引：高价位卷烟，即零售价高达800元/条及以上价区的卷烟产品。在当今烟草行业的品牌竞争格局中，高价位卷烟都是绝大多数品牌所倾力打造的重点对象。以2013年中国高价位卷烟市场竞争中最具品牌知名度与影响力的四大支柱力量为例，“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”、“云烟（大重九）”，这四大支柱力量在中国高价位卷烟市场竞争中所共同组成的最具品牌知名度与影响力的第一阵营，是引领中国高价位卷烟品牌发展的主导力量。“白沙（和天下）”之于“白沙”，“黄鹤楼（1916）”之于“黄鹤楼”，“南京（九五）”之于“南京”，“云烟（大重九）”之于“云烟”等，这些高价位卷烟无一不是“白沙”、“黄鹤楼”、“南京”、“云烟”等品牌所倾力打造的重点对象。高价位卷烟对于绝大多数品牌的发展而言，不仅仅只是承担着提升税利贡献的重要作用，更加承担着支撑品牌形象的重要作用。高价位卷烟，这群处于金字塔 “塔尖”上位置的形象产品，它们又能够对各自品牌的结构升级和价值提升起到重要的高端引领示范作用。在此，本文所聚焦的对象主要以中国高价位卷烟四大支柱力量之一的“云烟（大重九）”为主，相对于“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”这三款上市时间在十年左右的老牌劲旅，“云烟（大重九）”这款新晋贵族的上市时间只有短短的两三年，但其却以异军突起之势在中国高价位卷烟市场竞争中实现后来居上，并迅速成长为能够与“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”相媲美的中国高价位卷烟的四大支柱力量。

　　高价位卷烟：新晋贵族VS老牌劲旅

　　2013年，在中国高价位卷烟市场竞争中，以“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”、“云烟（大重九）”为代表的四大支柱力量，各自单规格销量规模均高达1万箱以上；具体来看，“白沙（和天下）”以其单规格销量规模高达2.7万箱的优异成绩摘得中国高价位卷烟单规格销量规模的桂冠，是中国高价位卷烟唯一一款单规格销量规模超过2万箱以上的代表性产品；“白沙（和天下）”之外的“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”、 “云烟（大重九）”各自单规格销量规模主要集中在1万箱-2万箱之间，是中国高价位卷烟极少数的几款单规格销量规模高达1万箱的以上的代表性产品。整体来看，老牌劲旅的代表者“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”等，个个依然霸气十足，后力强劲；新晋贵族的代表者“云烟（大重九）”等，同样毫不逊色，朝气蓬勃；以“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”等为代表的老牌劲旅和以“云烟（大重九）”等为代表的新晋贵族在中国高价位卷烟市场竞争中所共同组成的最具品牌知名度与影响力的第一阵营，是引领中国高价位卷烟品牌发展的主导力量。

　　以“云烟（大重九）”为例，2013年，新晋的高价位卷烟王者“云烟（大重九）”的后来居上、异军突起将原本中国高价位卷烟品牌发展所形成的以 “白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”为代表的“三足鼎立”之势改写为现在的“四强争霸”格局。在与老牌劲旅的代表者的同台竞技中，新晋贵族的代表者“云烟（大重九）”，其以“云烟”为主品牌名称，以“大重九”为副品牌名称，它在中国高价位卷烟市场竞争中的后来居上、异军突起所凭借的是成功嫁接“云烟”与“大重九”这两大品牌底蕴深厚的品牌资产，让“云烟（大重九）”在实现对“大重九”牌卷烟传承与超越的同时，唤醒了消费者内心深处的“大重九情结”，为“云烟（大重九）”成功跻身中国高价位卷烟市场竞争中最具品牌知名度与影响力的第一阵营奠定了底蕴深厚的品牌资本。

　　在风云突变的中国高价位卷烟市场竞争中，现阶段这些暂时取得领先位置的领跑品牌所组成的品牌竞争格局并未完全成型，其他那些暂时处于落后位置的竞争品牌或起步较晚的后起品牌也有上位的机会。“云烟（大重九）”这一起步较晚的后起品牌，它就是凭借着底蕴深厚的品牌资产（嫁接“云烟”与“大重九”这两大品牌底蕴深厚的品牌资产）在中国高价位卷烟市场竞争中实现上位；“云烟（大重九）”的后来居上、异军突起，它成功打破了以“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”为代表的“三足鼎立”之势，并重新改写为以“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”、“云烟（大重九）”为代表的“四强争霸”格局。

