沉香，众香之首，香中瑰宝。

　　传统四大名香“沉檀龙麝”中的“沉”，即指沉香。

　　沉香，又名“沉水香”。其貌不扬，看似朽木，乃东南亚区域瑞香科树种经受自然界雷击虫咬、雨淋日晒之创伤后，树木为自我修复而分泌的特殊油脂，只生成于树木的受伤或腐朽处，类似于树的“伤疤”，呈现木油混合体的状态。

　　自然界的香气万万千千，而沉香因其珍贵稀少，因其独特香味，因其药用功效，历来是皇家贵族、文人雅士的钟爱之物。

　　沉香除作为药材使用外，最主要的用途是作为香料使用，其燃烧产生的香气高雅、悠长，且具有静心宁神、行气开窍、醒脑益体的功效。

　　香的主流品味方法，主要有焚香、隔火熏香、生闻三种。对此，明末清初大戏剧家李渔认为，“此非僮仆之事，皆必主人自为之”。

　　“沉香烟”，顾名思义，便是以沉香入烟，经过技术和工艺调制，赋予卷烟以独特的香气风格。其中，“苏烟”（沉香）便是一个典型代表。

　　2013年下半年，江苏中烟工业有限责任公司“苏烟”（沉香）上市。“苏烟”（沉香）有两大显著特点，一是聚焦细支烟品类中的高端规格，二是实现了内在沉香美和外在文化美的完美融合。

　　“苏烟”（沉香）烟支长度97mm，焦油量6mg/支，烟气烟碱量0.5mg/支，烟气一氧化碳5mg/支。作为苏产细支烟品类的高端规格，“苏烟”（沉香）运用独有的加工工艺和专利技术，成就了“低焦油、低危害”的品质。

　　“苏烟”（沉香）的零售价为1000元/条，市场定位相对小众化。在苏产烟发展规划中，“苏烟”（沉香）一方面将“苏烟”高端品牌的影响力进一步延伸至细支烟市场；另一方面增强苏产细支烟品类的整体竞争力，对引领行业细支烟发展起到重要作用。

　　“苏烟”（沉香）主打沉香概念，以沉香香气为特征香，在品牌文化上进行创新，形成了区别于普通卷烟的核心卖点。上市以来，“苏烟”（沉香）凭借其内在的沉香美和外在的文化美，内外兼修、标新立异、独树一帜。

　　内在的沉香美——“苏烟”（沉香）所用的沉香香料，经过除杂、挑选、杀青、切丝、醇化、烘焙、筛分、包装等一系列精细加工工序，制成沉香叶丝成品供卷烟生产使用。

　　而“苏烟”（沉香）所用的烟叶原料以国外进口的优质烟叶为主，同时采用多维的配方技术和独特的加工工艺，突出产品烟草自然本香，并融入沉香赋予的独特香气风格。

　　据《本草纲目》记载：沉香，去恶气、清人神、理诸气调中、补五脏、止喘化痰、暖胃温脾、通气定痛。沉香，不仅芳香养鼻、独特典雅，而且能起到通关开窍、畅通气脉、养心安神作用。正是由于香的种种妙用，文人雅士挥墨歌之咏之，两千多年的沉香文化源远流长。

　　整体来看，“苏烟”（沉香）带给消费者的体验是香气优雅协调——独特高雅的沉香香气与烟草本香融合在一起，烟气细腻、浓度适中。

　　外在的文化美——“苏烟”（沉香）包装主色调为金色，产品包装选用我国古代传统水墨画《采香图》和诗歌书法作品《香十德》为主要图案，借助现代印刷技术，使古朴典雅的诗、书、画、印搭配错落有致，浓郁的文化内涵和独特的艺术美感在包装设计中彰显得淋漓尽致。

　　烟盒正面的主图《采香图》，是现存最早以图文并茂的形式反映黎族传统生产、生活的画作，是研究黎族社会历史和经济文化的珍贵文物资料。画中，采香人忙着采伐沉香。从山岭上的茅棚可以看出，采香人不是临时上山，而是驻扎下来以此为业。这幅《采香图》是对采香人辛勤作业的最生动描绘，也反映出了沉香的采之不易。

　　烟盒背面的主构图是一首脍炙人口的文学名作《香十德》。《香十德》是宋代大诗人黄庭坚所作，写出了香的十种品质：感格鬼神、清静身心、能除污秽、能觉睡眠、静中成友、尘里偷闲、多而不厌、寡而为足、久藏不朽、常用无障。书法作品《香十德》是由我国著名书法家、策划家刘金彪所写，该作品舒朗隽秀，行笔圆润流畅，书卷之气扑面而来。

　　水墨名画《采香图》和文学名作《香十德》，与“苏烟”（沉香）所添加的天然优质沉香香料相呼应，使沉香文化与“苏烟”品牌文化有机融合，赋予了“苏烟”（沉香）深厚的历史内涵和独特的文化魅力。

　　新产品研发要求新求变。“苏烟”（沉香）吸引消费者关注的不仅是其作为苏产细支烟品类中价位最高的规格，为苏产烟细支烟品类的建构树立了价值标杆，而且是在细支烟研发上主动创新出了“沉香烟”概念，进而给人们眼前一亮、耳目一新的感觉。