泰山(佛光)作为“泰山”系列中价位最高的代表产品,代表的是“泰山”品牌乃至百年鲁烟的最高科技水平和最高品牌价值,成为中式卷烟新的标杆,再创高端卷烟新的典范。而泰山(佛光细支)作为“泰山”细支烟系列中的高端产品,将对“泰山”细支烟系列的未来发展起到非常重要的高端引领作用。
品位优雅格调奢华
泰山(佛光细支)包装的主体创意蓝本与“佛光”一脉相承,取意泰山岱岳三大奇观之首——泰山佛光,以传统秦汉时期皇家所尊享的紫黑色调作为主体,其上以一道富有层次感和张力的亮紫色光弧划过,恰似黎明破晓,佛光升腾,又有紫气东来,祈福平安的寓意。
烟包左侧以金黄色图案包裹,形成漂亮的不对称感,泰山风景栩栩如生透画而出,“五岳独尊”四个大字金光闪耀。与“佛光”不同,泰山(佛光细支)背面构图以简洁为主,主图案只有“泰山”品牌中文标志和“佛光”产品名称的篆刻烙印。
“佛光细支”整体包装设计风格简洁庄重,低调中彰显奢华,简约而不简单。其上图文均以国际领先工艺处理,稳重大方,气象万千,奢华外观和质地彰显社会精英人士之尊崇地位,塑造出“泰山”细支系列的高端价值形象。
好客山东祈福平安
细心的消费者不难发现,“佛光细支”正面构图中翻盖处左侧新增加了一个“好客山东”的标识符号,这款标识结合了传统元素与现代设计的新动向,通过文字符号图形化设计融汇古今元素,突出了“山东”(Shandong)与“山东人”最核心的形象表达“好客”(Friendly);同时,绚丽的英文符号色彩组合与汉字字体“山东”以及一枚清晰的“好客”朱文印章,共同组成了这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。
在中国老百姓心目中,“泰山”和“平安”仿佛是天生联系在一起的。泰山地处东方的位置和拔地通天的气势,一直是中华民族精神和国家福祉的寄托,在古代被国人视为江山稳固、国家昌盛、天下太平的象征,历代帝王无不把朝拜、封禅泰山作为国家的大事。人们相信只要亲近泰山,就会受赐于福祉、平安和吉祥,于是,精神得到抚慰,心灵得到净化,生活充满信心,生命更具意义。“登泰山、保平安”成为泰山最有号召力的品牌形象,泰山成为中国北方最大的祈福胜地。
山东中烟传承山东祈福文化和泰山平安文化,“品泰山、保平安”是“佛光细支”传达给消费者的核心理念。
低焦减害舒适满足
近年来,山东中烟逆势而上,潜心研发新技术,推出“茶甜香”风格产品,打破了烟草行业“降焦失香”的“魔咒”。据行业权威部门验证,“泰山”品牌“茶甜香”系列产品香气层次丰富,茶香与烟草本香协同融汇,烟气中主要有害成分平均降低达到30%以上,真正实现“增香不减本香,减害不减醇度”的效果。
与泰山(佛光)一脉相承的泰山(佛光细支)同样具有“茶甜香”风格特征,采用了“超临界萃香技术”和“茶香薄片技术”。首先,通过“超临界萃取”精确提纯茶叶中的香气成分和具有生物减害功能的茶多酚。然后,通过“茶香薄片技术”将茶香精华制造成富含茶多酚的烟草薄片,添加入烟。茶香精华能在不改变卷烟烟碱量的同时,提升卷烟香气层次与烟气纯度,并能有效降低卷烟烟气中10多种有害物质,每支“佛光细支”的焦油含量降到了6mg,成为中式低焦细支烟的代表产品。
以“茶甜香”风格为依托,“佛光细支”烟香优雅,烟气明快饱满透发,口感纯净,个性突出的生津模块能带来微甜带润的口腔感受,具有强烈的满足感、轻松感与舒适感,使消费者有一种意犹未尽的感觉。