在卷烟包装上深有造诣的福建中烟，将“纯”系列的特色发挥得淋漓尽致：“纯雅”，蓝得深邃；“纯香”，高端奢华；而“纯境”，清新简洁。瘦身加长的外盒包装，配合了烟支的细长，八角形设计，让边缘更温和。网友戏称：“纤细的身量，柔和的外形，简洁之外，也够性感！”

  我不傲慢 你却偏见——细支烟的控诉

    也许是因韩国细支烟品牌“爱喜”的缘故，大部分消费者都会将细支烟归类于女士烟，因为“爱喜”在意大利语中，就是“女性”，而细支烟诞生的初衷，也的确是针对女性设计的。在这“顽固”思想的作用下，涂着红指甲的纤纤手指夹着细长的烟支，成为了细支烟的最佳代言。

    但是，时过境迁了。2013年，某卷烟品牌针对细支烟消费人群男女比例做了调查，结果显示，在细支烟的消费人群里，原以为主打的女性仅占了44%，而被忽视的男性消费者则占据了56%。这一部分男性消费者中，又以盛产“猛男”的山东、四川、东北居多。是不是难以想象，彪形大汉怎能与身量纤纤的细支烟扯上关系？李宁说，Anything is possible！细支烟与女性划等号，只是我们思想深处的一种固有理念在作祟，君不见，追求品位、讲究时尚的男性消费者，早已从千篇一律的传统烟支规格中跳脱出来，寻找更适合自身风格的卷烟品类。于是，霸气威严、man劲十足的高端男性选择了粗犷的雪茄，尽显男人味；而潮流时尚、走在时代前列的型男，则选择了更为精致的细支烟。没有粗犷的霸气，却多了些细腻的温暖，别具韵味。“纯境”以有型的姿态出现，用修长的身影、精致的形体逐渐将型男俘获。

    所以，细支烟早已不再是女性的专属，放下偏见吧，它没那么傲慢。

  我以我型 合之你“位”——双重提香降焦工艺

    “七匹狼”家族在策马奔腾中不断发展壮大，目前已经形成“通”系列、经典系列和“纯”系列三大产品支柱。在卷烟激烈竞争的浪潮之中，对于寻求特色化、差异化发展的品牌来说，细支烟无疑是一个新的提升领域，要在“低焦油、低危害”这个蓝海市场上有所作为，抢占先机，发展细支烟，是不可忽视的战略选择之一。正式上市于2012年下半年的“纯境”，除了延续“纯”系列双重降焦减害的专利技术优势，更以“异形”突出，成为“七匹狼”在细支烟市场竞争中的主导规格和开创产品，吹响了“七匹狼”进军细支烟细分品类的号角，开创“七匹狼”在细支烟细分品类的新纪元。

    灯红酒绿的花花世界，常常让人迷失混沌。迷离的眼睛里，突然就想寻找那么一抹洁白，温婉恬静、能放松的白。所以，当在色彩斑斓的烟柜里发现这一框象牙白时，不要惊讶，这正是为你设计的。用“净”塑“境”，单纯而不单调，简单不失大气，你感觉到了吗？在卷烟包装上深有造诣的福建中烟，将“纯”系列的特色发挥得淋漓尽致：“纯雅”，蓝得深邃；“纯香”，高端奢华；而“纯境”，清新简洁。瘦身加长的外盒包装，配合了烟支的细长，八角形设计，让边缘更温和。网友戏称：“纤细的身量，柔和的外形，简洁之外，也够性感！”

    福建中烟历经千万次的实践，厚积薄发，独创出的中式卷烟低焦油核心技术——“双重提香降焦工艺”，在“纯境”身上得到了完美继承。低至5mg的焦油量却并没有将吸味拉低，向来偏爱低焦烟的厦门电视台主持人Kenny,从第一次接触“纯境”后，就死心塌地地爱上了它。“为了保护嗓子，向来都抽混合型香烟，像健牌、万宝路之类，但是味道太淡。‘纯境’恰到好处。”他将“纯境”形容为牛奶，不管春夏秋冬都可以享用。这支96mm长、直径不足6.5mm的超长超细烟支，正在以独特的魅力，扩张自己的版图。

