不忘初心，在变与不变中，金圣始终坚守着自己的路。——题记

　　从1994年创立之初，金圣品牌已经走过了22个年头！从最初梦想起航到如今的发展壮大，一路风雨，一路成长。

　　“功到自然成”是金圣最早的品牌宣言，专注于一个“功”字，这也成了金圣最深层的底蕴。下足功夫，做足功课，表现出一种坚守和信仰。

　　如今，金圣提出了“金色自然香，圣地中国红”的理念，是对“功到自然成”的升华与具象，传递出一种更具特色、更接地气的人文特色和卷烟工艺相结合的特点。

　　22年，8030多个日夜，时光印记的不仅仅是金圣发展取得的辉煌，而且有路途中“金圣人”独具的魅力与品格。

　　一、穿梭时光轮回的印记

　　曾几何时，金圣在国人的心目中就是中草药与烟草相结合的典范之作。品牌创立之初，正是基于对本草药物的基因图谱的探索和发现，金圣品牌回归植物本源进行开创性的课题研究。1996年，金圣本草香技术获得第24届日内瓦国际新发明和新技术博览会创新金奖。尽管这种奖项现在已经不足为奇，但在当年的中国，这一奖项的获得，改写了烟草发展的历史，开启了一条中式卷烟的探索之路……

　　1999年，“金圣”荣获“全国名优卷烟品牌”称号。2001年，金圣品牌荣登全国36个名优卷烟品牌榜第15位。2002年，“金圣”商标价值达41.8亿元，成为烟草品牌商标价值前十名。2004年，“金圣”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，成为中国烟草品牌中第7个获此荣誉的品牌。2005年，金圣卷烟销量突破10万箱。

　　2008年5月，国家烟草专卖局召开“中式卷烟品类构建与创新研讨会”，江西中烟就金圣品牌提出并阐述了构建“本草香”品类的理论与实践课题，首次提出了烟草香型的品类概念，让人耳目一新。行业专家、社会学者对金圣着力构建本草香独特品类给予了充分肯定，金圣本草香品类的构建，为中式卷烟品类的发展注入了强劲的动力。

　　“功到自然成”，金圣希望在“在大同世界创造大不同”，努力在中草药添加上为卷烟的香味添砖加瓦，为消费者带去更多的享受和益处。

　　岁月的变迁，时代的发展，环境的变化，烟草行业也面临变革与转型的压力。在中国烟草王国打拼多年的姚庆艳接过了金圣崛起的重担，昭示着金圣新的蜕变。

　　二、“功到自然成”的创新演绎

　　“金色自然香，圣地中国红”，江西中烟坚守着对本香的矢志不渝的追求，但回归到了烟叶自身，回归到了地缘优势。

　　江西是一片红色的土地，曾经是中国革命的摇篮，浸透着烈士鲜血的圣地。同时，江西是一片生态的土地，山清水秀，自然纯净，本色田园。

　　“金色自然香，圣地中国红”，洋溢着一种烟香的飘逸，地缘的自信。烟草的本香是我们需要真正发掘的核心，地缘自信才是江西品牌崛起的保证。国家生态文明建设示范区建设，苏区振兴发展战略的实施，国家扶贫攻坚重点区域建设等多项国家级战略的实施，为江西的地缘自信和品牌发展插上了腾飞的翅膀。正因为此，江西中烟之“功”，自然会从落脚到金色自然和红色圣地上去，乘时而行，顺势而为。

　　自然香，就是要用最好的原料，最合适的配方，最用心的工艺，最认真的态度，下真正的功夫，做真正的好烟。中国红，就是要传承革命精神，求真务实，艰苦奋斗，敢闯新路，为人民服务。姚庆艳的一句“好看、好抽、好卖”，点破了自然香的真谛。一包烟，从里到外，要体现出自然香的金色品质，要体现出出自革命圣地的红色精神和底蕴，让消费者真心喜欢，达到与消费者的心灵共鸣，让消费者找到真正的感觉。

　　“吸烟有害健康，金圣与众不同”，金圣一直在寻求自身的突破。“金色自然香，圣地中国红”，这是智慧的结晶，金圣展开了新的靓装，开启了新的征程。

　　品牌功力的基础是产品

　　卷烟品牌，必须以好的产品为基础，才能讲出最精彩的故事，才能真正吸引消费者。江西尽管占尽生态自然的地缘优势，但多年来在烟叶种植方面缺乏真正的积累。姚庆艳履新之初，就把工作的核心放在原料和配方上。一方面积极组织国内外优质原料，一方面积极培育地产烟叶特色。

　　2015年4月10号，国家局在南昌召开江西烟叶风格特征定位与发展研讨会。来自行业内外4家科研院所，15家省级工业公司的技术和原料负责人，21名行业评烟、调香以及烟草农业方面的专家对江西烟叶质量风格特征及江西烟叶发展宏观指导、把脉问诊、顶层设计。通过此次会议，江西烟叶质量风格特征进一步确定——“生态、浓香、甘甜、低焦”。这简短的八个字，为江西烟叶的发展指明了新的发展方向。生态的才是最好的。得益于江西这片不可复制、不可多得的自然环境优势——充足的日照、肥沃的紫色土、便利的水源条件，江西烟叶找到了发展的根基与机遇。抚州、宜春、赣州、吉安四大烟区并肩发展，各具特色。姚庆艳与江西省局领导不断出入烟叶产区，手把手指导，强化定向生产，融入品牌主配方。

