引：作为天津卷烟工业的代表性品牌，诞生于20世纪四十年代中后期的“恒大”牌卷烟，其从诞生之日起就深深扎根于天津这片中国卷烟工业的发源地。在六七十年的品牌发展历史中，“恒大”牌卷烟既有过半个世纪风靡津门行销 “三北”的辉煌，又经历过20世纪八九十年代的低谷徘徊。如今，顶着“驰名商标”光环的“恒大”品牌，其以一款致敬传奇，共享荣耀的百年津门经典好烟—— “恒大（烟魁1903）”的成功上市，重新吸引了无数消费者对其的关注，在“恒大（烟魁1903）”的所到之处一股“恒大”怀旧风席卷而来，它唤醒了消费者深处的“恒大情结”，它证明了“恒大”这个曾经作为烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌之一在消费者心中仍然具有磨不掉的品牌影响力。

　　新世纪“恒大”牌卷烟的复苏之势

　　作为天津卷烟工业的代表性品牌，“恒大”牌卷烟既经历过辉煌，又跌入过低谷。新世纪以来，“恒大”牌卷烟的复苏之势从2004年开始就处于酝酿之中，当年年底，作为烟草行业的骨干企业之一，工艺精湛、加工质量上乘的天津卷烟厂加入到上海烟草集团有限责任公司，正式纳入集团化管理；作为“恒大”牌卷烟的生产厂家，天津卷烟厂诞生于天津这一中国卷烟工业的发源地，卷烟文化积淀丰厚。正式纳入集团化管理的天津卷烟厂，“十一五”期间，于上海烟草集团有限责任公司的正确领导下，抢抓机遇，扎实工作，圆满完成“十一五”易地技术改造，使工厂实现快速、持续、稳定和健康发展，充分显示出联合重组为企业发展带来的活力。焕发活力，生机盎然，天津卷烟厂自身企业竞争力的不断提升为“恒大”牌卷烟的复苏创造了良好的基础条件。

　　2011年10月25日，时任国家局局长姜成康到天津卷烟厂视察指导工作给予了充分肯定。发展“恒大”品牌，不是追求量多，关键是要提高档次， “恒大（烟魁1903）”的研发就是对国家局领导发展“恒大”品牌的积极响应。2012年年底，历经3年的精雕细琢，“恒大（烟魁1903）”的神秘面纱正式被揭开，代表着“恒大”品牌的最高科技含量和最高品牌价值，以百年津门经典好烟的高端品牌价值重新树立起“恒大”品牌形象和品牌价值的新标杆。

　　2013年7月26日，新任国家局局长凌成兴到天津烟草调研，在“三个千方百计”中，第三个千方百计为振兴“恒大”品牌，凌成兴局长强调要做到：下决心培育好“恒大（烟魁1903）”，工业企业是主导，商业企业是关键，工商企业要深度协同，同心同德，认真研究制订方案，不断提升“恒大”品牌市场影响力。在国家局领导的关怀下，“恒大（烟魁1903）”一经面世，迅速在天津市场超高端价区的市场竞争中占据着重要的一席之地，其2013年的产销规模双双突破 500箱，占据着天津市场同档次卷烟销量的接近三分之一；“恒大（烟魁1903）”的崛起是“恒大”品牌振兴的希望，其被寄予了重振百年津门经典好烟—— “恒大”品牌的重任。

　　“恒大（烟魁1903）”：新名片和代表作

　　对于“恒大（烟魁1903）”的品牌发展，天津卷烟厂振奋精神，精益求精，正在力争将“恒大（烟魁1903）”打造成为天津市的新名片和天津卷烟厂的代表作；并以此为契机，继续走高端突破路线，带动产品结构整体提升。目前，在“恒大”系列中，“恒大（烟魁1903）”正在从最高处的市场定位带动起“恒大”品牌的振兴；此外，价位在130元一条的“恒大（津门）”现已经从 “恒大”系列过渡到了“红双喜”系列，即“红双喜（津门恒大）”，而其他“恒大”系列产品的价位均在50元一条以下。“恒大（烟魁1903）”之于“恒大”品牌的重要意义，不在于追求量多，而在于提高档次；重振百年津门经典好烟——“恒大”品牌的重任落在了“恒大（烟魁1903）”的身上，其代表着“恒大”品牌的最高科技含量和最高品牌价值，以百年津门经典好烟的高端品牌价值重新树立起“恒大”品牌形象和品牌价值的新标杆。

　　“百年津门，只为一等”——“恒大（烟魁1903）”，其属于硬包规格，类型为烤烟型口味，焦油量为10mg/支，烟气烟碱量为1.0mg/支，烟气一氧化碳量为12mg/支，属于普通类型的烤烟型产品。

　　在品质特点上，“恒大（烟魁1903）”精选自然醇化的津巴布韦、云南、贵州、四川等上等烟叶原料，将传统配方技术与现代加工工艺完美结合，经上海烟草集团有限责任公司配方师精心调配，香气醇和丰满、细腻飘逸，劲头适中，烟气圆润柔和，余味舒适纯正，口感回甜；自2012年年底成功上市以来， “恒大（烟魁1903）”以优异的品质塑造很快赢得了目标受众的广泛赞誉。

　　在包装设计上，“恒大（烟魁1903）”巧妙融入了极具天津传统文化特色的地域性元素，同时承载了崭新的城市文化价值，典雅别致又兼具时代感； “恒大（烟魁1903）”的包装设计设计积极吸收了1903年天津北洋烟草公司制造的“龙珠”牌卷烟的经典风格（1903年，“龙珠”牌卷烟正式创立，由北洋烟草公司制造，是中国第一款具有注册商标的民族卷烟品牌），配以中国传统“龙元素”的浮雕效果；“恒大（烟魁1903）”正面构图和背面构图中的主图案——标志性的津门建筑元素，既有历史的津门建筑，又有现代的津门新貌，厚重的历史与现代的气息在方寸之间的烟盒之中融为一体；自2012年年底成功上市以来，“恒大（烟魁1903）”复古的包装塑造同样很快引发了目标受众的情感共鸣。

　　点评：优异的品质塑造+复古的包装塑造，“恒大（烟魁1903）”不愧于百年津门经典好烟的价值标杆，其扎根于天津这片中国卷烟工业的发源地，现已经在天津市场零售价高达800元/条及以上超高端价区的市场竞争中占据着重要的一席之地。2014年，扎根天津，辐射全国的“恒大（烟魁1903）”，其销售范围又开始面向全国范围内越来越多市场，从天津市场逐步走向全国市场，“恒大（烟魁1903）”的市场影响力得到不断提升，并以此推动着“恒大”品牌市场影响力的不断提升。

　　2013年，“恒大（烟魁1903）”产销规模双双突破500箱，占据着天津市场同档次卷烟销量的接近三分之一；“百年津门，只为一等”—— “恒大（烟魁1903）”，其成功上市重新吸引了无数消费者对其的关注，在“恒大（烟魁1903）”的所到之处一股“恒大”怀旧风席卷而来，它唤醒了消费者深处的“恒大情结”，它证明了“恒大”这个曾经作为烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌之一在消费者心中仍然具有磨不掉的品牌影响力；在“恒大（烟魁 1903）”的高端引领下，“恒大”品牌正在悄然复苏，天津卷烟厂以“恒大（烟魁1903）”为载体成功打响了振兴“恒大”品牌的关键性战役。