    新纪元已经开启，未来，不可限量。

  8090 年轻主力——低调不失精准的营销

    从2012年11月刚上市时的月销量不到40箱，到如今月销量突破700箱，“纯境”逐渐扎根。辽宁省营口烟草营销中心主任尹家生对“纯境”在当地的发展十分欣慰：“除了前期的市场调研，‘纯境’的销售没有任何大的促销，但是销量增长总能让人欣喜。”区别于“纯雅”的风风火火，“纯境”选择了保守低调的策略：稳步妥善调控好市场状态，不求量，以培育口碑为重点，稳扎稳打。或许真的是“无心插柳柳成荫”，在看似“无心”的培育下，“纯境”的发展状态超乎想象。其实，仔细分析就不难发现，这种营销策略其实是用心良苦，蓄势而发。

    在研发之初，福建中烟认真分析了全国细支烟市场状态，从细支烟主要品牌到受众地域，从细支烟年销量到价位分布，从低焦趋势到个性追求，每一个细节都认真研究，结合中青年目标人群的消费理念，平衡“娇子”的纯女性诉求，以及综合“南京”中式传统风格诉求，形成了“纯境”低焦中式细支烟独有价值区隔的产品目标定位。这一定位决定了新兴的8090后必然是“纯境”的消费主力。

    毋庸置疑，8090后这一年龄段的卷烟消费群体将成为近几年的消费主力。关于8090后，社会对他们的评论实在褒贬不一，各有论调。但无论观点如何，都必须承认的一点是，他们崇尚个性，而且对新事物有极强的接受能力。不能说80前的卷烟消费者是“老顽固”，但是他们在经过了十几年甚至几十年的吸烟历程后，已经形成了自己的吸食习惯，从价位到口味，甚至连品牌都已成习惯，而且在“中庸”思想的引导下，他们更倾向于中规中矩、烟劲十足，对年轻人追求的“精细有型”似乎不太感兴趣。对于卷烟品牌，特别是细支烟规格，如何抓住当下乃至下个黄金消费十年的主力消费群体，是扩大品牌影响力的重要一环。这一点，从“七匹狼”的华丽转身已经初见端倪。“纯”系列在抓住8090后欢心的步骤上做出了重要贡献：“纯雅哥”的卡通形象以8090后们喜闻乐见的形式在微博上引起强烈共鸣；“纯香”则走轻奢路线仅仅抓住青年精英的芳心；“纯境”另辟蹊径，以更加精致精细的造型引起女性注意力的同时也瞄准了“型男”群体……“纯”系列兄弟各有所长，互通有无，以低焦不失香气、时尚不失内涵的形象在8090后中掀起了一波波浪潮，为“七匹狼”的长远持续发展积蓄了力量。

  高端路线 大势所趋——前途不可限量

    纵观全国细支烟市场，从零售价100元/条、130元/条、150元/条、180元/条价位段到零售价200元/条、260元/条价位段，再到零售价300元/条、400元/条、500元/条，细支烟产品都有涉及，去年江苏中烟出品的“苏烟（沉香）”，零售价已接近1000元/条，成为细支烟市场竞争中单品销售价位最高的细支烟。

    细支烟价位不断走高，规格不断推陈出新，高端化趋势越来越浓，可以预料，细支烟的空间和前景在新一轮的低焦化发展中，必将被进一步放大，无论是数量规模，还是市场影响力，都将迎来更大的发展机遇。“纯境”作为“七匹狼”细支烟的探路者，已经逐渐摸索到了一些市场规律，如何进行后续维护，持续发力，福建中烟正在不断探索。在不可预测的未来形势中，以“纯境”为先锋的“七匹狼”细支烟定会开拓出自己的一片海洋。