　　“传承、扬弃、创新、跨越”是姚庆艳为自己，也为企业提出的新要求，为了做出真正好看，好抽，好卖的卷烟产品，姚庆艳大部分时间都扑在车间和实验室。

　　“扬弃”，发扬企业发展措施中的闪光点，摒弃阻碍或者不适应发展的决策和因素。“金圣”品牌已经取得了良好的市场和口碑，那么如何将品牌进行更为大众化的传播，成为企业发展中需要考虑的重要问题。创新，不仅仅是改变，也是全面的改革和升级。品牌从发展理念、原料、生产工艺等各个环节都进行了创新。跨越，2014年，中国烟草市场历史性地完成了5100万箱销售，江西中烟金圣品牌勇于变革创新，“江西金圣，因您而变”揭开了江西金圣新时期发展的序幕。

　　再次，从金圣品牌的研发出发点来看好看、好卖、好抽。“好看”为品牌颜值加分。“金圣”品牌始终将红色革命的精神贯穿到企业发展和品牌策划的始终。从江西中烟最近推出的新品我们不难看出，金圣（滕王阁）宣传标语“品味醇香”一句道出品牌的定位。从产品的外观上来看，古韵新颜。包装设计融合江西的魅力风景，背景色带有一抹厚重的历史文化特色；从产品的口感来看，柔畅悠然。天然的烟叶品质，经过一道道精心制造程序，为消费者带来了一种实实在在的满足感。在在务实的战略方针下，企业有效地将“津、甜、香、润”的感知理念注入到产品升级与产品研发战略中。从烟叶的选择到卷烟制作的工艺配方，企业领导亲自把关，不放过每一个细节，这不仅仅是对品牌发展的认真态度，更是对消费者和市场的尊重。“好卖”，它是企业发展的决定性因素。在卷烟营销市场化取向改革的背景下，一切围绕市场变。江西中烟积极响应国家局关于市场化取向改革的各项要求，不断探索发展道路，据报道，在不到一个月的时间，姚庆艳调研了技术中心、营销中心、南昌烟厂、井冈山烟厂、赣州烟厂、广丰烟厂以及井冈山技改工地，走访了南昌、吉安、赣州、上饶4个省内市场和“金圣”省外最大市场广东省。“知己知彼”、“取长补短”，通过调研和实地考察，能够帮助企业更好地了解市场需求，更大限度满足消费者。

　　三、金圣品牌的发展现状及市场定位

　　2015年，无论是对江西中烟还是对金圣品牌的发展来讲，都是不凡之年。公司领导易帅，调整了公司发展的努力方向和工作重点，深入市场调研，把握消费者的真实需求和金圣品牌。面对行业经济下行的压力，金圣品牌并没有困住发展的脚步，而是信心满怀，迈开了步子，继续前进。在行业开展卷烟营销市场化取向改革的大背景下，金圣品牌不断大胆创新，提出金圣品牌升级，建立“瑞香—滕王阁—金圣—中国红”品牌系列。

　　2015年初，江西中烟召开2015年工作会上提出，2015年是全面深化改革的关键之年，是全面推进依法治国的开局之年，也是全面完成“十二五”规划的收官之年。实现年度目标，江西中烟关键要做好的工作有：一是围绕稳中求进总基调，进一步扩大销量，稳步提升结构、增加合作生产规模、开展精益生产，切实抓好经济运行工作。二是围绕适应市场化取向改革，抓好产品研发、市场拓展、全员营销等工作，全力培育金圣品牌。三是围绕提升四家烟厂技术装备水平，切实抓好技术改造工作。四是围绕夯实发展基础，持续推进对标创优、严格控制成本费用、抓好规范管理、全面建设法治烟草，全面推进精益管理。五是围绕激发内部活力，优化绩效考核工作、抓好作风建设和党风廉政建设，着力加强队伍建设。

　　路漫漫之长远兮，吾将上下而求索。在前行的道路上，不进则退。发展的道路并不是一帆风顺，江西中烟将继续发扬革命老区坚强不饶的精神，积极学习行业典型和示范，一切围绕市场转，以满足市场的真实需求为出发点和立足点；作为弘扬革命精神、国家决策的实践者，江西中烟善始善终、传承扬弃，2015 年，姚庆艳履新江西中烟党组书记、总经理以后，提出了一系列的发展策略，使传统的“金圣香”也走上了升级之路。

　　总之，在江西这片红色土地上，金圣品牌历经22年，风雨无阻，也要走到更远的地方，走进消费者的心里，站在市场最需要的地方，因为金圣对这片土地爱的深沉！