　　新晋的高价位卷烟王者：“云烟（大重九）”

　　从“三足鼎立”之势到“四强争霸”格局，源自于“云烟”与“大重九”这两大品牌联手打造的扛鼎之作——“云烟（大重九）”，其自2011年正式上市以来，在两三年不到的时间里已经成长为中国高价位卷烟市场竞争中最具品牌知名度与影响力的代表性产品之一，并与“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”在中国高价位卷烟市场竞争中共同组成最具品牌知名度与影响力的第一阵营，成为引领中国高价位卷烟品牌发展的主导力量；对于“云烟（大重九）”的未来发展愿景，红云红河集团又提出力争把“云烟（大重九）”培育为中国高价位卷烟第一品牌。从红云红河集团乃至云南中烟在中国烟草品牌发展中所具有的超强实力来看，在风云突变的中国高价位卷烟市场竞争中，新晋的高价位卷烟王者“云烟（大重九）”，其所充当的不仅仅只是“搅局者”的角色，更加具备着改写品牌竞争格局，并向中国高价位卷烟第一品牌进军的发展潜力。

　　“云烟（大重九）”其所具有的品牌积淀却是“云烟”与“大重九” 这两大品牌底蕴深厚的品牌资产，特别是将诞生于20世纪20年代初期的一代传奇名烟“大重九”牌卷烟融入到“云烟”品牌大家族，让曾贵为云产烟乃至中国烟草最富盛名的高档卷烟品牌之一的“大重九”牌卷烟在今日中国高价位卷烟市场竞争中重获新生，焕发容光。

　　“云烟（大重九）”，其前身贵为云南第一代名牌卷烟——“大重九”牌卷烟，“大重九”牌卷烟在许多消费者心目中拥有不少美好回忆，它与“重九起义”积极联系在一起。1922年，云南第一代卷烟创始人庚恩锡怀抱“工业救国”理想，为纪念蔡锷等将军领导的“重九起义”，以“重九”为名创立了云南第一代名牌卷烟；它是“抗战烟”、“爱国烟”的代表，1943年，“重九”牌烟标以盾牌为主图形，寓意“众志成城、全民抗战”的坚强信念，被誉为“抗战烟”、 “爱国烟”；它象征着“五谷丰登”的美好寄托，1949年，新中国成立，“重九”更名为“大重九”，表达出人们对丰产、丰收的美好愿望，开启了新的发展篇章……从1950年至2005年，“大重九”牌卷烟累计产销规模高达289万箱。可以说，在许多消费者的心目中，“大重九”不仅仅只是一个经典品牌，更加表达出一种爱国、创业、奋进的精神。2011年下半年，红云红河集团重启诞生于20世纪20年代初期的一代传奇名烟“大重九”牌卷烟，并将其融入到“云烟”品牌大家族，于浴火中重生的“云烟（大重九）”成为“云烟”与“大重九”这两大品牌联手打造的扛鼎之作。自2011年下半年正式上市以来，以“云烟” 为主品牌名称，以“大重九”为副品牌名称的“云烟（大重九）”，它的成功上市所嫁接的是“云烟”与“大重九”这两大品牌底蕴深厚的品牌资产，让“云烟（大重九）”在实现对“大重九”牌卷烟传承与超越的同时，唤醒了消费者内心深处的“大重九情结”，为“云烟（大重九）”成功跻身中国高价位卷烟市场竞争中最具品牌知名度与影响力的第一阵营奠定了底蕴深厚的品牌资本。

　　“云烟（大重九）”：做中国最好的卷烟

　　做中国最好的卷烟——“云烟（大重九）”，它是“云烟”品牌“清甜香”的顶级代表，并代表着“云烟”品牌的最高科技含量和最高品牌价值。“云烟（大重九）”对于“云烟”品牌发展而言，不仅仅只是承担着提升“云烟”税利贡献的重要作用，更加承担着支撑“云烟”品牌形象的重要作用。作为中国高价位卷烟市场竞争中最具品牌知名度与影响力的代表性产品之一，“云烟（大重九）”这款处于金字塔“塔尖”上位置的高价位卷烟，它是“云烟”品牌定位最高端的形象产品，在“云烟”所构建起的零售价100元/条-1000元/条产品链条中的顶层位置建立起“云烟”的品牌高度，并在顶层设计对“云烟”品牌发展的整个产品系列的销售起到至上而下的拉动作用。

