“荷花”卷烟重新回到人们的视线中，源自一张久远的照片。有人追问“荷花”卷烟的来历，有人却是重又见到了记忆中那抹熟悉的绿色。同样的绿色烟包，同样的一枝红荷，人们不禁奔走相告，“荷花”回来了！可今“荷花”是否还是昨日“荷花”呢？

　　如今，重新上市已经两年多的“荷花”卷烟，在传说和追捧中一路高歌，成就了卷烟品牌的一个奇迹，甚至有人将此称为“荷花现象”。2015年上半年，“荷花”市场始终处于“供不应求”状态，在全国卷烟销量增长乏力、新品成功率偏低的当下，风景这边独好。截至2015年8月，“荷花”卷烟工业销量 11420.2箱，覆盖到29个省级公司 148个地级市场，保持着稳健、强劲的发展势头。这表面的欢腾，固然是升发向好之势，却也多少掩盖了这个品牌的本真和内涵。“荷花”重新上市之初的质疑，言犹在耳，甚至连此后人们的追捧，当下依然被有些人质疑。但这何尝不是另一种“一叶障目”呢？

　　抛开种种议论，让我们回到“荷花”卷烟本身。他的复出不是盲目的头脑发热，作为一款创造了中国烟草“行业现象”的产品，也不是仅仅依靠话题炒作就能立足于强手如林的竞争市场。那么“荷花”卷烟重新立足的根本是什么呢？笔者认为是产品的新生和品牌的重塑。

　　产品如何实现新生？这不是简单的做出一包卷烟，穿上“荷花”的“外衣”就算新生了！在笔者看来，新生就如同涅槃的过程。传说中，凤凰经历烈火的煎熬和痛苦的考验，获得重生，并在重生中达到升华，称为“凤凰涅磐”，以此典故寓意不畏痛苦、义无返顾、不断追求、提升自我的执着精神。“荷花”的重生也正是在考验和挑战中，不畏风险，不断提升自我的过程。那么在这个过程中，“荷花”究竟是如何成就自我新生的呢？首先就是大力提升卷烟品质，这是一款产品安身立命的根本。

　　“荷花”卷烟虽然隶属于河北中烟“钻石”品牌，但因其特殊的成长背景以及突出的表现，也具备了作为一个独立品牌所具有的品牌特点。既然是一个品牌，那么对于品牌来说，除去品质感，更重要还是要有文化感，这是能够形成品牌关注度和吸引力的重要因素。对于消费者来说，也是品牌归属的重要来源。如果说品质的提升，更侧重于一个品牌的新生，那么品牌文化的打造，则是对这个品牌的重塑。没有品牌文化的重塑，只是单纯产品的新生，一个品牌就无法拥有更宽广的格局和发展。“荷花”复出恰恰很好地拿捏准了这两者之间的关系。

　　升级卷烟品质  专心做好烟

　　品质是产品植根于市场的立命之本。但在当下产品同质化严重的大背景下，仅有过硬的产品品质，并不足以脱颖而出，更需要差异化的鲜明特征，以突出产品的特性。“荷花”卷烟从上世纪六十年代诞生，到改革开放之初已经风靡卷烟市场，其间“荷花”卷烟形成了自身独特的风格香韵和独有的秘制配方，其自然醇柔的纯正烟香为一代卷烟消费者所感怀和追忆。

　　在“荷花”复出之前，河北中烟产品研发人员深入市场，多次召开零售户和消费者座谈会，在充分了解和掌握消费者真实需求的基础上，分析提炼出广大消费者普遍接受的香气风格和口感特征，经过反复试验，多次调整，逐渐形成了“纯正润雅，香远益清”的产品风格。

　　好的产品风格离不开精良工艺的支撑，这也是决定产品品质的关键。“荷花”卷烟在产品工艺上，可谓是集大成者，多种特色工艺的运用，在确保卷烟品质的同时，突出了“荷花”卷烟的独特。

　　“荷花”注重“精工艺”，卷烟生产全过程采用低温柔性加工方式，创新集成“三次精选”、“两级松回”、“七级混配”、“活水技术”等特色加工工艺，彰显了荷花烟气烟香独有的特点。加工过程秉承“柔性加工理念”，按照“精心组织、精准指标、精益管控、精细操作、精确结果”的总方针，对产品实现全过程进行工艺质量管理。与郑州烟草研究院工艺重点实验室开展了《荷花品牌特色工艺关键核心技术研究与品控体系构建》的项目研究，突破传统工艺路线，对精选后原料实施低强度处理，降低香气损失，保证优质原料的天然香气本色，并运用河北地方特色天然植物提取液、自主合成单体香料，保证香气纯正润雅，烟气细腻柔和，吃味生津回甜，余味干净。

　　脱胎于如此精致工艺的“荷花”卷烟，当在人们手中点燃时，烟气劲头适中、浓醇、流畅，香气清雅而丰满，口感细腻醇厚，余味干净、生津回甘，回味舒适。不用多说，这就是一支好烟!

