起步，在中国民族卷烟工业史上留下浓墨重彩的一笔。

　　20世纪40年代中期，云南从国外成功引种“红花大金元”，开创了云南优质烟草种植的先河，为后来创牌的高品质“云烟”奠定了坚实的物质基础。

　　当“重九”遇到抗战，当民族卷烟工业遇到优质烟叶原料，一段传奇就此开启。

　　“重九”烟本身就是一段历史，是为纪念于1911年10月30日（旧农历九月初九）在云南省昆明市爆发的“重九起义”。在烽火连天的抗战岁月，“重九”深受抗战将士的喜爱，被誉为“爱国烟”“抗战烟”。云南烟草人便有了一种“重九情结”、一种壮大民族卷烟工业的情怀。

　　时间来到1958年，传奇正在延续。

　　彼时的亚细亚烟草公司，已成为云南最大的烟草企业——云南纸烟厂（现昆明卷烟厂前身）。机缘巧合，国家的一声号召，点燃了云南烟草人藏心已久的激情——

　　“五个月夜以继日的刻苦钻研，大小试验数百次，全国首创且唯一使用云南优质烟叶单一配方制造的甲级烟，终于在我厂研制成功。因为代表了当时云南卷烟最高研发和生产水平，因而命名为‘云烟’。”回首当初的创牌之路，昆明卷烟厂的一位老职工充满自豪：“后经国家有关部门测定，‘云烟’在色、香、味等多个指标上均达到甚至超过了当时的国际名牌。”

　　有历史、有故事，品质高、原料优，接地气、有恒心……“云烟”的优质品牌基因如此优质，迅速发展也是情理之中。风风雨雨半个多世纪，“云烟”一路高歌，在打造中式卷烟的大品牌之路上，从一个辉煌走向另一个辉煌。

　　规模大。改革开放后近20年，“云烟”步入快速发展期，平均年产量突破10万箱，最高年产量接近30万箱。2005年，“云烟”产量突破65万箱。2007年，“云烟”产量超过100万箱，税利达130多亿元，提前完成“双百”目标。从2008年到2015年，“云烟”以平均每年40万箱的增量，迅猛发展，达到380万箱。

　　体系广。“人无我有、人有我优、人优我新”。进入新世纪，“云烟”以满足多元化的市场需求为前提，构建起“重九”“印象”“珍品”“精品”四个定位清晰、价值明确、梯次合理的规格体系，不断最精做强规格。“云烟”（紫）、“云烟”（软珍品）、“云烟”（大重九）的销量分列行业同等规格前列。

　　中国烟草的大品牌中，一段“云经典”在尽情书写。

　　世界烟草的大品牌中，一朵“超级云”在蓄势升腾。

特色凸显价值

　　一朵如意形状的祥云，是“云烟”最醒目的品牌标识。

　　如意，在中国传统文化中象征吉祥。祥云中的“云烟”二字，精选自王羲之的墨宝，笔法圆润，正能映衬出“云烟”的气质。

　　“如意祥云”，既代表云卷云舒的七彩云南，又有吉祥如意的寓意。时至今日，仍是“云烟”品牌核心价值的准确表达。

　　的确如此，立足云南特色，紧跟时代潮流，打造最具价值感的产品，一直是“云烟”留给消费者最直观、深刻的印象。

　　1997年，“云烟”（红）、“云烟”（紫）相继面市。如今，“云烟”（紫）依然是我国三类卷烟产品中的佼佼者，2015年单规格销量已经超过200万箱。

　　2000年，定位于一类烟的“云烟”（软珍品）问世，并迅速赢得消费者的认可，如今已成为全国一类烟基础价区销量规模最大的主流品牌规格，也是“云烟”最具代表性的效益与价值并重型产品。

　　2004年，“云烟”推出国内首款雪茄外形设计的高端产品“云烟”（印象），开创了国产卷烟棕色烟支的时代。

　　2011年，为纪念辛亥革命一百周年，“云烟”一款最具品牌价值感的产品——“云烟”（大重九）成功问世。五年来，“云烟”（大重九）以势不可挡之势持续高速增长，为全面提升和引领“云烟”品牌价值注入强劲的发展动力。

　　“云烟”每每能站在时代前沿，引领消费，并成为“量价齐优”的大品牌，原因何在？

　　以血统最纯正的“云烟”（大重九）为例。

　　“综合起来，有四种基因支撑了‘大重九’的成功。”云南中烟红云红河烟草集团有限责任公司一位当年参与“云烟”（大重九）研制成功的人员回忆道。

　　“‘爱国基因’唤醒记忆。抗战期间，‘重九’烟标设计中加入了盾牌主图形，寓意众志成城、全民抗战。这款烟一度成为许多民众心目中的‘爱国烟’‘抗战烟’。”

　　“‘情义基因’引发共鸣。庾恩锡的哥哥庾恩旸因革命牺牲，庾恩锡郑重地为公司第一个品牌取名‘重九’，除了纪念‘重九起义’，还让世人感受到了浓厚的兄弟情义。”“‘名种基因’征服味蕾。优质的原料，是云产烟最大的优势，而区位、生态和品种是云南烟叶高品质的坚实保障。‘云烟’（大重九）的烟叶来自独具特色的‘印象烟庄’。烟庄里的烟叶品种以‘红花大金元’和‘NC系列’为主。”

　　“‘创新基因’赢得信赖。‘云烟’（大重九）的回归并不是原有品牌的一成不变，而是在原有经典形象的基础上做出更能适应当下市场需求的多项创新，如包装的改变、‘印象烟庄’专属原料、大调香理念和四级调香工艺等。”

　　其实，这些又何尝不是“云烟”一路成长的最好写照？