2011年，拥有百年历史的“大重九”品牌“复出”；2015年，“云烟”（大重九）位居全国高档卷烟市场销量第二位，并且持续保持增长态势，成为“十二五”期间中式卷烟品牌集群里一道亮丽的风景线。

　　“大重九”品牌创牌于1922年，在历经百年风雨之后，实现经典“重启”和回归。之所以一经复出便引发行业内外诸多关注，源于其深刻的历史背景和现实消费需求：其一，拥有百年历史的“大重九”品牌有着诸多传奇故事和人文情怀；其二，以“印象烟庄”精心打造的专属原料为基础，以专门配方为支撑，以严苛的工艺标准及生产的精益求精为保障；其三，符合新时期高档卷烟市场的消费趋势。在2012年～2015年国家局组织的全国卷烟产品质量监督市场抽查中，“云烟”（软大重九）的感官消费体验得分连续四次位居第一。

　　“云烟”（大重九）以具有人文情怀的品牌文化，为消费者搭建起沟通的桥梁。

　　1923年的“重九”香烟招贴画。

　　“四大基因”演绎“大重九”文化

　　战争年代，一位战士用一张“大重九”的烟标纸写着家书。

　　作为一款经典产品，本就附着了无形的品牌价值，再用现代的科技、市场等因素加以“催化”，便有了全新的“云烟”（大重九）。

　　在日益多变的消费潮流中迎合消费群体的需求——“云烟”（大重九）的成功，既有历史积淀的情怀，也离不开科技、原料、创新等因素的推动。总结起来，情义、爱国、名种和创新这“四大基因”，可以说是“云烟”（大重九）持续流行的独家密码。

　　“情义基因”引发共鸣。

　　1911年10月30日，农历九月初九，云南省昆明市爆发了“重九起义”。在距离今天云南省墨江县城9公里的地方，有一个名为碧溪的古镇，“重九起义”中的炮兵营营长庾恩晹便出生于此。庾恩晹兄弟三人，哥哥庾恩荣清末便到昆明经商，后来成为滇中名商；二弟庾恩晹投身革命；三弟庾恩锡迷恋园艺，早年曾留学日本。

　　1918年，风华正茂的庾恩晹遇刺身亡。4年后，为了纪念“重九起义”，也为了纪念为国牺牲的兄长，云南首家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司的创办者庾恩锡郑重地为公司第一个品牌取名“重九”。风云变幻间，催生了一个中国品牌的传奇故事，让世人感受到了浓厚的兄弟情义，亚细亚烟草公司也成为当时民族工业的代表之一。

　　在当前的社会环境下，“大重九”的“情义基因”为其热销储备了情感资本。

　　“爱国基因”唤醒记忆。

　　抗战期间，“重九”烟标设计中加入了盾牌主图形，寓意众志成城、全民抗战。在大后方开展的轰轰烈烈的抵制日货活动中，“重九”牌香烟一度成为许多民众心目中的“爱国烟”“抗战烟”。

　　1949年6月，新中国成立前夕，云南纸烟厂参照“重九”牌老商标进行了修改设计。为振声势，特为“重九”冠以“大”字。自此之后，“重九”牌香烟正式更名为“大重九”牌。正是这独一无二的特质，让许多人对这个百年品牌情有独钟。上世纪七八十年代，“大重九”又一次作为随军物资来到战场。我们曾找到一幅摄影作品：猫儿洞旁，一位战士用一张“大重九”的烟标纸写着家书……

　　改革开放30多年来，我国经济实现快速腾飞，综合国力显著增强，民众的民族自信心、自豪感大大提升，国产品牌受到越来越多的青睐。作为一款经典产品，“云烟”（大重九）很容易唤起消费者对其经典形象的认同感，这为“大重九”的热销打下了人气基础。

　　“名种基因”征服味蕾。

　　原料的优势，是消费者对云产烟最大的认同之处，也是铸就“大重九”品牌的重要物质基础。“云烟”（大重九）所用原料亦有传奇性——说起云南的烟叶，大多数人会想起“红花大金元”这一优质烟叶品种，其背后那段历史更是为人津津乐道。

　　1945年，美国志愿援华航空队的陈纳德将军即将离开中国时，他的老朋友、时任云南省国民政府主席的龙云为他送行。晚宴快结束时，龙云请陈纳德帮忙采购一些珍贵的植物种子。很快，一包烟草种子从美国弗吉利亚州来到了云南，这就是美种“大金元”。

