2015年，对于中国经济运行仍将面临诸多困难和挑战，经济下行压力较大，结构调整阵痛显现，企业生产经营困难增多，部分经济风险显现，这些困难无疑将对中国经济运行带来极大的压力。而对于中国烟草行业来说，经济形势尤其严峻，在大环境不利的局面下，中国烟草业还将面临公共场所全面禁烟的影响。在如此困局当中，中国烟草企业要想实现破冰，打造创新型特色品牌是一条全新之路。

　　国家局凌成兴局长在接受采访时提出，在严格控烟履约的同时，烟草行业必须以适应市场需求为导向，加强卷烟品类构建，完善品牌发展规划，加快形成以“全国性知名品牌为主导、区域性优势品牌为依托、创新型特色品牌为引领”的品牌竞争发展格局。而全国性知名品牌、区域性优势品牌目前已形成较为固定的消费群体，要想实现销售上的突破很难，唯有打造创新型特色品牌才是奇兵之举。

　　从市场调查来看，“南京”烟以马卡龙清新色彩和细支的特点已逐渐被年轻人所推崇；“黄鹤楼”、“红双喜”等烟以新工艺“爆珠”等形式赢得了好尝鲜的消费群体的认可；尤其是“贵烟”，在“爆珠”特色上还实现了烟香和酒香的交融；还有“金圣“烟，以小盒横开异于传统的包装形式吸引了消费者的眼球。这些创新型特色品牌不仅抢占了市场，而且对品牌扩张起到了决定性作用。

　　那么这些创新型特色品牌为何会赢得消费者的青睐呢？从心理分析来看，目前的消费者更富于想象力，渴望变化、喜欢创新、有强烈的好奇心，对个性化消费提出了更高的要求。消费者所选择的已不再是商品的实用价值，更要突出与众不同，充分体现个体的自身价值，这已成为相当消费者的首要标准。可见，个性化消费已成为现代消费的主流。而正是基于这样的前提，诸如“南京”、“黄鹤楼”、“金圣”等这些创新型卷烟产品满足了这部分消费者的心理需求，才激发了这部分消费者的购买欲望。

　　从消费需求看，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给给激活需求的重要性上升，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。这是经济发展大逻辑的问题，是当前消费需求的新常态问题。所以，科学认识当前形势，准确研判未来走势，辩证地认识经济发展的阶段性特征，才能准确把握经济发展新常态，适应经济发展新常态，从而在当前以差异化、个性化的消费竞争格局中找到新的经济增长点，并在困局中的破冰。