2005年的白沙集团，“白沙”发展如日中天。承载超高端引领使命的“白沙（和天下）”应运而生。

  这10年，得益于国民经济的快速发展，得益于行业“卷烟上水平”重大战略的实施，“白沙（和天下）”茁壮成长。她步步为营，稳打稳扎，拥有过初上市时的消费者排队争购、“一烟难求”的繁华，不曾迷失；历经过国家对卷烟包装、价格管控的政策调整，从容笃定；经受过金融危机时高价烟市场疲软的“寒冰期”，始终坚守。厚积薄发。自2012年起，在渐趋白热化的高价烟竞争中大展身手，一举登顶，此后连续多年牢牢占据“单规格全国高价位卷烟产销量第一”的“宝座”。

  连湖南中烟人自己也诧异，没怎么做过广告促销，怎么这么快就第一了？

  仿佛一个只问耕耘、不问收获的家长，忽然发现自己的孩子一夜之间长成翩翩少年。

  成长有成长的喜悦，成长也有成长的烦恼。

  首当其冲的烦恼就是，这名“少年”的未来向何处去？

  多年来“和天下”一直独立运作，其在高端消费者群体中积累的高价值感和影响力，已超越了母体“白沙”。当“和天下”销量占据行业高价位卷烟市场份额超过20%、具备无限成长可能时，“白沙”，已难以安放其“打造高价位卷烟价值标杆”的梦想。

  而对湖南中烟和行业而言，在全球控烟形势日益严峻、卷烟销量逼近“天花板”的背景下，要更好满足消费需求，不断为国家多做贡献，结构提升成为必由之路。2012年，占总销量0.2%的高价位卷烟就为行业贡献了超过2%的税利。“和天下”的快速增长，更让湖南中烟看到了一个光明的市场前景。

  况且，湖南中烟还有一个梦想：打造世界级品牌。“和”文化的优秀基因和普世性，使他们坚信，“和天下”不仅具备引领国内高价位卷烟的先天优势，也更易在走出国门参与国际竞争时引发消费者共鸣。

  “打造世界级品牌，‘和天下’要独立成篇，要从‘白沙’里独立出来。”审时度势，慎之又慎，湖南中烟提出这个构想，并得到国家烟草专卖局原则同意。

  “和天下”独立成篇，是近年来湖南中烟品牌战略的最大手笔，是“和天下”的第二次跨越。

  “独立成篇实际包含两层意思。一是独立，虽然目前在国家局品牌名录上还是‘白沙（和天下）’，但它的运作一直是独立的，从品牌形象到研发再到营销思路，跟‘白沙’的定位截然不同，因此独立出来是水到渠成。二是成篇，‘和天下’要逐步发展，靠一个规格参与竞争还是势单力薄，为了增加它的竞争力和影响力，我们又开发了“和天下（软）”“和天下（硬细支）”两个新规格，并对今后发展和品牌储备进行了充分研究和准备。”

  围绕形象塑造、价值提升、产品体系完善和市场科学布局，湖南中烟人高起点构建“和天下”发展支撑体系。实施品牌经理制，对其充分放权，由其对品牌负责；成立“901”品牌工作室，让研发人员和市场营销人员共同为打造新品献计献策；改生产调度会为市场服务会，快速响应市场需求……

  2014年，“醇和湘烟   醇和天下”的品牌口号被正式提出。

  同年1月18日，“和天下（软）”上市；9月2日，“和天下（硬细支）”上市，彻底改变“和天下（硬）”一枝独秀、单兵作战的局面，增加了产品厚度，逐步形成集群作战优势。当年，“和天下”销量3.69万箱，同比增幅达36.46%。

  2015年，“和天下”继续高歌猛进。1～9月，销量3.79万箱，占行业批发价680元以上卷烟销量的23%。

  如今，肩负湖南中烟整体品牌体系价值引擎和全国高价烟领袖品牌重任的“和天下”，日渐挥别“白沙”，向着更远方前行。未来，有无限精彩等待着他们。