“包装可以用赏心悦目来形容，细节极富特色。象征着吉祥如意的‘吉祥云纹’的形状、宽窄都发生了一些细小的变化。象征着福山寿海的‘江崖海水纹’也更加完美。包装从上到下、由天到地，自然顺畅，一气呵成，设计之完美，几乎到了无可挑剔的地步。”

  “总体感觉，烟气浓郁、丰满，仅需轻吸，便可获得充沛的烟气，满足感顿生。”

  “拆开包装拉条，一股醇香的烟草味道扑鼻而来，深吸一口，瞬间陶醉，久久不能回过神来。”

  ……

  被消费者口口相传、交口称赞的这包烟，是“南京（软九五）”，江苏中烟2015年年初推向市场的一包高端新品烟。上市一年多来，“南京（软九五）”以过硬的品质、丰满的香气、精美的包装赢得广泛赞誉，具有时代特色的“人生当有大格局”品牌理念，更是激发无数消费者的心灵共鸣。随着“南京（软九五）”的上市，“南京（九五）”系列已经形成“南京（硬九五）”“南京（软九五）”“南京（细支九五）”的完备产品线。

  紧跟市场 先知先行

  对于市场需求，江苏中烟总有超常的洞察力和敏锐的捕捉力。

  比如，新世纪初，国内尚未形成较为成熟的细支烟市场时，江苏中烟领导通过一次到国外考察的机会，敏锐地察觉到了国产细支烟的发展契机，回国后立即着手研发苏产细支烟产品。通过申请购买细支生产设备，组织研发团队，摸索生产技术，江苏中烟相继开发出备受市场青睐的“梦都”“南京（炫赫门）”等细支烟产品，当很多人的观念还停留在“细支烟=女士烟”认识时，江苏中烟已经将大旗插到细支烟市场高峰上。2015年，江苏中烟细支烟产品销量达到32.1万箱，占全国细支烟总量的45.2%，苏产细支烟统治力之强大可见一斑。一位“南京（金陵十二钗）”的忠实消费者这样评价：“对于细支烟来说，江苏中烟有先发优势、技术优势、文化优势、品质优势和产品线优势。‘南京’系列细支烟比其他厂家的都要好。”

  “南京（软九五）”的热销，同样是江苏中烟重视消费需求、顺应市场需要这朵“花儿”结出的“果”。

  细心的消费者会发现，零售店柜台里卷烟“变动频繁”，常去的店铺如果隔几天不去，也许就会有新规格出现，老规格消失，细支烟多了，低焦油烟多了，雪茄烟多了……今日的卷烟市场，变化要比任何时候都要大，多样性、个性化消费需求趋势比任何时候都更明显。尤其是高档烟消费需求，求新、求变、求异，追求品质、崇尚品位的特点非常突出。市场新趋向、消费者新需求，“倒逼”各大卷烟工业企业不仅加强老规格的升级换代，更加快新品研发上市的脚步。江苏中烟经过细致的市场调研，从顺应消费需求、提升零售商户盈利水平提升品牌结构的角度出发，推出“南京（软九五）”。“‘南京（软九五）’是一款高端定位非常鲜明的产品，更加突出高香气、高满足感，给消费者的味觉体验更加出色。”江苏中烟技术中心主任张映告诉记者，“我们始终把消费者感知作为出发点进行产品研制。”

  推陈出新 以变应变

  “大时代当有大格局，大格局当有大智慧。”习近平总书记的著名论断，深刻阐述了当今中国的责任、梦想和胸怀。大时代，大格局，无论是“一带一路”战略，还是“大众创业，万众创新”“简政放权”；无论是对我国经济发展进入新常态的研判，还是“供给侧结构性改革”，都体现出时代新格局、经济新格局、发展新格局的理念和战略。

  随着经济转型和社会发展，卷烟消费市场正在发生变化，消费结构、消费群体、消费习惯等都出现不同于以往的新特点、新格局。“从市场竞争特点看，过去主要是数量扩张和价格竞争，现在正逐步转向质量型、差异化为主的竞争”，中央经济工作会上对于经济新常态的研判同样适合卷烟市场竞争，在这种形势下，卷烟产品若想取得更大发展，必须更具时代特征，更具文化内涵，更具品牌责任，消费者买的不仅是一包烟，更是文化认同、情感认同、价值认同。

  一直以来，江苏中烟卷烟产品都以文化味十足而颇受消费者称道，“南京（金陵十二钗）”“南京（雨花石）”“南京（九五）”等产品被消费者誉为“文化烟”。而“南京（软九五）”不仅在品质上全面升级，更顺应时代呼声，顺应主流价值观，总结提炼出新的品牌文化理念“人生当有大格局”。“人生当有大格局”倡导做人、做事的大胸襟、大气势、大品行，追求站得高，看得远，谋得深，它既是“胸怀大志，腹有良谋，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志”的豪气，又是“莫道昆明池水浅，观鱼胜过富春江”的胸怀。这一理念，阐释当今社会主流价值观，弘扬社会正能量，既充满哲理，内涵深刻，耐人寻味，又有鲜明的现实指导意义。

  市场格局在变，江苏中烟以变应变。“十二五”时期，苏产烟实现从区域性品牌向全国性知名品牌的转变。展望“十三五”，随着“南京（软九五）”的热销以及“南京（细支九五）”“南京（大观园）”“南京（金陵十二钗混合型）”等新品陆续上市，江苏中烟在满足消费者需求、“建设时代企业”的道路上愈发自信。