　　重塑品牌文化  传递正能量

　　好烟不仅要有愉悦的抽吸体验，同样要有精神层面的共鸣，这是品牌不断发展过程中，对消费者品牌观念不断熏陶和养成的必然需求。二十年前的中国，品牌的意识尚不强烈。中国人速来喜爱荷花，加之当时的荷花卷烟烟香纯正，自然很容易受到消费者的青睐。如今，市场经济大繁荣，造就了品牌的繁盛。随着工艺技术的提升，只要用心，做出高品质的产品已经并非难事，但要成就一个非凡的品牌却并非易事。品牌塑造的核心是文化。要塑造怎样的品牌文化，关系到一个品牌的格局和市场认可。

　　中国传统文化中，“荷花”是祥和、宁静、美善、圣洁的象征。河北中烟立足荷花的人文品格，围绕这个时代人心浮躁、诚信缺失的现状与呼唤传统文化回归、社会风尚转变的愿望，确定了荷花烟“正能量、精气神”的价值主张，以文化为牵引，搭建起与消费者互动沟通的桥梁，积极倡导社会正能量。

　　“荷花”烟在高溢价状态下的持续热销，不仅是消费者对其内在品质的肯定，也是消费者对其文化内涵认同与接受的结果。传统文化的回归，社会风尚的转变，让“荷花”烟有了特殊的象征意义，人们也在潜意识中赋予了她新的文化内涵，在中国社会转型的关键时期，在我们追求事业成功、生活幸福、共同实现中华民族伟大复兴中国梦的进程中，我们每个人都需要“传递正能量，提振精气神”。

　　虽然河北中烟只是一家卷烟生产企业，“荷花”也只是一包香烟，但河北中烟有责任也有义务召唤和实践久别重逢、重诚信、有担当的产业伦理。今日荷花别样红，不只因为荷叶的绿、荷花的红清新夺目，更是因为它不随波逐流，藉着烟草的灵性，以修行之心，虔敬专注久违的产业伦理，传递满满的正能量。时代赋予了“荷花”“正能量、精气神”的文化内涵，“荷花”的品牌价值主张将激励河北中烟与每一名客户、每一位消费者共同努力，担当起历史的责任，共同为经济发展和社会进步做出积极贡献。

　　结语

　　侠客重出江湖，总是带着一些传说和故事得。不明真相的围观者，慕名而来的挑战者，以及后起之秀的追逐者，都将是侠客要面对的江湖现实。有的人只了解侠客的过去，有的人只对侠客的传说好奇，有的人只为套近乎而来，有的人没有耐心理解侠客现在的想法……凡此种种，侠客当年驰骋的那个江湖早已老去，现在的江湖云谲波诡。但从重回江湖的那一刻起，无论周遭如何变幻莫测，侠客心中当有一个支撑，那就是为何重生？

　　侠客说，江湖有变换，心中有道法，自然而为之。

　　可是，传说总会冷淡，就算侠士再神秘莫测，终究也会被习以为常。故事讲完了，他还能输出什么？

　　侠客说，心中道法不灭，不忘初心，方得始终。

　　“荷花”卷烟已经上市两年多，这其中的风光和成绩，让人艳羡，河北烟草人想必也会为这个品牌的崛起而自信和自豪。但他们并没有自满。在变幻莫测的卷烟市场中，他们深知不进则退这一再朴素不过的道理。更难能可贵的是，相比成绩，他们更在意别人的质疑，并且时刻都在用加倍的努力来打破那些质疑。

　　对于“荷花”卷烟来说，虽然眼下发展势头正猛，但自身也面临一些潜在的问题。河北中烟也在积极探索，“荷花”的崛起给了他们一个机遇，但能否真正抓住这一机遇，将它转变为持久的正向发展力量，相信他们会有更多的智慧和历练。

　　不过，秉持“纯正润雅，香远益清”的产品特性和“正能量，精气神”的文化内涵，加之不拘一格的营销手法，“荷花”卷烟未来一定会走得更好更远。