公元前485年的函谷关下，86岁的老子乘青牛而过，留下了一段关于紫气东来的千古传说。

  公元2014年的龙城太原，有着86年企业史的山西昆明烟草有限责任公司（以下简称“山昆公司”）匠心独运、精雕细琢，竭尽全力将“紫气东来（1928）”以全新的面貌展现在世人眼帘。

  蕴含过去、寄托未来，“紫气东来（1928）”填补了山昆公司自主品牌的空白，光芒温暖山昆人心，重生与复兴由此起笔落墨，盛装起航……

  穿越时光的“晋烟”

  “逛逛海子边，抽抽顺风烟，听听丁果仙，尝尝清和元”。一曲太原民谣，见证了五十年前老太原的四件美事。曾几何时，以“顺风”烟为代表的一系列产品是家喻户晓的山西名牌；时至今日，海子边依旧游人络绎不绝，清和元依旧食客盈门，丁果仙开创的晋剧丁派赓续流唱，唯独“顺风”烟已成为过往的一段记忆。

  抚今追昔，近百年间，山西烟草拥有过许多自己的卷烟产品，“大光”、“双头凤”、“迎泽”、“五台山”，这些都是当年美誉如潮、风靡盛行的品牌，多少年来让三晋儿女魂牵梦绕、念念不忘。2003年，为了纪念太原建城2500周年，山昆公司限量生产的“紫气东来”卷烟，以独具特色的品质和博大精深的内涵，得到了众人的青睐。

  这样一份情思挥之不去，渐渐成了一道迈不过的心结。“拥有一款饱含地域特色的卷烟产品是三千万山西人的梦想，作为山西烟草唯一一家工业企业，我们从未忘记过这一使命”，总经理陈景云掷地有声地说。

  晋文公励精图治，成就数百年晋国霸业；李氏父子胸怀大志，开创大唐之盛世。胸怀大志、不甘人后是山西人共同的精神追求。从1928年的华北纸烟公司到今天的山昆公司，八十七年如一日，筚路蓝缕薪火相传，几代人殚精竭虑，付诸心血与青春，只为造好烟。

  殷殷深情寄厚望，浓浓关爱添动力。2013年10月，国家局局长凌成兴调研山西烟草时指出：“开发一包山西人民和各消费层次都有深厚情结的自主品牌卷烟”。凌局长的讲话，给山昆人插上了梦想的翅膀。一年以后，“紫气东来（1928）”成功面市，山昆人曾经的梦想变成了现实，一个乡愁品牌的崭新征程也就此起航。

  精雕细刻的力作

  一烟一世界，一树一菩提。浸润着悠久历史的芬芳，熔铸着时代奋进的力量，“紫气东来（1928）”早已涅槃为三晋大地的符号和象征。

  全开式方盒包装，晋祠、五台山、云冈石窟、壶口瀑布、乔家大院、日升昌票号等一系列独具特色的山西元素于长87.5mm×宽81.5mm方寸之间尽显，金色主调彰显高贵又不失古朴典雅，紫色祥云庄重而又不失祥和，顶上小匾额书写“汇通天下”四字，再一次将思绪定格于曾叱咤全国的山西钱庄。

  “10年之间，我们设计的商标不少于100款”，山昆公司技术中心工作人员告诉记者，从最初的老子骑牛图到七彩祥云图，然后再到现在的包装设计。工作人员在太原、深圳、江苏等地来回奔波，在多个设计产品之间衡量、比较、修改。

  产品设计研发的创新从未停止。除了外包装的改变，原料、工艺、技术等各方面都得到了“升华”。

  返璞归真，坚守烤烟正道；味香并重，回归卷烟本质，“紫气东来（1928）” “清甜香润”的风格，再次征服了消费者。

  取自北回归线附近云南印象烟庄的专属原料，以津巴布韦、美国、赞比亚等世界顶级烟叶为支撑，纯手工的四级甄选，相得益彰，高贵品质尽显；上百种天然植物香原料，通过四级调香、多元补香使得烟草本香饱满充沛；复合滤棒中添加的天然植物颗粒，大大降低烟气中的有害成分……

