“蘭之猗猗，扬扬其香。不采而佩，于蘭何伤……”两千余年前，孔夫子一首《幽蘭操》将君子之“蘭爱”推向了极致。从此，兰花被视为君子品格的象征，并在后世的千百年不断演绎出一幕幕寄物抒怀的动人故事。

  2013年，“人民大会堂（御廷蘭香）”卷烟横空出世。蘭花，这种被赋予了太多精神内涵的花卉，与烟草奇妙结合，从开始便注定要产生无法想象的化学作用。“人民大会堂（御廷蘭香）”上市第一周便创造了“百城售罄，万巷寻‘香’”的奇景。这令既爱又恨的消费者们在好长一段时间里都是只闻其“香”，难见真容。

  2015年，“人民大会堂（御廷蘭香细支）”上市。本来定位在小众消费群体的“人民大会堂（御廷蘭香细支）”，却一夜间成为了大众消费的宠儿。连一位资深市场人士都不禁感叹：“谁敢想，一包细支烟，居然成为了东北男性消费者的最爱？只能有一种解释：这就是口碑，这就是市场的选择！”

  那么，东北的消费者为何独爱这一纤幽蘭呢？

  原因有三。

  爱——为“有料”

  许多人或许并不知道，在世界上的所有香味中，只有蘭香无法通过人工化学合成。而“人民大会堂（御廷蘭香）”系列的配方核心就源自天然的蘭花萃取物，是国家级调香大师精选版纳香蘭、长白幽蘭等珍贵天然植物香料,通过生物技术及现代高科技工艺提纯而成。很多人可能难以想象，4吨蘭花才能提取一公斤蘭花香精。正是这种无比珍贵的原料铸就了“人民大会堂（御廷蘭香）”无可比拟的调香秘方。消费者永远是火眼金睛，市场永远是品质的试金石，出身不凡的“人民大会堂（御廷蘭香）”从其诞生之日就缔造“天下第一香”的传奇。

  “人民大会堂（御廷蘭香）”不仅选用了珍贵的生态有机原料，还采用了最原始的手工制作工艺。手工制作？您没听错。这在到处是现代化流水线生产模式的今天几乎可以说是奢侈之举，然而，“人民大会堂（御廷蘭香）”就是这样全身高端范儿，支支王者气！

  纯手工包装制作，注定了产量规模的有限。面对旺盛的市场需求，企业本可以通过机械化生产来扩大产量，但是红塔辽宁公司并没有这么做，他们要做的是一包货真价实的品牌名片，而不仅仅是简单的一包卷烟。这是一个企业的执著追求，也正是这份执著成就了“人民大会堂（御廷蘭香）”的非同凡响。

  今天，无论是普通规格还是新款细支规格，“人民大会堂（御廷蘭香）”都已成为广大消费者眼中的稀缺紧俏货。尤其是春节期间，在“人民大会堂”卷烟发祥地的营口市，走亲访友的消费者更以能买上两条“人民大会堂（御廷蘭香）”为荣耀。在他们眼中，“人民大会堂”是这个城市的骄傲，“人民大会堂（御廷蘭香）”更是珍贵的象征。

  爱——为“不同”

  “事物之美，十之八九在‘不同’。”

  “人民大会堂（御廷蘭香）”的包装装潢设计灵感源自钧瓷。钧瓷，这个中式传统文化的瑰宝，蕴含了无数匪夷所思的制作工艺技巧，而其中最著名的莫过于“钧瓷开片”工艺。“人民大会堂（御廷蘭香）”就是从这个“开片”工艺中汲取灵感。

  “钧瓷开片”也称“蚯蚓走泥纹”或“鱼子纹”，指的是瓷器在出窑后釉面分布的细密纹路，它的特点是“看似锤击，摸无痕迹”，这是中国瓷器高超技艺的一项代表性工艺。那么现代印刷能实现瓷器开片的效果吗？起初，很多人认为，目前技术很难实现，更何况是量产。然而，“人民大会堂（御廷蘭香）”的烟包设计者就实现了这一中国瓷器文化与现代设计工艺的完美联姻！烟包的瓷面纹理清晰如网、光洁如玉，红花绿叶四瓣蘭花，栩栩如生，在明黄色的瓷面主色调映衬下，整体风格典雅华贵，透射出与生俱来的皇家贵胄气质，被誉为玉面瓷纹第一包。

  “人民大会堂（御廷蘭香）”从酝酿、研发到上市，历时近两年，以其优异的产品品质和独特的文化内涵，赢得市场的认可和消费者热捧。

  细心的消费者会注意到，“御廷蘭香”烟支上有三条独创的刻度线。这就是这包烟“三香一减”研发理念和“保香、增香、本香”技术的体现。烟支上标示的这三条刻度从视觉角度展示了这包烟蕴含的独特吸食风格，第一段叫头香，入口清纯净爽，一口难忘；第二段叫基香，反映了“御廷蘭香”整体的吸食风格，口感丰醇细腻，丝丝入味；第三段是尾香，回味甘甜舒适，唇齿留香。三条指示刻度，是一种为消费者自主防御卷烟危害的设置，消费者可以轻松掌控摄入的焦油含量。当抽吸到第一条线之前时，表示烟气中焦油量为4mg以下；抽吸第一条线到第二条线之间时，表示烟气中焦油量约为5mg；抽吸到第三条线时，表示烟气中焦油量约为6mg。所有这些设计均彰显出“人民大会堂（御廷蘭香）”以人为本的设计理念。

  爱——为“真爱”

  东北三省高端卷烟销量最大的品牌是什么？数据会告诉你——“人民大会堂”。

  东北三省卷烟消费者目前最热捧的高端卷烟是哪一种？市场会告诉你——“人民大会堂（御廷蘭香）”。

  数据和市场是一个品牌价值最精准的呈现，而这种呈现的背后则是“人民大会堂”品牌植根绽放的辽沈大地上的消费者，对家乡品牌的真爱！ 

  在东北消费者口中，“人民大会堂”品牌常常被另一个称呼所取代，那就是“家乡烟”。可见，“人民大会堂”不仅是一张轻工产品的名片，在很多场合更是东北人的骄傲。

  从真实的市场中，对于“人民大会堂”品牌，我们可以得到这样两种反馈信息：

  “人民大会堂”在东北本地的消费者群体相当稳定，有的消费者虽然也曾经改抽几个别的牌子，但不久又转了回来。特别是婚宴酒席上，“人民大会堂”自从2001年登场后，始终牢牢占据着“垄断地位”，辽宁消费者这份爱家乡品牌的执著令人感动，这就是许多企业梦寐以求的品牌忠诚度。

  而对于许多在外地工作的东北人，他们更加偏爱“人民大会堂”。他们不但自己消费，还当作礼品送人。常住北京海淀区的一位辽宁消费者对市场调查员说：“不用自己的家乡牌子，怎么好意思说爱家乡？”

  辽宁省省政府的领导曾对“人民大会堂”品牌这样评价：辽宁工业是“重的太重，轻的太轻”，只有这包烟还行！要将这个品牌做大做强，成为辽宁的形象产品。

  不仅仅是地方政府，辽宁烟草商业对 “人民大会堂”品牌的培育力度更是尽显挚情。多年来，辽宁省烟草专卖局始终将“人民大会堂”定为重点培育品牌，积极采取多项举措，大力扶植，不断提升品牌培育力度。可以说，“人民大会堂”这个辽宁卷烟工商业共同哺育的“孩子”，承载了辽宁烟草人太多的梦想和期望……