不知道80后小伙伴们是否还记得小时候有一种袋内装着水浒英雄卡片名为“七匹狼”的小零食，这种的膨化食品号称当年零食界最璀璨的明珠毫不为过，外包装袋上那只奔跑的狼，打小就在童年的记忆里烙下了深深印记。后来，不时在电视、网络上看到这个品牌，几经了解，原来儿时熟悉的“七匹狼”竟有如此丰富的品牌文化内涵。

　　1990年，七个怀揣理想的年轻人创办了晋江制衣公司，生产七匹狼品牌男式服装。90年代中期起，七匹狼品牌逐渐形成独有的男性族群文化定位，紧接着龙岩卷烟厂联手晋江制衣公司和晋江烟草公司将奔跑中的“七匹狼”延伸成为卷烟品牌。

　　这是一次成功的跨行业品牌延伸。首先七匹狼服饰与七匹狼卷烟，品牌名称、标识相同，品牌个性、形象相似，二者互相烘托、互相诠释，有助于提升七匹狼品牌的知名度和美誉度。其次随着控烟运动的发展，直接的烟草广告日益被限制，品牌延伸成为间接烟草传播的最有力工具之一。即使烟民们不能直接看到七匹狼卷烟的广告，当他们穿着七匹狼服饰，看到七匹狼服饰的广告，又怎能不想起有一种香烟也叫“七匹狼”呢？

　　在群雄逐鹿的烟草行业，龙岩卷烟厂的七匹狼品牌不愧为一颗璀璨的明星。七匹狼卷烟的销量，从1995年的203.76箱，到2003年的 13.2万箱，再到2013年的202.4万箱，可谓芝麻开花节节高，成绩斐然。2004年，七匹狼品牌入选国家烟草专卖局发布的《卷烟产品百牌号目录》，进一步提高了其在全国卷烟市场的知名度和影响力，可以说七匹狼品牌是近年来成长性最好的重点卷烟品牌之一。

　　纵观七匹狼的发展历程，“狼文化”是其品牌灵魂，是提升品牌附加值，提高企业竞争力的源动力。在品牌建设过程中，狼图腾始终保持不变，而狼文化却在时俱进中不断升华和提炼，狼图腾彰显的狼文化巧妙地与七匹狼品牌融为一体，为七匹狼品牌保驾护航。二十年来，七匹狼品牌屹立不倒，不断发展，以狼为图腾的品牌文化逐渐形成，图腾文化效应在这一过程中发挥得淋漓尽致，醒目的狼图腾成为公众心中最熟知的品牌形象，也将七匹狼品牌最直观的印象呈献给消费者。

　　当然，很多事情都是一把双刃剑，图腾文化的塑造并非毫无缺陷。用图腾来概括企业文化，虽有助于社会公众理解企业文化，但却难以形成对企业更为理性深刻的认知，毕竟一种形象往往不能全面地反映企业的精神实质。企业是结构复杂的组织，本质属性并非一个，用一种图腾很可能会顾此失彼。受中国传统刻板印象的影响，可能会对图腾会有不一样的解读，进而给整个品牌蒙上一层不和谐的阴影。

　　品牌文化不是产品本身，而是产品体现出的文化情愫、情感氛围等人文精神。未来企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争，品牌文化的塑造过程中，图腾文化又是最容易引人注目的一个方面，在这种更高层次的竞争中，“七匹狼”乃至任何一家成功企业都必须依靠着其独特的图腾文化才能在市场上吹响品牌的号角，让品牌纵横捭阖，立于不败之地。