　　经过我国著名植物学家徐天骝、蔡希陶等人的推广，“大金元”成为最适宜云南风土的优良品种，其烟叶所含成分与内在质量都达到了很高的水平。在此基础上，云南烟草工业也得到很大发展。上世纪40年代后期和上世纪50年代，以“大金元”为主要原料的“大重九”名扬一时，成为当时的高端品牌。1961 年夏天，昆明市石林县路美邑乡的农民普兴郁发现地里的几株“大金元”开出了不同寻常的暗红色花朵，且植株高大清秀。后来经过他和科技人员的精心选育，一个颇具传奇色彩的优秀品种诞生了，这就是“红花大金元”。此后，“红花大金元”成为云南最佳烟叶的代名词和高端卷烟品牌的珍贵原料。

　　优质的原料，是云产烟最大的优势，而区位、生态和品种是云南烟叶高品质的坚实保障。“云烟”（大重九）的烟叶来自独具特色的“印象烟庄”。烟庄里的烟叶品种以“红花大金元”和“NC系列”为主，由专人挑选高品质烟叶作为“云烟”（大重九）的专属原料，辅以国内外优质烟叶进行调配。据悉，每 18～20棵烟株所采收的烟叶原料才能生产一包“云烟”（大重九），以确保其独有的优良品质。

　　“创新基因”赢得信赖。

　　“大重九”的回归并不是原有品牌的一成不变，而是在原有经典形象的基础上做出更能适应当下市场需求的多项创新，如包装的改变、“印象烟庄”专属原料、橡木箱储丝储香技术的应用及调香技术的不断升级等。

　　云南有着丰富的自然资源，孕育了“红花大金元”等优质烟叶原料。而在“印象烟庄”里，对原料有着更为严格的筛选、培育过程。高原玫瑰、熏衣草等植物与烟草相伴种植和成长，吸收彼此精华，从而显得更加独特。

　　依托“印象烟庄”的优质原料，“云烟”（大重九）在“清甜香”的基础上更加突出甜润和舒适。以“大调香”理念为指导，采用独创的四级调香体系，塑造出“清甜津润”的风格，较好地体现了“云烟”（大重九）“真的有点甜”。在工艺加工过程中，“云烟”（大重九）采用独特的橡木箱储叶储丝技术，利用橡木箱独特的香气特质及其稳定的微生态环境，应用于储叶及储丝过程，同时结合内源香料及产香微生物的作用，不仅增加了香料的吸收、深化了生物增香过程，也促进了烟叶及烟丝的二次陈化。

　　在“云烟”（大重九）的生产过程中，这样的创新无处不在。虽然有着原料、品牌的优势，但云南烟草人并没有停下创新的步伐。他们深谙“没有创新，便没有未来”的道理，这也是“云烟”（大重九）发挥品牌效应、赢得消费者信赖的重要保障。

　　标杆价值铸就发展典范

　　云南中烟技术研发人员精益求精，倾力打造“云烟”（大重九）的内在品质。

　　一个行业的发展，品牌的标杆价值推动作用不容忽视。“云烟”（大重九）的引领意义充分体现在品质价值、道具价值、文化价值和示范价值四个方面。

　　品质价值诠释烟草艺术。

　　专注做品质才是产品胜出的法宝。而“云烟”（大重九）卓越品质的缔造者，就是云南独有的“印象烟庄”。

　　利用“印象烟庄”的优势，“云烟”（大重九）的生产研发团队首创田间、烘烤、陈化、工艺“四级调香”体系，形成集烟叶生产新模式、产品设计新思路、卷烟加工新工艺“三位一体”的技术体系。在加工工艺上，“云烟”（大重九）采用柔性加工方式，创新集成全叶精选、三段分切、多级复配、分级加料、箱式储存等工艺……从原料保障、烟庄建设到科技研发，再到工艺水平等，云南中烟工业有限责任公司倾力打造“云烟”（大重九）这款代表性产品。

　　除了“四级调香”体系外，“云烟”（大重九）的优良品质亦得益于配方大师对烟草艺术的独特诠释。“闻香识君来，品味重九情。”一代代调香大师用现代手法全新演绎“云烟”（大重九）“清、甜、香、润”的风格特征，为百年“大重九”注入新鲜的时代元素，打造出新一代清香型卷烟“本香本味、回味甘甜” 的内在品质。