  从最初的追求高香气高浓度，到现在的更看重卷烟产品所带来的满足感、舒适感、轻松感。山昆人一直紧跟行业发展步伐。“一个企业决不能自废‘武功’”，这是山昆人的铮铮誓言，他们在既保证合作产品生产品质的同时，又做好了产品研发的技术储备。

  “紫气东来（1928）”全手工包装，卷烟支支全检。在手包烟现场，记者见到工人们身穿白大褂，手戴白手套、头戴白帽子。面对着一个个精致的烟盒，一颗颗精美的烟支，技术人员娴熟地进行着一系列操作工序，就如同呵护自己襁褓中的婴儿。

  秦师傅曾经是动力车间的一名工人，看到公司招聘“紫气东来”手包烟工人，第一时间报了名。他告诉记者：“公司自主品牌上市，这对公司来说是一件相当有意义的事情，我必须加入进来见证这件事情。”为了更好地完成手包工作，秦师傅找来小石子，一回家就拿这些石子练习拇指、食指、中指的灵活性，直到曾经手拿铁锤修管道的手，拿起烟支仿佛绣花的手那么灵活。

  在卷烟市场需求多元化的今天，越来越多的卷烟工业企业争夺起细支烟市场这块“大蛋糕”，看中了细支烟作为卷烟新品类的市场机会和发展前景。山昆公司不甘示弱，已经研制了“紫气东来（祥瑞）”细支烟，产品的不断丰富发展为地产卷烟争创“三分天下有其一”的营销业绩打下了基础。

  凝聚众望的转身

  从“阵阵胎动”到“呱呱落地”，如果把“紫气东来（1928）”的问世历程比作如婴儿孕育般艰辛，那么它的背后是一群人的推动与眷顾：有审时度势的企业经营者，有精益求精的工艺师和不辞辛苦的操作工，有各级政府、整个烟草行业的期许和信任，更有三晋父老与广大消费者对山西卷烟产品的支持。

  向阳花木易为春，“紫气东来（1928）”的研发得到了云南中烟技术中心给予的大力支持。联合重组后，山昆公司犹如站上了巨人的肩膀，在原料保障、技术工艺、产品研发、质量保证等方面取得了长足进步，为“紫气东来”卷烟的问世创造了良好的环境。

  为配合上市，太原市局（公司）从13200多名太原市零售客户中，精心挑选出一批地理位置优越、历史悠久、经营时间长、规范守法经营的店铺。工商企业做到信息完全共享、无缝对接，每天太原市卷烟市场上“紫气东来（1928）”的价位、销量、库存等动销数据，他们都一清二楚。

  “这是代表我们山西的一包烟，更接山西市场‘地气’，也更凝聚山西零售客户和消费者的‘人气’。”太原市局（公司）局长（经理）董旭红表示。“终端建设”一直是太原市局的重点，无论是“260品牌培育工程”、还是直营店营销，都为“紫气东来（1928）”的品牌培育倾注了心血，方便新品与目标客户“见面”，便于精准投放，能更好地跟踪消费者，为消费体验升级创造空间。

  大胡子名烟名酒店，位于太原市的一个重要商圈。店主王琳香是一位有心人，经营卷烟生意25年，讲起生意经来头头是道。交谈中，一位衣着讲究、器宇轩昂的中年人进店买烟，当看到有家乡的“紫气东来”，他表示：“一定要支持，带给我广东的朋友看看，让他们也知道我们山西人有了自己的卷烟品牌。”

  一方热土、一款卷烟，十年磨一剑，不屈不挠、艰苦奋斗。如今，借力行业品牌竞争发展新格局的春风，载着山昆人对未来美好的梦想，“紫气东来”将拥抱更美好的未来。