在景德镇，文化学者周海滨曾询问制瓷艺人：“为何景德镇遍地都是陶瓷？”

　　艺人说：“因为景德镇的人只会做陶瓷。”

　　对此回答，周曾在文章中感叹：要多么浓烈的激情，才能使一座城，千百年来只专注一件事！

　　不错。专注、专一，这就是江西人特有的性格之一。就像“金圣”，20年潜心本草，不改初心。

　　本草文化是“金圣”品牌的文化核心。从数千年前的神农尝百草，到当今消费者对本草产品的青睐，在中国，本草文化源远流长、生生不息。而江西中烟人从中国本草文化中汲取营养，用20年打造的“本草香”品类，却不是单纯的迎合市场，而是对探索卷烟减害的一种坚持和执著。

　　任何文化的发生和生存都必须依托一定的人文环境和自然环境，分析一个品牌的文化，离不开它诞生的地域背景。就像可口可乐、雪碧，其品牌个性承载着美国文化中“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的精神内涵。品读“金圣”的文化，同样离不开江西的自然和文化环境。

　　纵向看江西，有一抹夺目的红。江西是一片红色土地。黄洋界的云雾、八角楼的灯光、南昌城的军旗，至今还在解读着历史的真谛：星星之火，怎样才能燎原？红色文化，是江西近现代以来最具特色、最具代表性的文化之一。

　　横向看江西，是一片醉人的绿。江西的森林覆盖率达到63.1%，位居全国第一，拥有独具特色的绿色生态优势。特别是“江南药都”樟树，自古以来就有“药不到樟树不齐、药不过樟树不灵”的美誉。

　　了解了这些，就不难理解，生于斯、长于斯的“金圣”，从骨子里流淌着“红色基因”，信念、坚持、使命，成为其与生俱来的品牌标签。而以绿色、天然、生态、药都为关键词的区域文化，天然为“本草香”品类的发展提供了支撑。

　　“金圣”所选择的“本草减害”的道路，正是数千年悠久历史的中国本草文化和江西地域文化的自然结合。20年来，本草文化不仅仅构成了“金圣”卷烟的核心技术，也构成了“金圣”独特的文化形象。

　　说江西，不得不提瓷都。景德镇，是躺在青花瓷怀中的传奇。千年燃烧的窑火，烧出白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬的陶瓷，也造就了中华文明史上的辉煌。

　　历史上，景德镇因青花瓷烧造的成功，抛开了其他所有名窑而在全国独占鳌头。像景德镇陶瓷一样，在烟草的大同世界里，“金圣”走出的是一条大不同的差异化发展道路。

　　与其他很多产品所不同的是，“金圣”的本草文化不仅仅是一个美丽的标签，更是一种实实在在的内涵。它倡导自然、健康、生态的消费理念，体现着一种奋斗与成功、耕耘与收获、努力与执著的价值取向和追求自然、健康、平和、从容的生活状态。

　　时代的语言、鲜活的元素和江西的特色融合在一起，形成了“金圣”品牌集厚重感、时代感、鲜活感于一身的品牌文化。正如江西中烟工业有限责任公司党组书记、总经理郑伟在《“金圣”文化宣言》序语中所写：“文化的作用往往是在一种不动声色的状态下发生的，以一种“基因”的形式潜伏在每一个人的意识当中。文化看起来‘虚’，其实很‘实’很‘实’。”

　　功到自然成，是江西中烟始终坚持的企业哲学。他们相信，持之以恒，脚踏实地，日进有功，厚积薄发，必能实现由量变到质变的突破；远离浮躁，远离浮华，尊重科学，尊重规律，必能在追逐愿景的旅程中收获一路风景。

金圣”品牌文化

　　功到自然成，深隐着耕耘与收获、过程与结果、奋斗与成就、量变与质变、境况与境界的哲学道理。要成功，先做功，努力不一定成功，但不努力一定不成功，做功乃永恒的主题。

　　“只要功夫深，铁杵磨成针”、“台上十分钟，台下十年功”、“宝剑锋从磨砺出”、“功夫不负苦心人”……古老的谣谚与格言蕴涵着朴素的真理。

　　功到自然成——持之以恒，脚踏实地，日进有功，厚积薄发，必能实现由量变到质变的突破；远离浮躁，远离浮华，尊重科学，尊重规律，必能在追逐愿景的旅程中收获一路风景。