引：“古瓷”香烟，在辽沈大地吸烟人群心中绝对是一面旗帜。创牌于1952年的“古瓷”香烟，无论是出口罗马尼亚、苏联等，还是在国内行业内屡获大奖，无疑都证明了“古瓷”香烟是一个历史悠久、享誉海内外的经典混合型卷烟品牌。而对于受众人群来说，无论是当年吸食“古瓷”的人群，还是有与“古瓷”有关记忆的人群，抑或是追求“怀旧”时尚的年轻人群，都将成为重装归来的“古瓷”香烟的受众。

　　曾经辉煌，在消费者心中树起一座丰碑

　　沈阳卷烟厂最早生产的“古瓷”烟属于清香烤烟型，烟标的设计者叫温善生。1952年，时任东北烟酒专卖总局局长齐光对“古瓷”烟标很喜欢，坚持采用八色印刷。烟标的正图是明代的3个瓷花瓶，辅图是一个大花瓶。“古瓷”烟也成为沈阳卷烟厂生产的第一个甲级烟品牌。当时，“古瓷”烟对用料要求就特别高，在配方中，既有国内烟叶，也有美国、土耳其、泰国等的进口烟叶，得到人民的欢迎和赞誉。凡是吸过“古瓷”烟的人都说好。

　　而混合型“古瓷”烟是从1972年开始生产的。当时，混合型卷烟在国际市场上走俏，沈阳卷烟厂审时度势，适时地将刚刚研制出的混合型“古瓷”烟投入市场，商标图案也改为唐代的一匹三彩黑马和元代的青花凤首扁壶，底色为洁白色，烟标下部为大红色。大气、典雅、协调，浑然天成的商标设计，以及浓郁的香气、纯正的吃味，立即受到消费者的广泛好评。1973年，“古瓷”烟便打入国际市场，远销非洲赤道几内亚，欧洲罗马尼亚，以及香港地区，在国际市场上为中国卷烟夺得一席之地。

　　经典的包装和优异的品质使“古瓷”烟屡次赢得各种荣誉。1980年，荣获轻工业部优质产品奖，并同时获得国家轻工业包装装潢奖。1981年— 1987年，连续荣获辽宁省、轻工业部优质产品奖。1988年，在全国混合型卷烟评比中取得总分第一名，并获得国家优质产品银质奖和中国首届食品博览会金牌奖。1995年，获得首届商标商品国际博览会商标设计优秀奖。

　　直到2006年，由于形势发展的需要，“古瓷”烟才淡出人们的视线，但“古瓷”烟曾经创造的辉煌，在消费者心中早已树起一座丰碑，让人们怀想，让人们留恋。

　　减害降焦，是烟草发展的责任和大势所趋

　　中国烟草一直努力践行着“国家利益至上、消费者利益至上”的行业共同价值观，持续有效地推进卷烟减害降焦工作。国家局提出到2015年，全国卷烟平均盒标焦油量要降到10mg/支以下，一氧化碳量要降至10mg/支以下，卷烟危害性指数要降到9.0以下，重点骨干品牌都要有3个以上焦油量在 6mg/支以下的卷烟产品，同时储备一批焦油量在3mg/支以下的卷烟产品。

　　在政策导向及市场需求的双重作用下，2013年，低焦油卷烟（焦油量每支8毫克及以下卷烟）呈现了平稳较快增长的发展态势，低焦油卷烟产销量增幅均在9%左右。其中：焦油量每支6毫克及以下卷烟的产销发展迅速。统计数据显示，低焦油卷烟的发展潜力越来越大，低焦油卷烟也正在受到越来越多卷烟品牌的重视。其实，自2000年以来，全国卷烟焦油实测加权平均值始终呈现出逐年下降的趋势，卷烟产品中的焦油含量在不断走低，这也体现出了中国烟草对卷烟减害降焦工作的高度重视，对持续有效地推进卷烟减害降焦工作的态度和决心，并取得了不错的成效。

　　2014年，红辽公司按照国家局关于积极促进中式混合型卷烟发展的目标任务和要求，结合沈阳、营口两厂混合型卷烟生产的历史和经验，经过充分市场调查和技术论证，重新研制开发了“古瓷”烟。低焦油“古瓷”烟的重装归来，也标志着红辽公司将迎来新一轮的快速发展。

　　重装归来，光环仍将熠熠生辉

　　重装归来的“古瓷”烟，采用了多项最新科技成果和先进工艺，是具有鲜明特色和斗烟丝香气风格的低危害产品。商标上“古瓷”两字仍沿用老产品商标的隶书字体，保留了老产品的图案设计元素，商标主体图案采用元代的青花凤首扁壶和唐代的三彩黑马图案。同时，采用先进的印刷工艺技术，将设计与印刷工艺完美结合，充分体现了“古瓷”商标的古典韵味，这也将重新勾起“古瓷”受众人群的怀旧情结。

　　在内在质量设计上，烟叶原料采用近红外光谱先进的检测分析，选取适合高档混合型卷烟生产的烟叶原料，经两年以上自然醇化，使其化学组份更加合理，充分发挥优质烟叶丰富自然的香气特质，充分发挥白肋烟、香料烟独特的香气风格特征。同时，选用巴西进口高档烤烟配伍，产品配方设计采用最先进的数字化配方设计，以不同烟叶自然烟香为互补，突出纯正中式混合型烟香，并辅以时尚、典雅的果香特征香精，使烟气口味清甜，口感好，混合型烟香协调浓郁，具有独特的斗烟丝香气风格。

　　在制丝工艺上，采用1500KG/h专线设备加工的工艺路线，创新的使用了先进的高温气流设备处理晾晒烟，克服了传统的白肋烟烘烤工艺带来的烟气粗糙、劲头较大的缺陷，实现了分模块针对性加工和分组丝混，做到了精细化专线加工。在卷烟材料上，采用分段式颗粒滤棒，外观新颖并具有良好的过滤效率，有效吸附烟气中的有害物质，使抽吸口感更加丰富，同时具有一定的卷烟防伪辅助效果。

　　相信重装归来的“古瓷”烟，在追求“更健康、更时尚”的理念引导下，定将给消费者一个全新的认识，并最终得到消费者的重新认可。重装归来的“古瓷”烟，也将借品牌的深厚底蕴和时尚健康元素的影响力，再次吸引年轻消费者的加入，并通过他们的加入为品牌注入活力，为红辽公司发展注入活力。