“黄金叶”品牌近几年发展很快，2014年销量近200万箱，在行业 28个重点品牌三类以上卷烟中居第5位。“黄金叶”品牌的快速崛起，得益于产品、技术、质量、市场、原料等“硬实力”的突破，也得益于品牌渊源、历史、文化、理念等“软实力”的积淀。两者互相支撑成为“黄金叶”品牌生生不息、薪火相传的基因和灵魂，成为河南中烟工业有限责任公司持续发展的动力和源泉。

缘于根

　　“黄金叶”创牌至今已60多年，这期间很多品牌的发展“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，而“黄金叶”根深叶茂、依旧灿烂，逐步成长为中式卷烟的代表品牌之一。

　　“黄金叶”能蓬勃发展的原因何在，背后有哪些技术、文化等方面的支撑？

　　河南物候的自然之根。世界的本源是物质，品牌的起点是产品。“黄金叶”品牌的产生和发展，离不开强大的物质基础和良好的物候条件。河南地处九州之中，四季分明、水土适宜，历来为农耕重地，古有神农播种、嫫母种桑，今有沃土千里、天下粮仓。良好的自然条件，为包括烟叶在内的农作物生长创造了有利条件。正因如此，烤烟进入中国后选择河南许昌，成就了“东方弗吉尼亚”和“烟叶王国”的美谈。有了这个基础，河南在中国烟草发展过程中发挥着重要作用——两烟大省、企业云集、品牌众多、人才辈出。

　　中原文化的思想之根。黄老文化和儒家文化是中原文化的重要内容。“人法地，地法天，天法道，道法自然”的道家思想和“仁、义、礼、智、信”的儒学观点是古代的经世哲学，至今仍有借鉴意义。受其影响，中原文化形成了刚健有为、自强不息、自然和谐的文化氛围。发轫于黄河流域的“黄金叶”，受中原文化濡染熏陶，逐步练就了“天然本色、成熟大气、诚信尊贵、浩然正气、自强不息”的气质。

　　近年来，“黄金叶”一直致力于推进中原突破，不仅在省内、周边、中部、北方市场发展很快，在长三角、珠三角以及西北、东北市场也迅速打开了局面，在全国形成了燎原之势。

　　怀山之水，必有其源；参天之木，必有其根。道生一，一生二，二生三，三生万物。发轫于黄河流域，深受中原文化和华夏文明影响的“黄金叶”，其原料是中国特色优质烟叶的一种代表，其卷烟是中式卷烟的代表之一。“黄”“金”“叶”三个字和那片灵动的大叶子，暗示着“黄金叶”品牌的蒸蒸日上。

起于势

　　“黄金时代，黄金叶”是“黄金叶”的品牌主张。

　　“黄金时代”的内涵是什么？

　　是融入时代、服务时代、开创时代。当然，它还有更深远的意义。

　　我们可以从“黄金叶”品牌不同的发展阶段寻找答案。

　　总体来看，“黄金叶”品牌及其所在企业的发展呈现一个螺旋式上升的特点，其间有四个发展高峰，可将其称为四个“黄金时代”。

　　第一个“黄金时代”是新中国成立后的创业时代，烟草企业创业创牌，“黄金叶”应运而生，并在上世纪五六十年代畅销大江南北、长城内外。第二个“黄金时代”是上世纪70年代末，“黄金叶”品牌及其所在企业的发展重新步入正轨，工厂产销规模和经济效益快速提升。第三个“黄金时代”是1992年以后，在市场经济的推动下，烟草行业做精主业，“黄金叶”品牌提质升档，带动企业实现快速发展。第四个“黄金时代”是新世纪以来，特别是党的十八大召开前后，烟草行业推进“卷烟上水平”，强调“品牌要做大，规格要做精，价格要上扬”，“黄金叶”品牌乘势而上，实施中原突破战略，实现跨越式发展。

　　为什么“黄金叶”品牌及其所在企业能在不同的历史时期勇立潮头、创造较为辉煌的业绩？

　　《孙子兵法》云：“计利以听，乃为之势，以佐其外。势者，因利而制权也。”“激水之疾，至于漂石者，势也。”老子言：“道生之，德畜之，物形之，势成之。”任何事物的发展，内因是决定因素，外因是必要条件，两者缺一不可。

　　“黄金叶”品牌及其所在企业的发展，在不同时期出现四个阶段性发展高峰正是因为顺应了国家和行业发展之“势”。

　　以当前第四个发展阶段为例。

　　首先是起于大国崛起之势。这一时期，我国正在加快建成全面小康社会，奋力实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦。中国烟草行业融入发展大局，担当央企责任，实施产业报国，大力推进“卷烟上水平”，为“黄金叶”的升档发展、快速发展创造了有利条件。

　　这一时期，行业和地方政府对“黄金叶”发展都高度重视，给予有力指导：提出了“两个一”的发展愿景和 “四个要”的工作要求；明确了“发挥两大优势，重振三大雄风”的总部署和“发挥新优势，打牢‘黄金叶’，两年一台阶”的总战略；将发展目标写入《中原经济区建设纲要》，出台支持河南烟草产业科学发展的意见和结构优化升级方案。这些重大决策构成了“黄金叶”品牌中原突破战略的支撑，成就了“黄金叶”的跨越式发展。

