1919 年牡丹香烟诞生，《新闻报》刊登广告 ：“牡丹虽好，全仗绿叶扶持，国货虽良，端赖同胞提倡，此我牡丹牌之定名”。

  七八十年代，“红牡丹”引起市场追捧，受到青睐，并在好长一段时间风靡全国，成为国民香烟，虽然历经沧桑变更、时光削剪，国民对“红牡丹”的情怀依旧难以抹去。

  作为经典中的经典，1956 年面世的“蓝牡丹”更具传奇和神秘色彩。现在，“蓝牡丹”重新归来，点燃一支烟，聆听流年的风轻轻拂过，光阴浸染情怀，透射岁月的魅力，让这枚标签重新唤起我们对“那些年”的品牌记忆。

  品牌故事

  牡丹品牌诞生于1919年。当时在《新闻报》刊登了一则广告：“牡丹虽好，全仗绿叶扶持，国货虽良，端赖同胞提倡，此我牡丹牌之定名”。由此，牡丹品牌开始了其近百年的传奇历史。

  1969年上海卷烟厂重新设计了牡丹商标，推出了红色版面的牡丹花，又称红牡丹。“红牡丹”上市不久，马上受到了市场的追捧和消费者的青睐，并在很长一段时间里风靡了全国市场，成为国民香烟。那个时候，中华售价一盒七毛钱，市面上很难买得到，而牡丹售价一盒四毛九分钱，成了当时主流自吸高端品牌，因此也有“小中华”之名。现在一般上了年纪的消费者，尤其是生活在七、八十年代的国民对“红牡丹”的卷烟情怀还会时不时地掺夹在他们的生活记忆中，难以抹去。长久以来，国花牡丹成为伴侣的象征，唯美的追求，永恒经典的代名词。

  回顾牡丹品牌发展的历程，从风靡一时到退居二线，并不是由于质量不好而导致，恰恰相反，其仍然有着较高的质量水准，但由于定价没有跟上市场消费的原因而逐渐失宠。难道像这样的品牌就这样成了历史车轮的牺牲品吗？不，她的品牌价值依旧存在。

  经过市场调研发现，在25岁以上的人群中，牡丹烟有着92%的国民认知率。这就意味着，无论在中国的哪里，只要提起牡丹烟，10个人中就有9个人知道这个烟草品牌，如果对于一个新的烟草品牌，或者其他品牌而言，这是不可想象的，而这就是牡丹品牌难以估量的品牌价值，除了品牌名称、Logo、形象深入人心，更重要的是品牌的知名度、被认可的品质、品牌联想以及品牌忠诚度都保持在一定的高度。经历过沧桑更变、时光削剪，依旧在人们的心中占有一席之地。

  如今，“红牡丹”再次受到市场追捧，供不应求，333编号的牡丹烟甚至一盒难求，其价值正在回归，品牌得以复兴，足以证明牡丹品牌在消费者心目中不可取代的地位。

  作为经典中的经典，1956年面市的“蓝牡丹”产品更具传奇和神秘色彩，通过唤起“那些年”品牌记忆来触动消费者对“那个年代”的怀旧情绪将更加温暖和美好。

  “蓝牡丹”的重新上市，是上海烟草对牡丹品牌高端形象重塑的开始，意在“红牡丹”的基础上打造更具竞争实力的高端自吸产品，未来牡丹品牌的产品线将不断延伸，不断丰富上海烟草仅次于中华品牌的中高端产品线。

  目标消费者

  优雅怀旧，东方绅士

  他们是东方传统文化与西方绅士精神交融的新时代绅士，拥有特质化的价值取向和文化品位，追求物质与精神的统一。

  “怀旧、坚守、优雅”是他们身上最闪亮的标签。

  他们念旧，但不守旧。

  与其说他们怀旧， 不如说他们有着对自我信念的坚守和对艰难困阻的无所畏惧。

  坚守梦想，无所畏惧

  他们怀念那段激荡人心的岁月，不是对过往单纯的追忆，而是回味梦想赋予内心的张力，是对梦想的无所畏惧。

  心中的那一份坚守与勇气，一如那时花开，虽然短暂，但美在无所畏惧，美在毫无保留，秉承一份勇气与风度，更向宽广未来。

  漫步时光，演绎优雅

  他们优雅如诗，总在寻常的平平仄仄中，创造出崭新的意境。

  点燃一支烟，聆听流年的风轻轻拂过，让光阴浸染情怀，漫步于梦样的时光，独守一份从容的身影，透射岁月的魅力。

  外化为度，内成于安

  他们自信，这种自信源自于根植在内心深处不与世争，不断完善自我超越自我的价值观。

  他们多年历练的涵养和气度如同呼吸般自然，在任何时间任何场所都能给人以一种可信赖的亲和感。

  他们认可物质价值，但绝不执迷于追逐物质本身。他们更看重与物质之间的情感维护，一件符合他们气质和品味的“奢侈品”，可以历久弥新的陪伴于他们身边数十年，这就是他们身上所散发出的魅力和品格。人们所称道的是他们对待拥有物质的方式，而绝非拥有物质的价值本身。

  他们用自身特有的谦和不张的生活态度打动人、影响人，他们就是“牡丹”派，一群外化为度，内成于安，注重内心生长的东方绅士。

  诗意归来 ，风度翩翩

  他们历经世事的沧桑与浮华，更具内心的笃定。俯仰天地，于人生的悲喜之间，练就诗意的内心。

  触碰岁月深处的牡丹花香，一纸风华，写尽满心爱意。

  淡然，微笑，愈显成熟魅力；坚定，守候，一幕人间温情。

  经典打造

  产品设计遵循一条简单的原则：

  汇聚经典，打造幽蓝之美

  经典怀旧的包装，原汁原味的味道。

  所有因素都让“蓝牡丹”成为如果你愿意，就可以选择的伴侣。

  烟包设计做旧不旧 ，还原了人们记忆中的那包“蓝牡丹”。

  牡丹品牌近百年的光荣岁月，形象设计有着怀旧的韵味。烟包的深蓝、牡丹花和牡丹中文字体都复刻了老产品的核心视觉要素。

  但在细节上，软包包装首创运用绒面印刷工艺，更具质感，更显优雅，并将花型悉心勾勒，增加的金线，在一抹怀旧蓝的映衬下精致感倍增。

  设计之初就充分考虑了高端市场需求，从单纯形式上的“原汁原味”，发展到内在品质的“原汁原味”，细品慢吸得到了中国消费者的广泛认可。

  “蓝牡丹”还原了“牡丹”的经典味道，独有的那份“原汁原味”唤醒了一代人对过往种种的美好记忆 。牡丹将这种气质融入到时尚烟草中，并让它散发出年轻的魅力。一套代表着年轻化的“蓝牡丹”，仿佛回到二十世纪之初，中国传统文化与外来文化的碰撞，使这套装容看起来别有复古的历史韵味。

  男人的优雅，是能淡然身处每一个角色和身份，举手投足尽显修为，并无过度修饰却又处处精致。“蓝牡丹”，且听优雅诉说。