想象一下，当您打开一包烟，突然发现有20个“笑脸”出现在眼前，是不是一整天的工作和生活都会充满愉悦？

　　为您呈现“笑脸”的，是广西中烟2011年出品的“真龙”（轩云）。

　　当今时代是一个追求个性化的时代。工业化时代，人们只能接受大规模、低成本生产制造出来的标准化、同质化的产品和服务。在个性化时代里，人们产生了越来越多的个性化需求，这些需求的诞生催生出了一个巨大的消费市场——“个性化需求市场”。

　　为满足更多个性化需求，广西中烟打造出“真龙”（轩云），无论从技术还是包装上，都格外看重消费者的心理需求，为他们带去不一样的感受。

个性化之一——“笑脸滤棒”

　　按照特色化、差异化的品牌发展方向，根据“看得见、抽得出、道得明、记得住”的创作思路，“真龙”（轩云）使用了国际首创的“笑脸滤棒”。

　　滤棒在成型过程中添加两根功能线作为“笑脸”的双眼，弯弧形的草珊瑚纤维素嘴形纸嵌入其下，这样巧夺天工的技术组合，在提升卷烟品质的同时，使滤嘴截面呈现出微笑的笑脸图案。

　　说起“笑脸滤棒”的由来，广西中烟技术中心副主任李志华介绍，在“真龙”（珍品）升级改造时，广西中烟就探索在滤棒中添加功能线的方法提升烟气集中度，提高爆发力。

　　“前期经过多次试验，最终我们设计出了弯弧形的嘴形纸。这样从滤棒的横截面来看，就像一张笑脸。”技术中心副主任周俊说。

　　这绝不是“中看不中用”的做法。它不仅是一个显性的夺人眼球的设计，更具备独特的实用功能。

　　竹炭纤维功能眼线——竹炭纤维材料经纺丝制成竹炭纤维功能眼线，对烟气中主要有害成分的吸附作用与普通滤嘴相比有很大提升。此外，特别置入天然野菊逸香因子，能有效去除烟丝的杂气。

　　草珊瑚纤维素嘴形纸——在空白纤维素纸上，经沁染着色并吸附草珊瑚提取物，制成草珊瑚纤维素嘴形纸，能发挥草珊瑚清热解毒、活血止痛的功效，全程缓释草珊瑚清热精华，有效缓解起痰、口干等不适。

　　“笑脸滤棒”成为“真龙”（轩云）识别度最高的鲜明特点。“来包笑脸烟，开心每一天。”在销售“真龙”（轩云）的零售客户眼里，这样的介绍语别具一格。

个性化之二——艺术化包装

　　与此同时，满足个性化需求离不开个性化的包装。“真龙”（轩云）的包装传承美学经典，主色调为咖啡色，龙形Logo和“真龙”商标文字用类似皮革铭牌工艺处理，跃然纸上；底纹采用高品位的、具有复古风格的金色斜格纹编织图案与咖啡色斜格纹编织图案搭配，尽显经典时尚的皮革质感。

　　咖啡色与金色条纹交织的菱形方格，配以浮雕错落有致的小方格主图，细腻凹凸的磨皮质感，正如欧罗巴风情的精致皮饰，在触手可及之处显现出非凡个性，让人的视觉可以瞬间为之聚焦，具有很强的视觉冲击力。

　　“真龙”（轩云）在包装上具有三大亮点。

　　“经典时尚”。设计完全有别于“真龙”系列其他产品规格，它传承美学经典，采用了复古方格图案与皮革棕色搭配，彰显时尚。

　　“皮革质感”。运用了丝印凸油和满版凹凸工艺，独具皮革质感。

　　“横开设计”。采用国内少有的烟包横开设计，凸显时尚魅力。

个性化之三——降焦不降香

　　降焦是行业大势，如何做到降焦不降香，是行业企业的追求目标。广西中烟为此走上寻找烟草本香之路，用原料与工艺实现这一目标。

　　“真龙”（轩云）精选我国云南优等烟叶和津巴布韦进口烟叶，在百色的地下溶洞自然窖藏醇化2年以上，通过洞内富藏的负离子和有益菌群的直接作用，促进烟叶中糖分等致香成分的转化和升华，酝酿出更为独特、清晰的醇香烟叶。

　　进入生产环节，通过技术改造，广西中烟大幅提高制造工艺水平，保持良好的焦油稳定性，提升了“真龙”（轩云）的整体质量。

　　有“个性”才“任性”。在这个时代，谁能更快、更好地抓住并满足消费者个性化的需求，谁就能够赢得商业的未来。