　　其次是起于豫烟振兴之势。河南是两烟大省，在行业“卷烟上水平”中必须勇于担当、实现崛起。对此，河南烟草工商企业认识统一、目标同向、工作同步，推动了“黄金叶”的快速增长。在发展路径上，大力实施品牌带动战略，集全省之力发展“豫浓香”和“黄金叶”两大品牌，使之成为豫烟振兴的车之两轮、鸟之双翼。在发展方式上，加大协同力度，共同推进发展。近年来，行业和地方政府对河南烟草工商企业携手振兴、共育品牌的做法高度认可。有关领导调研企业、指导工作时要求烟草工商企业携手促进烟草大省发展，担当烟草大省责任。当然，豫烟振兴也离不开省外企业的鼎力支持，特别是在“黄金叶”品牌发展上，各地烟草商业企业鼎力支持、精心呵护，像阳光雨露一样助其茁壮成长。

　　第三是起于激情创业之势。这一时期，河南中烟以实施中原突破战略为核心，以“成长进位、千日营销、百日攻坚、金叶制造”等为重点，大力推进工作创新与发展，公司内部形成了“五加二、白加黑”和“饼干加开水”的激情创业氛围，形成了“务实发展、学习成长、廉政守纪、感恩和谐”的创业作风，充分激发了蕴藏在职工群众中的不竭动力。可以说，河南中烟的各个队伍都充满创业的激情，尤其是营销队伍，是一支历经风雨洗礼的铁军，善打硬仗，勇于开拓。实践证明，正是这种激情创业的作风，这股精、气、神在中原突破中发挥了重要作用，使河南中烟和“黄金叶”品牌的发展达到了“激水漂石”之势。

　　半个多世纪以来，“黄金叶”品牌的发展总是因时而动、顺势而为，“黄金时代，黄金叶”的品牌主张紧扣时代发展脉搏，与社会文化的主流声音遥相呼应。尤其是“黄金叶”品牌敢于担当、勇于创业、实业兴邦、产业报国的气质和情怀，激励了一大批行业精英。

守于道

　　多年来，“黄金叶”聚焦消费需求，虔诚敬畏，精心拂拭，既“操守烤烟正道、回归做烟本质”，又遵循事物发展的普遍规律，与时俱进、创新发展，用“金”的品质、“叶”的奉献、“情”的传递回馈消费者。

　　本色本香之道。“黄金叶”数十年如一日坚持用最好的烟叶做最好的卷烟。为实现这个目标，河南中烟在黄淮烟区最好的产区建设原料基地，在伏牛山脉海拔500_~800 米处种植优质特色烟叶。为保证“上六片”烟叶的成熟度，增加致香物质含量，该地区烟叶的生长周期比普通烟叶长1个月，烘烤时间增加三分之一。虽然这样减少了烟叶重量，增加了企业成本，但最终保证了卷烟原料品质。“黄金叶”至今仍保留着手工选叶的传统，用较为原始的方法对来料去粗取精；加工过程采取专线定制，变蒸为烤、文火慢烤，在精工细作中撷取原汁原味的稀世浓香。

　　近两年，《彰显“黄金叶”品牌风格特征的关键技术研究》和《“黄金叶”卷烟“金黄色烟丝”制作工艺》两个项目分别获得中国烟草总公司科学技术奖一等奖和二等奖。项目突破的背后是“黄金叶”卷烟天然良材、专线生产、手捻精神的有力支撑，是“操守烤烟正道、回归做烟本质”的价值体现。

　　简约自然之道。当今社会工作和生活节奏加快，人们向往简约、自然、轻松的生活。“黄金叶”坚持低焦发展方向，打造“浓香”品类、“醇香”风格，在“中节平适”中追求香、味、感的和谐统一。“黄金叶”系列产品坚持绿色、环保的发展理念，加大科技创新力度，大幅减少香精香料和添加物的使用量，突出本香，回归自然。特别是以“黄金叶”（天叶）为代表的“天”系列产品，醇香温润，大气从容，成为很多消费者的首选。

　　日新精工之道。苟日新，日日新，又日新。“黄金叶”在采用传统制作工艺的同时，一方面投入70多亿元对设备进行技术改造，另一方面与科研院所联合攻关，形成“黄金叶”卷烟的“三烤、三润、三净”独特工艺，从软硬件两方面提高产品加工水平。其中的“三烤”技术工艺体系，通过一烤透本香、定金黄，二烤出净香、固本质，三烤成醇香、保温润，使“黄金叶”回归烤烟本色；“三净”技术“减害降焦”体系，通过一净净烟叶、提醇，二净净烟丝、提香，三净净烟气、减害，使“黄金叶”去伪存真；“三润” 技术“增香保润”体系，通过“一润”覆膜锁水技术，“二润”低温保水技术，“三润”滋养持水技术，使“黄金叶”更加温润醇和。