“现象”级的产品一定长期存在一种向上的状态，对于某一特定时期具有足够的代表性。云烟（大重九）的经典重启充满力量，在不到五年的时间里实现了对中式高价卷烟格局的深刻影响。

  以专门配方为支撑

  曾几何时，作为中国烟草最强实力的集团——云南中烟，高价市场难以突破的瓶颈一度制约企业的发展，而消费者却始终对云产高价烟充满期待。2011 年，经过精心打造的云烟（大重九）在北京高调亮相，可谓“不鸣则已一鸣惊人”，迅速引发行业内外的高度关注，并获得广泛赞誉。之所以如此，源于其深刻的历史背景和现实消费需求：其一，具百年历史的大重九经典回归，充满着太多的传奇故事和人文情怀，给追求奢华的高端消费带来了一股强大的正能量；其二，以国内第一的印象烟庄精心打造的专属原料为基础，以专门配方为支撑，以严苛工艺标准及生产上精益求精为保障，云烟（大重九）代表着国内高价烟顶尖的品质；其三，“方便亲切交谈”，云烟（大重九）生来就具备了高端沟通的价值，符合了新时期高端消费者的消费心态，与之心智产生共鸣。充满内涵和高附加价值的云烟（大重九），一经亮相就受到广泛追捧，开启了中式高价烟热销的全新时代，而且这股热销的潮流一直持续到现在。

  据资料显示，云烟（大重九）正式上市以来累计销量超过了5.5 万箱，被广大高端消费者点燃30 亿次，成为中国高价烟市场成长最快的产品，在2012 年~2015 年国家局组织的“全国卷烟产品质量监督市场抽查”中，云烟（软大重九）感官消费体验得分连续四次高居第一，堪称“中国最好抽的烟”。

  以高价值感为引领

  云烟（大重九）的快速发展，成为改变高价烟格局的一股重要力量，使得云产烟在中式高价卷烟的多极竞争中成为不可或缺的重要一极。云烟（大重九）经典重启的五年，恰恰也是中式高价烟发展最为快速的五年，作为中式高价烟品牌代表，以深厚历史文化为积淀，以卓越产品品质为支撑，以高价值感为引领，云烟（大重九）的快速崛起，对中式高价烟的发展起到了极大的推动作用，同时也主导着高价烟竞争格局的改变。高价烟不仅需要具备品质优势，更要具备超强的价值优势，依托云南领先的原料和工艺优势，及一代代云南中烟人对高品质香烟孜孜不倦的追求与创新，云烟（大重九）自然成为品质引领的典范。在中式卷烟阵营中，高端烟一直存在着“四大天王”之说，只是随着高端消费需求的升级而逐渐被高价烟所替代，而真正的高价烟“四大天王”格局的形成与云烟（大重九）的快速发展有着必然的联系。云烟（大重九）一经上市，就成为了中国高价烟市场首屈一指的热门产品，进而引发了高端消费者关注高价烟产品的热潮，高价烟也开始作为一个全新的消费类别被加以区分。于是，一批以品质和价值为优势的高价烟产品逐渐成为一个集群，“白沙和天下、云烟大重九、黄金叶天叶、黄鹤楼1916 ”四个品牌规格，被广大消费者称为高价烟的“四大天王”（简称“和大天一”），而云烟（大重九）又是其中最为典型的代表，高价烟阵营“四大天王”已经与其他产品拉开了距离，而且差距持续加大，呈现马太效益的发展趋势，这一点从云烟（大重九）销量连续多年保持高速增长得到了充分验证。

  以大胆创新求突破

  “现象”级的产品一定是打破常规、引领潮流的，用普遍的流行来验证引领的价值。云烟（大重九）之所以被称为“十二五”时期的产品现象，除去其本身的快速增长，引领了中式卷烟品牌的经典复出潮流也是重要的原因。大重九品牌一度作为中式经典品牌的代表，创牌于1922 年，在历经近百年风雨后，实现经典重新回归，云烟（大重九）再次成为引领国内高价烟价值的典范，这不仅被消费者称为产品的传奇，也被行业内称为经典品牌创新的奇迹。传统经典品牌在实现理性回归的同时，寻求大胆创新和突破，契合时代精神和主流价值观诉求，释放无穷魅力。于是在卷烟品牌间“蚕食式”竞争日趋激烈、产品同质化日益严重的大背景下，在榜样力量的指引下，以云烟（大重九）为发轫，激发了行业内经典品牌复出的热情，上世纪的经典品牌纷纷开始复出，急于与当下的消费者见面，上演回归剧情。如天津的恒大、山东的红锡包、河北的荷花等等，传统品牌复出逐渐成为一种潮流，只是潮流来来往往，经典恒久不息，一如云烟（大重九）。正是因为云烟（大重九）的经典回归，引领了这股越演越烈的经典“回归潮”，也验证了云烟（大重九）特有的引领价值。

  经典重启的五周年，云烟（大重九）成为“现象”级产品。总结过去的五年，尽管新品迭出，数量如恒河沙数，但历经市场的残酷洗礼，经得起时间淬炼和考验，真正成为“现象”级的产品可谓凤毛麟角。云烟（大重九）不仅依靠自身卓越的品质和传递的百年传奇价值，成为五年内高价烟增长最快的产品，还用自身的成长证明了经典重启的市场价值，进而引发了中式卷烟经典品牌重启的热潮，推动着中式卷烟品牌的创新和发展，这也是“现象”级产品应有的责任。云烟（大重九）已经远远超越了产品现象本身，是过去五年中式高价烟发展的缩影，更是品牌经典回归的开创者和引领者，它的发展轨迹足以见证一个行业不断前行的力量，足以被载入中式卷烟品牌发展的史册。