引：无论荣耀还是挫折，始终不忘记自己的起点，始终能够放下身段让自己归零，始终能够鼓起勇气，打破过往重新出发，这样的境界和心态，方能成就一代大师。

　　当村上春树再次与诺贝尔文学奖失之交臂的时候，他的回应出奇地平静。那样一个象征着最高荣誉的奖项，已经给了他太多次的憧憬和太多次的失望。宠辱不惊，淡看一切，是他发自内心的从容。如果他在第一次失利之后就放弃书写，那么他的作品和故事就少了一分深刻。

　　当2014年奥斯卡颁奖仪式上，镜头在莱昂纳多的脸上定格的时候，那眼睛里因为再一次与影帝失之交臂而积聚起来的泪水，没有凄凉，却更显得悲壮。五次陪跑团主力成员，是人们的戏称，也是人们的惋惜。可是喜爱他的影迷都知道，这不会是他的终点。十几年前，当他缓缓从“泰坦尼克号”上走下来的时候，他还是那个英俊青涩的大男孩，可是这一路的辉煌与遗憾，把他的气质洗练成了真正坚毅果敢的男人。他的泪水，是对过去的一切的归零，他的眼神，是重新出发的洪亮的号角。

　　归零+重新出发=“大师”风范

　　村上春树和莱昂纳多的经历告诉我们，做事的前提是先要有一个好心态，如果想要获取更多的知识、技能，取得更大的成就，必须定期给自己的内心清零。红塔正是秉持着这样一种心态，和“红塔山(大师)”一起重新出发，去寻找自己的辉煌和本心的起点。

　　如果用红塔的荣誉和成就打造一座房子，那么这座焕发着勃勃生机的老宅一定辉煌无比：

　　1958年，玉溪卷烟厂创业初期即提出“质量第一”的立厂方针；1979年，玉烟新班子在“质量第一”的基础上加上了四个字“以质取胜”，并将 “以质取胜”视作办厂宗旨和企业发展战略；1987年，“红塔山”、“阿诗玛”、“恭贺新禧”、“红梅”4个牌号的卷烟被评为全国烤烟型卷烟优质产品，获得国家最高荣誉质量奖1991年，“红塔山”被评为国家优质产品，荣获国家金质奖章；2002年，“红塔山(硬铂金)”获专家评价“口味近乎完美，代表中国卷烟的最高水平”；2006年下半年，在国家烟草专卖局组织的卷烟产品质量监督市场抽查中，“中华”、“玉溪”以感官质量得分92.3并列第一，零售价仅7元一包的“红塔山(经典1956)”以感官质量得分91的优异表现排第二；2009年上半年，在国家烟草专卖局组织的卷烟产品质量监督市场抽查中，零售价50元一包的“红塔山(大经典)”综合得分排第一……

　　如果红塔集团只是躺在这样的荣誉上裹足不前，那么就不会有今天的“红塔山(大师)”。在打造这款新产品时，集团上下都明确了一个信念，那就是从零开始，专注认真，就像当年生产第一款“红塔山”香烟那样。“红塔山(大师)”，绝非一个简单的产品，而是岁月的沉淀。岁月可以改变很多，也可以让经典沉淀，不变的坚持和执着，成就了“大师”风范。

　　几十年过去了，消费者已经换了好几代，“大师”还能不能贴近消费者？这个问题的答案在每个红塔人的心里，那就是——回到纯粹的原点去。于是红塔把珍藏的经典配方升级，复原“红塔山”最经典的独特口感。“大师”储藏的，是几辈红塔人的时光，是在坚持中领悟坚持的意义，是在认真中坚定认真的方向。大师应该是执着，笃定的，大师必然是专注用心，精益求精的，一切都在几十年不变的认真里，炉火纯青了。

　　几十年来，红塔集团一直在变，工艺技术上，精益求精。但是从某种层面上来说，红塔集团却又从未改变，大道行思，专注于把简单的事情做得最好，就是最有意义的事。

　　大师之成：创新随行

　　“大师”，是红塔山一贯品质的继承，也蕴含着红塔集团不断开拓创新的成果。成就“大师”，需要环环相扣。

　　大师之骨：正如杰尼亚(Zegna)执着于用产自新南威尔士地区13.9微米的美利奴黄金羊毛生产面料一样，“红塔山(大师)”执着于将产自云烟之乡——玉溪精选小产区的“红花大金元”等五大名种调制叶组配方，按照最严苛的83级工业分级标准甄选最上乘烟叶，再由专家级技师手工片选，选取其中精粹部分作为专属原料。

　　大师之心：“红塔山(大师)”研发团队成员均为国家级烟草专家，其作品十余次获评中国卷烟“内在品质”第—名。研发团队融汇几代专家制烟经验，历时数年潜心研制，纯烟叶调香技术达登峰造极之境，成功地运用自主烟叶品种“YSl号”激活“红花大金元”等烟叶品种的独特香韵，打造大师级配方，成就浑然天成的纯正烟香。

　　大师之表：中空嘴棒聚香凝萃技术，让“大师”呈现本香。最早运用的锥形中空嘴棒技术再登时代前台，聚香凝萃，确保烟气通达顺畅，有效降低烟气灼烧感，同时增强嘴棒硬度，大幅降低抽吸时的变形率，真正传递口感精粹，满足最本真的黄金烟香享受。

　　大师之灵：包装上八方形LOGO取自红塔塔基俯瞰图，细节设计灵感来自世界顶级名表质感，精雕细琢、优雅大气；小盒中空“透明天窗”设计镂空部分采用全球透明度最高的纸基材料进行覆盖，为“红塔山(大师)”独创保润技术。同时与天地盖方盒搭配寓意天圆地方，满蕴东方思维；条盒封签采用多项专利集于一身的多层锁定防伪技术，辅以便捷二维码和条码多重防伪，确保超然享受无法复制。

　　大师之基：从天空中俯瞰红塔，是—个形状稳定、坚固的八方形，这就是塔山之基。自元代筑建，历经数百年风云变幻、时代更迭，红塔始终屹立如初，傲然于世。八方形，如—枚印章，印证着由五十多年制烟经验、世界领先工厂和顶级品控体系共同铸就的红塔山品质根基，坚如磐石。“红塔山(大师)”系列，以严苛的工艺标准为基石，以大师级的的调配为灵魂，专注纯正烟草品质，坚守醇正烟草本色。

　　“红塔山(大师)”就是这样的—个产品，数十载沉浮风雨，总有一种坚持，能够让出色的产品恒久弥坚。在洗尽铅华之后，沉淀过往，归零自我，重新出发，才能够留住岁月的醇香，把最美好的时光细细储藏，和消费者去回忆，去创造更清香的经典之作。