　　目前，“云烟（大重九）”既有硬包规格的“云烟（9+1大重九）”包装形式，又有软包规格的“云烟（软大重九）”包装形式；首先是“云烟（9+1大重九）”，其价位在接近1000元一条，属于硬包规格，类型为烤烟型口味，烟支为84mm普通规格，焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至 0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品；其次是“云烟（软大重九）”，其价位在接近1000元一条，属于软包规格，类型为烤烟型口味，烟支为84mm普通规格，焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品。“云烟（大重九）”，软硬双规格组合，同一种品牌风格，不同的包装形式，从最好的原料到独创的配方、顶尖的工艺，再到专线的生产等，“云烟（大重九）”是“云烟”品牌最高造烟水准的体现，代表着“云烟”品牌的最高科技含量和最高品牌价值，其具备着做中国最好的卷烟的品质潜质。

　　做中国最好的卷烟，“云烟（大重九）”必须具备与之相匹配的最好的品质。原料是最好的，“云烟（大重九）”的原料全部产自红云红河集团精心建设的“印象烟庄”，由专人挑选“印象烟庄”优质原料中最好的烟叶作为“云烟（大重九）” 的原料；配方是独创的，“云烟（大重九）”是“云烟”品牌“清甜香”的顶级代表，在“清甜香”基础上更加突出甜润和舒适，以“大调香”理念为指导，采用独创的四级调香体系，为“云烟（大重九）”塑造出无法忘怀的“清甜津润”风格；工艺是顶尖的，“云烟（大重九）”创新集成“三段分切”、“多级复配”、“分段干燥”、“箱式储丝”等特色加工工艺，以个性化的精细加工、自主创新的特色工艺彰显“云烟（大重九）”烟气协调优雅、圆润回甜的特点；生产是专线的， “云烟（大重九）”在“云烟”专线基础上，转化应用具有多项专利和核心技术的自主工艺创新成果，打造出高端“云烟”加工专线，专门用于“云烟（大重九）” 的生产，突出专线工艺对塑造特色风格不可模仿的特殊作用等。从最好的原料到独创的配方、顶尖的工艺，再到专线的生产等，这些无不体现出的是“云烟（大重九）”努力做中国最好的卷烟所必须具备的与之相匹配的最好的品质。

　　小结：在中国高价位卷烟市场竞争中，“云烟（大重九）”这股后来居上、异军突起的新晋力量，它的崛起又是在验证品牌力、品质力等这些决定产品竞争的根本要素。没有底蕴深厚的品牌力，没有货真价实的品质力，又如何能够在日趋激烈的中国高价位卷烟市场竞争中成功突围。品牌力，“云烟（大重九）”所成功嫁接的是“云烟”与“大重九”这两大品牌底蕴深厚的品牌资产；产品力，努力做中国最好的卷烟的“云烟（大重九）”，其原料是最好的、配方是独创的、工艺是顶尖的、生产是专线的……“云烟（大重九）”是“云烟”品牌最高造烟水准的体现，代表着“云烟”品牌的最高科技含量和最高品牌价值，其具备着做中国最好的卷烟的品质潜质；底蕴深厚的品牌力，货真价实的品质力，这些决定产品竞争的根本要素最终让“云烟（大重九）”在日趋激烈的中国高价位卷烟市场竞争中成功突围，并迅速成长为能够与“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”相媲美的中国高价位卷烟的四大支柱力量。

　　总结：在中国高价位卷烟市场竞争中，以“云烟（大重九）”等为代表的品牌力量属于新晋贵族，以“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”等为代表的品牌力量属于老牌劲旅，新晋贵族VS老版劲旅，老牌劲旅们个个依然霸气十足，后力强劲，新晋贵族们同样毫不逊色，朝气蓬勃；老牌劲旅新晋贵族在中国高价位卷烟市场竞争中所共同组成的最具品牌知名度与影响力的第一阵营，是引领中国高价位卷烟品牌发展的主导力量。它们各自都是属于“白沙”、“黄鹤楼”、“南京”、“云烟”等在中国高价位卷烟市场竞争中所倾力打造的重点对象，这些高价位卷烟对于各自品牌的发展而言，不仅仅只是承担着提升税利贡献的重要作用，更加承担着支撑品牌形象的重要作用。与“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”等老牌劲旅的代表者相类似，新晋贵族的代表者“云烟（大重九）”，在“云烟”品牌定位中处于金字塔“塔尖”上位置的形象产品，“云烟（大重九）”又能够对“云烟”品牌的结构升级和价值提升起到重要的高端引领示范作用。