　　道具价值方便交流沟通。

　　在消费回归理性的大环境下，一款优质产品不仅要有良好的品质，还要有符合市场消费潮流的文化内涵。作为一款品质优良的消费品，“云烟”（大重九）以具有人文情怀的情感表达，为消费者搭建起沟通的桥梁。

　　文化价值促成经典回归。

　　高端产品除了具有卓越的品质外，还要具备丰富的价值内涵，这是热销产品的“定律”之一。“云烟”（大重九）包融百年传奇历史，文化内涵真切可感。

　　“云烟”（大重九）的包装沿袭了经典“重九”的标志元素，如菊花花瓣、麦穗、“9·9”阿拉伯数字盾牌等。在凸显历史感的同时，新烟标上又增加了一条写有“创始于1922”的花纹条带，表明“大重九”的创牌时间。同时，采用最新的印刷工艺和材质。特别是定制版“云烟”（大重九），具有两包装、五包装、十包装、侧推式、书本式等形式，更显个性与时尚。

　　2011年，“大重九”以“云烟”（大重九）的方式重新出现在消费者面前，深厚的文化底蕴为其快速成长奠定了品牌资本。

　　示范价值引领品牌潮流。

　　“云烟”（大重九）的示范价值，首先表现在更加注重内在品质的提升，其次表现在对国内经典品牌“回归潮”的引领上，赋予了经典品牌全新的生命力、历史的厚重感和创新的时代感。

　　“一门三杰”引领多元化未来

　　云南中烟红云红河集团昆明卷烟厂手工包装车间女工在为条烟烫油封。

　　毫无疑问，“十三五”将是我国烟草品牌竞争更加激烈的一个阶段，尤其是在结构提升的整体挑战下，高档卷烟市场竞争将进一步升级。

　　岁末年初，云南中烟推出了“大重九家族”的细支烟代表——“云烟”（细支大重九），以满足多元化的消费需求。

　　2015年，我国烟草行业最引人关注的现象非细支烟莫属。在2014年的基础上，细支烟集中爆发，无论是新品数量还是市场容量都有大幅增长，显示出巨大的市场潜力。在过去一年多的时间里，云南中烟相继推出“云烟”（神秘花园）、“红塔山”（细支传奇）以及“玉溪”（细支庄园）三款精品，充分显示出云产烟细支集群的力量。

　　就在细支烟快速发展的同时，其价位和结构也在不断升级，细支烟高端化的趋势愈发明显。在消费回归理性的趋势中，高端细支产品受到不少消费者的青睐。鉴于此，云南中烟积极储备优势资源，在“云烟”（大重九）经典“重启”五周年之际，推出“云烟”（细支大重九）。至此，“大重九”品牌形成了“一门三杰”的“大家族”。

　　五年来，经典“重启”的“大重九”依托“云烟”（软大重九）实现了销量快速增长。同时还有一款产品不得不提，即“云烟”（大重九9+1）。“云烟”（大重九9+1）采用“9+1”独特的烟支盒装方式，每包烟中都有1支“镂空五星大重九”，设计新颖，极具视觉冲击力，有效增强了品牌识别度。

　　面对“十三五”期间的品牌竞争，超高端产品的价值引领或许成为关键。在“全国性知名品牌、区域性优势品牌、创新性特色品牌”的布局定位下，我国烟草品牌将会开启全新的格局重构时代。以价值引领为目标的国产超高端产品发展迅速，而且呈现出新品多、概念多、花样多的整体特点。

　　当然，高端消费的理性回归，除了体现在对既有产品的理性选择上，还体现在市场的多元化需求上，亦对产品的包装设计、文化内涵、品质组合等方面提出了新的要求。比如“白沙”（和天下）、“黄金叶”（天叶）、“云烟”（大重九）品牌都相继推出了细支烟产品，再次在国产细支烟集群中形成引领价值。

　　在国内超高端卷烟产品的品质、文化、包装以及营销等层面实现占位，率先布局“十三五”，在日趋多元化的消费需求面前占得先机……诸多创新与谋略，再次彰显出云南中烟在品牌布局上的智慧。